每經(jīng)記者 楊棄非    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯 楊歡    

今年5月，生物醫(yī)藥行業(yè)在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中格外惹眼——作為登陸A股的首支獨(dú)角獸藥明康德，其市值的快速上漲再次展現(xiàn)出該行業(yè)的巨大“吸金”能力，與此同時(shí)，新模式對于生物醫(yī)藥行業(yè)的重要價(jià)值亦得到證明。

在“全面取消以藥養(yǎng)醫(yī)”的要求下，診療領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)口已然顯現(xiàn)。6月1日，成都率先展開探索——位于成都的鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心正式開業(yè)。被定位為“Medical Mall”（醫(yī)療商業(yè)綜合體），這種在國外已發(fā)展數(shù)十年的模式，將在成都東客站樞紐經(jīng)濟(jì)的帶動下迎來新的發(fā)展。

有媒體統(tǒng)計(jì)，迄今為止，已有8個(gè)類似的Medical Mall在中國落戶。盡管風(fēng)口已現(xiàn)，但在許多人看來，對于醫(yī)療這個(gè)仍有諸多限制的行業(yè)，新的商業(yè)場景與制度、理念之間仍有一段距離。對于成都而言，彌合這段距離，將是中心下一步探索的重要內(nèi)容。

但與許多類似的機(jī)構(gòu)相比，成都顯然懷揣更多“殺手锏”——這其中，不僅包含以“全生命周期”聚集醫(yī)療機(jī)構(gòu)的新思路，同時(shí)，位于輻射人口達(dá)到1億人次的東客站樞紐經(jīng)濟(jì)板塊，該中心亦能為“樞紐+”醫(yī)療模式探索更多可能性。

以“全生命周期”再定義“醫(yī)療”

隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提升，人們對健康可獲得性的定義已不只是“病有所醫(yī)”。社交媒體將疑難雜癥更多地展現(xiàn)在公眾面前，使得對健康的焦慮達(dá)到空前的水平，這體現(xiàn)在HPV疫苗等疾病預(yù)防手段所引發(fā)的爆炸效應(yīng)，以及“帶病生存”理念的廣泛接受。更多人關(guān)心的是，如何從源頭控制疾病的發(fā)生，以及在病發(fā)后如何維持更高的生活水平。

傳統(tǒng)醫(yī)療理念難以覆蓋健康的全部需求，并催生出了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口。以康復(fù)產(chǎn)業(yè)為例，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估計(jì)，按國內(nèi)約2億中高收入人群能達(dá)到美國康復(fù)消費(fèi)水平，未來市場規(guī)模有望達(dá)到千億以上。

如何為這些需求提供適宜的發(fā)展空間？此次開業(yè)的鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心，正是瞄準(zhǔn)這些新風(fēng)口的又一次有益探索。

記者注意到，已入駐的8大醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)中，除了涉及傳統(tǒng)診療項(xiàng)目的成都百匯醫(yī)院、鵬瑞利錦繡中醫(yī)院、四川省中西結(jié)合醫(yī)院國際部、提供國內(nèi)百余名醫(yī)診療服務(wù)的鵬瑞利國際名醫(yī)館之外，還包含提供基因檢測、預(yù)防、體檢的華大鵬瑞利健康中心、顧連康復(fù)醫(yī)院、圣丹福整形美容醫(yī)院、愛帝宮（成都）月子中心，從檢驗(yàn)、康復(fù)、醫(yī)美到產(chǎn)后護(hù)理，提供了多種醫(yī)療服務(wù)業(yè)發(fā)展的新可能性。

“高端化”與“定制化”是其與傳統(tǒng)醫(yī)院區(qū)別的重要特征。一個(gè)例子是，在提前曝光的鵬瑞利門診部，一改醫(yī)院門診大廳大排長龍、與生老病死相聯(lián)系的刻板印象，不僅有酒店式的前臺布局，更安排了兒童游樂區(qū)，讓人在入住醫(yī)院的第一時(shí)間感受到的是生活的氣息而非生病的痛苦。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過該中心的打造，希望改變消費(fèi)者對診療“有病才看病”的認(rèn)知。與此同時(shí)，對于這些目標(biāo)群體不同的診療機(jī)構(gòu)而言，集群發(fā)展還將帶來一種新的體驗(yàn)——按照該負(fù)責(zé)人說法，即展現(xiàn)一種“全生命周期”提供新型醫(yī)療服務(wù)的可能，以此，改變醫(yī)療的負(fù)面聯(lián)想，使其成為一種可選擇的生活方式。

