每經(jīng)記者 陳晨    每經(jīng)編輯 謝欣    

▲攝圖網(wǎng)圖

“企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣的廣告費(fèi)用，其效果可以提高10%”，招商證券早先引用權(quán)威數(shù)據(jù)這樣表示。

因此，俄羅斯世界杯還沒有開始，不少上市公司就已經(jīng)蹭起了熱度，這不僅是萬達(dá)、海信、蒙牛等在內(nèi)的贊助商。今年出現(xiàn)了新玩法，如華帝股份、萬和電氣、四川長虹、美菱電器等上市公司，紛紛使出營銷“大招”，什么“××奪冠就免單”“進(jìn)1球減100元”等營銷活動(dòng)紛紛出臺(tái)，在家電行業(yè)掀起了熱議。

華帝借世界杯促銷煙灶

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，華帝股份最先開啟了世界杯“站隊(duì)”營銷宣傳，在媒體上刊登整版廣告，承諾“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”，即如果法國足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯上奪冠，則對在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間，購買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按照所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

此宣傳一出，不僅刷屏網(wǎng)絡(luò)，也刷爆了朋友圈。那么華帝股份為何會(huì)力挺法國隊(duì)呢？其實(shí)，早在今年3月，華帝就簽下了法國國家隊(duì)，成為官方贊助商。而在今年5月，華帝又宣布法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成為其品牌代言人。

那么華帝的“奪冠套餐”有哪些商品呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在華帝官方旗艦店看到，僅有兩個(gè)煙灶套餐。不過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至6月9日，兩個(gè)“奪冠套餐”僅在天貓商城的月銷售就已經(jīng)近1900件，合計(jì)金額超過834萬元。

華帝雖然表示全都準(zhǔn)備好了，但是華帝真的會(huì)冒巨大的風(fēng)險(xiǎn)嗎？法國隊(duì)在本屆世界杯奪冠的概率有多大呢？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱發(fā)現(xiàn)，從1930年的第一屆到2014年的第二十屆世界杯，法國隊(duì)僅在1998年的第十六屆上奪冠。但值得注意的是，2016年在法國舉辦的歐洲杯上，法國隊(duì)拿下亞軍，所以說法國隊(duì)在近年大賽中的進(jìn)步是有目共睹的。

萬和電氣以阿根廷為看點(diǎn)

就在華帝股份放出“大招”后，萬和電氣也緊跟著表示力挺阿根廷，提出“晉級(jí)就返現(xiàn)”“金靴享五折”“奪冠全免單”的活動(dòng)。

當(dāng)然，萬和電氣支持阿根廷隊(duì)與華帝股份支持法國隊(duì)如出一轍，都是成為了相關(guān)球隊(duì)的贊助商。今年5月，萬和宣布與阿根廷國家足球隊(duì)正式簽約，成為阿根廷國家足球隊(duì)官方贊助商。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從萬和天貓官方旗艦店了解到，線上有兩款熱水器參與活動(dòng)。那么阿根廷隊(duì)有多大實(shí)力呢？“萬和所贊助的阿根廷隊(duì)實(shí)力相對更為出眾，曾5次打進(jìn)世界杯的冠亞軍決賽，并在1978年和1986年奪冠，而球員梅西又是全世界最佳球員，‘金球’‘金靴’呼聲最高。萬和為用戶提供三個(gè)選擇，用戶獲得真正優(yōu)惠的概率相對更高。”知名體育評論員黃健翔這樣認(rèn)為。

長虹、美菱站隊(duì)比利時(shí)

今年3月，四川長虹和美菱電器都宣布與比利時(shí)國家足球隊(duì)簽約，成為官方贊助商。因此，兩家上市公司“站隊(duì)”比利時(shí)奪冠也無可厚非。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到，四川長虹的口號(hào)是“比利時(shí)每進(jìn)一球減100，挺近八強(qiáng)打八折”，美菱的口號(hào)是“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”。

具體來看，四川長虹開出了的優(yōu)惠包括進(jìn)球優(yōu)惠和晉級(jí)優(yōu)惠，進(jìn)球優(yōu)惠就是指世界杯期間購買指定商品可享受比利時(shí)隊(duì)每進(jìn)一球100元的優(yōu)惠，而晉級(jí)優(yōu)惠則指購買指定商品可享受比利時(shí)進(jìn)入16強(qiáng)八折、四強(qiáng)七折、決賽六折、奪冠五折的優(yōu)惠。美菱電器相比其他三家則稍有不同，提出活動(dòng)期間購買美菱指定型號(hào)的三款M鮮冰箱，若比利時(shí)進(jìn)入八強(qiáng)打八折，決賽享半價(jià)、奪冠則全免單。不過《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，若是購買前述三款指定商品以外的，比利時(shí)隊(duì)奪冠后僅返還1000元。

那么，比利時(shí)到底實(shí)力如何呢？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱后發(fā)現(xiàn)，比利時(shí)并未獲得過世界杯冠軍，最佳戰(zhàn)績是1986年世界杯上獲得了第四名的佳績。近年來，比利時(shí)迎來了自己的“黃金一代”，2014年巴西世界杯時(shí)闖入八強(qiáng)，另外比利時(shí)一度登上了國際足聯(lián)排行榜榜首的位置，目前也排名第三，僅次于德國和巴西。值得一提的是，今年比利時(shí)球隊(duì)陣容可謂群星璀璨，也成為了俄羅斯世界杯奪冠的熱門之一。