每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“我們面對(duì)的是一個(gè)相對(duì)飽和的市場(chǎng)，所以需要我們有不同的做法。”今日（6月5日），在聯(lián)想于北京召開的新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁劉軍如此表示。

這一次聯(lián)想手機(jī)打出的是價(jià)格牌。在“劉海全面屏”智能手機(jī)領(lǐng)域，此次聯(lián)想將一款新機(jī)價(jià)格拉低至1299元，表示要“終結(jié)手機(jī)市場(chǎng)全面屏暴利時(shí)代”。此前，華為、小米的“劉海全面屏”均保持在2000元以上價(jià)位。

聯(lián)想手機(jī)年銷售量曾經(jīng)一度逼近1億部，市場(chǎng)份額登上全球第三、中國(guó)區(qū)第二。失意之后，現(xiàn)在聯(lián)想手機(jī)想要奮力翻身回到第一梯隊(duì)。聯(lián)想中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)一直在試圖尋找重生的機(jī)會(huì)。

手機(jī)業(yè)務(wù)直接關(guān)乎聯(lián)想集團(tuán)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)是否如聯(lián)想手機(jī)所愿？

重啟“聯(lián)想”手機(jī)品牌

發(fā)布會(huì)伊始，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁劉軍即宣布重新啟用聯(lián)想手機(jī)品牌。此前，聯(lián)想集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)集中到了MOTO品牌下，弱化“聯(lián)想”品牌手機(jī)，更早之前聯(lián)想集團(tuán)曾經(jīng)一度放棄了“聯(lián)想”品牌。現(xiàn)實(shí)環(huán)境是，在聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)后，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)掉隊(duì)。

在這次發(fā)布會(huì)上，常程直接把新產(chǎn)品從多方面與小米系列新機(jī)、蘋果iPhone X上做較量，以此顯示在某些方面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)常程介紹，聯(lián)想Z5在全面屏下方的“下巴”明顯窄于小米6X和小米8，在上方“劉海”的閑置區(qū)域也有更多顯示空間。在手機(jī)續(xù)航上，常程給出的測(cè)試結(jié)果聯(lián)想Z5也是強(qiáng)于小米MIX 2S。作為市場(chǎng)追趕者，聯(lián)想手機(jī)試圖通過(guò)產(chǎn)品的優(yōu)化，重新奪回市場(chǎng)青睞。

在樂視手機(jī)“貼錢”模式沉寂，整體智能手機(jī)價(jià)格趨高的背景下，聯(lián)想系列手機(jī)此次也與小米手機(jī)“杠”上了。聯(lián)想Z5系列手機(jī)采用了其他廠商主流旗艦才配備的“劉海”屏幕，來(lái)增加屏幕占比，這一次聯(lián)想Z5把“劉海”屏幕手機(jī)的售價(jià)拉到了千元價(jià)位，遠(yuǎn)低于小米8和華為P20的價(jià)位。

面對(duì)聯(lián)想Z5系列手機(jī)利潤(rùn)如何保證、低價(jià)是否長(zhǎng)期戰(zhàn)略等疑問，常程表示，用互聯(lián)網(wǎng)上比較流行的詞這叫踐行性價(jià)比，并不愿意被定義為低價(jià)。此次產(chǎn)品被定義為國(guó)民旗艦，并非是以往用戶所認(rèn)為的價(jià)格高才能稱之為旗艦，更多的從產(chǎn)品體驗(yàn)方面考量。

將鏖戰(zhàn)5G手機(jī)市場(chǎng)

全球調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球智能手機(jī)出貨量首降，跌幅為0.3%。IDC預(yù)計(jì)2018年全球智能手機(jī)出貨量還將持續(xù)頹勢(shì)，全年出貨量或?yàn)?4.62億臺(tái)，同比下降0.2%。

市場(chǎng)形勢(shì)不容樂觀，全球手機(jī)企業(yè)都需要面對(duì)增量市場(chǎng)的消失。目前，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)了T型市場(chǎng)結(jié)果，蘋果、小米、華為、OPPO等占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)80%左右的份額。常程對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，手機(jī)市場(chǎng)一年比一年更難。但好在市場(chǎng)足夠大，從用戶需要角度出發(fā)，產(chǎn)品仍有許多方面需要去升級(jí)改造。

記者注意到，聯(lián)想集團(tuán)在最新一期財(cái)報(bào)中提到，手機(jī)業(yè)務(wù)專注發(fā)展盈利的市場(chǎng)、繼續(xù)加強(qiáng)拉丁美洲及北美市場(chǎng)。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶在財(cái)報(bào)后的業(yè)績(jī)溝通會(huì)上也表示，“接下來(lái)優(yōu)化新興市場(chǎng)的品牌策略和業(yè)務(wù)模式，為業(yè)務(wù)回歸健康做好準(zhǔn)備。”

此前，聯(lián)想將原個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)將整合成智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)，并將手機(jī)看作是智能物聯(lián)的核心設(shè)備。常程透露，此次“6·18”電商促銷，聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)和PC業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，包括供應(yīng)商資源，以及PC業(yè)務(wù)每年千萬(wàn)量級(jí)的出貨綁在一起。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)閻占孟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在全球市場(chǎng)，聯(lián)想集團(tuán)有較強(qiáng)的PC銷售渠道，手機(jī)等產(chǎn)品借助此優(yōu)勢(shì)可以更好地拓展。

而對(duì)于有望重新洗牌手機(jī)行業(yè)的5G時(shí)代，常程表示，“現(xiàn)在聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)在看技術(shù)平臺(tái)的方案，作為手機(jī)制造商，我們肯定會(huì)第一撥推出5G的手機(jī)。”

IDC在報(bào)告中分析認(rèn)為，全球手機(jī)市場(chǎng)將從2019年開始出貨量開始回暖，并保持3%的年增長(zhǎng)率，2022年前達(dá)到16.54億臺(tái)。這一階段正是5G手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)期，包括聯(lián)想在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)無(wú)不寄希望于把握住這一產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。