可以想象一種未來生活的場景：在閑暇時(shí)光，一家人驅(qū)車前往健康中心，老人可以進(jìn)入康復(fù)中心對關(guān)節(jié)的“老毛病”進(jìn)行復(fù)健，愛美的女兒在美容醫(yī)院進(jìn)行咨詢，喜得二胎的父母可以通過基因檢測篩查胎兒由于高齡產(chǎn)婦可能產(chǎn)生的問題——他們還可以就分娩后的情況與月子中心商談一個(gè)詳細(xì)的護(hù)理計(jì)劃。

探索醫(yī)療“共享化”與“國際化”

而醫(yī)療機(jī)構(gòu)的聚集也構(gòu)造出一種全新的形態(tài)——Medical Mall。這種模式自去年開始在中國步入建設(shè)潮，成都的此番探索，需要新的突破。

Medical Mall出現(xiàn)于上世紀(jì)80年代的美國，其負(fù)責(zé)提供檢驗(yàn)、感控、手術(shù)室等基礎(chǔ)設(shè)施，并由專家及其團(tuán)隊(duì)入駐提供醫(yī)療服務(wù)，雙方合作分成。這為處于自由執(zhí)業(yè)狀態(tài)的美國醫(yī)生提供了低成本執(zhí)醫(yī)的可能，同時(shí)解決了不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級人群新的就醫(yī)需求。而這種“共享醫(yī)療”模式進(jìn)入中國后則“一發(fā)不可收拾”——醫(yī)生資源匱乏與高端醫(yī)療需求的擴(kuò)大均為其帶來發(fā)展的土壤。

事實(shí)上，中國推行“共享醫(yī)療”的政策條件正不斷成熟。早在2009年，在國家關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見中就指出，將“研究探索注冊醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)”；在去年2月出爐的《醫(yī)師執(zhí)業(yè)注冊管理辦法》中，將執(zhí)業(yè)醫(yī)師的注冊地點(diǎn)放寬至省級行政區(qū)劃，“確定一家主要執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行注冊，其他執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行備案，執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量不受限制”。

在醫(yī)生執(zhí)醫(yī)限制不斷“松綁”之下，提供共享醫(yī)療的場所則顯得略有不足。許多業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)階段中國采用的更多是“大醫(yī)院專家遠(yuǎn)程會診”單純的互聯(lián)網(wǎng)化“共享醫(yī)生”模式，病人動、醫(yī)生難動的情況需要破局。

作為四川首家Medical Mall，該國際醫(yī)療中心的重要功能正是對醫(yī)療場所與設(shè)備的共享。在開業(yè)前提供開放參觀的鵬瑞利中醫(yī)院，記者注意到多個(gè)在普通中醫(yī)院很難見到的重癥監(jiān)護(hù)室。“我們的手術(shù)室、ICU病房主要是為西醫(yī)手術(shù)準(zhǔn)備的。”其負(fù)責(zé)人介紹，“我們與多個(gè)醫(yī)生集團(tuán)合作，患者可預(yù)約指定來自北上廣等地的名醫(yī)，在完成預(yù)約后，醫(yī)生將直接‘飛’到成都，‘拎包入住’，手術(shù)場所可以是這里的手術(shù)室，也可以在其他參與共享的手術(shù)室內(nèi)進(jìn)行。”

而在中心的開業(yè)儀式上，已有包括著名血管外科“張強(qiáng)醫(yī)生集團(tuán)”、君逸醫(yī)生集團(tuán)、易道微美醫(yī)生集團(tuán)等簽約，共有超過260名醫(yī)療專家簽約注冊。

