每經(jīng)記者 陳晨    每經(jīng)編輯 謝欣 吳永久    

時隔四年，萬眾球迷期待的世界杯在下周就要開始了，火山君也是一名球迷，對于今年的世界杯，想想也是比較期待的。從今日開始，火山君開設欄目《火山君看世界杯》，從財經(jīng)的角度和小伙伴們一起聊聊世界杯吧，今天是第一期。

火山君（微信公眾號：huoshan5188）發(fā)現(xiàn)，世界杯還沒有開始，但是不少會念“生意經(jīng)”的上市公司已經(jīng)蹭起了熱度，這當然不僅僅是萬達、海信、蒙牛等在內(nèi)的贊助商，今年還有了新玩法，諸如華帝股份、萬和電氣、四川長虹、美菱電器等上市公司，都紛紛放出營銷大招，什么××奪冠就免單、進1球減100元等營銷活動在家電行業(yè)掀起了熱議。

那么，火山君就有疑問了，這些聽上去消費者占了“大便宜”的營銷活動，消費者能收到多大的禮包？

華帝：奪冠套餐只有煙灶

火山君注意到，華帝股份最先開啟了世界杯“站隊”營銷宣傳，在媒體上刊登整版廣告，承諾“法國隊奪冠，華帝退全款”，即若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對于在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，凡購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按照所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

此宣傳一出，不僅刷屏網(wǎng)絡，也刷爆了火山君（微信公眾號：huoshan5188）的朋友圈。那么華帝為啥會力挺法國隊呢？其實，早在今年3月，華帝就簽下了法國國家隊，成為了官方贊助商。而在今年5月，華帝又宣布法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成為其品牌代言人。

首先來看下，華帝的“奪冠套餐”有哪些商品呢？火山君在華帝官方旗艦店看到，僅有兩個煙灶套餐，而且價格都為3999元。不過火山君問到，只有在6月11日~18日期間是3999元，其他時間購買是4399元。也就是說，法國隊奪冠，消費者最高省4399元?；鹕骄y(tǒng)計到，截至6月9日，兩個“奪冠套餐”僅在天貓商城月銷售就已經(jīng)近1900件，合計金額超過834萬元。

華帝雖然表示：全都準備好了。但是，華帝真的會冒巨大的風險嗎？那么法國隊奪冠的概率有多大呢？

火山君查閱到，從1930年的第一屆到2014年的第二十屆世界杯，法國隊僅在1998年的第十六屆上奪冠，但也不得不提的是，2016年法國舉辦的歐洲杯上，法國隊拿下亞軍，所以說法國隊在近年大賽中的進步是有目共睹的。

萬和：分層遞進返現(xiàn)

就在華帝放出大招后，萬和電氣也緊跟腳步發(fā)表了告全體中國球迷書，表示力挺阿根廷，提出晉級就返現(xiàn)、金靴享五折、奪冠全免單，相比華帝一層設計，萬和的設計似乎更令人動心，畢竟晉級就能有實惠。

具體而言，凡是6月8日~7月4日購買指定產(chǎn)品的消費者，只要阿根廷從小組賽出線、1/8決賽、1/4決賽、就有200元~800元的返現(xiàn)，進入1/2決賽就可返現(xiàn)1600元，問鼎冠軍則免單。此外，如果阿根廷球員奪得世界杯金靴獎，則以五折返現(xiàn)。

當然，萬和支持阿根廷隊與華帝支持法國隊如出一轍，都是成為了相應球隊的贊助商。今年5月萬和宣布與阿根廷國家足球隊正式簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商。

火山君（微信公眾號：huoshan5188）從萬和天貓官方旗艦店了解到，線上有兩款熱水器參與活動，分別價值2998元和5999元。那么阿根廷隊有多大實力呢？“萬和所贊助的阿根廷隊實力相對更為出眾，曾5次打進世界杯的冠亞軍決賽，并在1978年和1986年奪冠，而球員梅西又是全世界最佳球員，金球金靴呼聲最高，萬和為用戶提供三個選擇，用戶獲得真正優(yōu)惠的概率相對更高”，知名體育評論員黃健翔說到。

長虹、美菱同時站隊比利時隊

今年3月，長虹和美菱都宣布與比利時國家足球隊簽約，成為官方贊助商。因此，兩家公司站隊比利時隊也是無可厚非。

火山君看到，長虹的口號是，比利時每進一球減100，挺近八強打八折，美菱的口號是比利時奪冠，M鮮生免單。當然， 前述提到的也都是指定商品。

具體來說，長虹開出了的優(yōu)惠包括進球優(yōu)惠和晉級優(yōu)惠，進球優(yōu)惠就是指世界杯期間購買指定商品可享受比利時隊每進一球100元的優(yōu)惠，而晉級優(yōu)惠則指購買指定商品可享受比利時進入16強八折、四強七折、決賽六折、奪冠五折的優(yōu)惠。長虹電視還算了筆賬，某指定商品目前京東價格是近5萬元，但是如果比利時隊奪冠，該款商品最高可省2.5萬元。

美菱相比其他三家則稍有不同，美菱提出，4日到7月3日，購買美菱指定型號的三款M鮮冰箱，若比利時進入八強打八折，決賽享半價、奪冠則全免單，但是，火山君也注意到，若是購買前述三款指定商品以外的，比利時隊奪冠后返還1000元。

那么，比利時到底實力如何呢？火山君查閱發(fā)現(xiàn)，比利時并未獲得過世界杯冠軍，最佳戰(zhàn)績是1986年世界杯上獲得了第四名的佳績。近年來，比利時迎來了自己的“黃金一代”，2014年巴西世界杯時闖入八強，另外比利時一度登上了國際足聯(lián)排行榜榜首的位置，目前也排名第三，僅次于德國和巴西。還有值得一提的是，今年比利時球隊陣容可謂群星璀璨，也成為了今年俄羅斯世界杯奪冠的熱門之一。

不過俗話說，買的沒有賣的精，商人不可能只賺吆喝不賺錢，所以相信上述活動各家企業(yè)都是經(jīng)過了精密的測算，不然這要是虧損到了上市公司業(yè)績投資者肯定是不干的。黃健翔也表示，合理的做法肯定是按照各支隊伍的奪冠賠率拿一部分銷售額直接購買奪冠保險，真奪冠了所能得到的獎金肯定可以足額賠付用戶的購物退款。

（本文封面圖來自攝圖網(wǎng)）