此外，中心的設(shè)施器械等尖端硬件設(shè)施也能夠?qū)?nèi)對外共享。據(jù)華大鵬瑞利健康中心的負(fù)責(zé)人介紹，其所使用的基因檢測設(shè)備“本來的目的之一就是服務(wù)中心的其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)”。而在此基礎(chǔ)上，他們亦希望能夠與當(dāng)?shù)卣献鳎苿痈嗳私邮苊赓M(fèi)的基因檢測。

如果說這種醫(yī)療共享的模式是向國外經(jīng)驗(yàn)借鑒的“舶來品”，那么，更多面向國際的措施則使這里更顯國際化。據(jù)介紹，鵬瑞利國際名醫(yī)館相關(guān)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)中，將來有望實(shí)現(xiàn)“國際醫(yī)院”中與國際醫(yī)療保險(xiǎn)對接、國際醫(yī)保聯(lián)網(wǎng)結(jié)算。

打造“樞紐+”醫(yī)療商業(yè)綜合體

記者注意到，鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心位于成都東客站旁，而這里，正是成都最大的高鐵“進(jìn)出港”。據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，由此始發(fā)班線達(dá)到173條，與此同時(shí)，預(yù)計(jì)今年總客流量將突破1億人次。

在巨大的客流量下，東客站樞紐經(jīng)濟(jì)的價(jià)值也邁上新的臺階。其已被成都選定為66個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園（集聚區(qū)）之一，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展商務(wù)商貿(mào)、酒店會展業(yè)。而據(jù)成華區(qū)東客站管委會辦公室主任葉茂介紹，中心的落戶，正希望能夠?yàn)?ldquo;樞紐+”探索更多可行的模式。

放眼全球樞紐的發(fā)展路徑，東京新宿依托高鐵站，通過“樞紐+CBD”模式，打造了全日本第二大中央商務(wù)區(qū)；而上海虹橋基于交通的便捷性，打造了國內(nèi)外企業(yè)總部和貿(mào)易機(jī)構(gòu)的高端現(xiàn)代化商務(wù)區(qū)。值得注意的是，其瞄準(zhǔn)的均是某一時(shí)期城市發(fā)展的新興模式，收效匪淺。

“現(xiàn)在，全國已經(jīng)有多個(gè)城市在探索醫(yī)療商業(yè)綜合體與樞紐經(jīng)濟(jì)的結(jié)合模式了。”葉茂說，“我們是第一個(gè)以這種模式開業(yè)的，應(yīng)該說是搶占了先機(jī)。”

與通常選址在“山清水秀”之景的醫(yī)療康養(yǎng)機(jī)構(gòu)相比，“樞紐+”模式的優(yōu)勢何在？葉茂認(rèn)為，僅成都不足以為高端醫(yī)療提供充分市場，這需要借助高鐵的力量，將西安、長沙等更多城市的資源匯聚于此。而讓在康養(yǎng)行業(yè)多年從業(yè)的楊獵體會更深的是，將養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和幼教機(jī)構(gòu)、公園或交通樞紐、購物中心設(shè)立在一起，更加符合“老人的情感心理需求”，而不是將他們“與世隔絕”。

除此之外，Medical Mall還將聚焦同樣具有發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;醫(yī)療后市場”。記者注意到，在該中心的B2至2層均有商鋪入駐，除了餐飲、購物外，包括兒童游樂、健身等與健康產(chǎn)業(yè)關(guān)系更為緊密的商店亦夾雜其中。而更受關(guān)注的是中心正在探索引進(jìn)的“醫(yī)療超市”——其將提供醫(yī)療器械、耗材等被業(yè)界廣泛認(rèn)為是高附加值的產(chǎn)品，這也能與顧客在診療機(jī)構(gòu)的需求“無縫對接”。

“當(dāng)然，對于樞紐經(jīng)濟(jì)要如何發(fā)展，仍然沒有定論。”成華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“我們有將鵬瑞利國際醫(yī)療健康中心，打造成西部乃至全國醫(yī)療中心的雄心，并相信，在未來該中心甚至有望反向推動整個(gè)東客站樞紐經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”