每經(jīng)記者 王琳    每經(jīng)編輯 趙橋    

圖片來源：視覺中國

當(dāng)人們將目光聚焦在兩天后正式開幕的世界杯之時，負(fù)責(zé)2018世界杯亞洲區(qū)獨(dú)家商務(wù)代理權(quán)的當(dāng)代明誠（600136，SH）并未因此停歇對相關(guān)體育資產(chǎn)的收割。

昨日（6月11日）晚間，當(dāng)代明誠公告表示，其旗下全資子公司當(dāng)代明誠體育國際有限公司（以下簡稱明誠體育國際）成功競得2021~2028年亞足聯(lián)賽事全球獨(dú)家商業(yè)權(quán)益項(xiàng)目，包括全媒體版權(quán)和贊助運(yùn)營權(quán)兩部分。

在蘇寧體育大肆收割的足球賽事版權(quán)市場的背景下，當(dāng)代明誠愈發(fā)以黑馬姿態(tài)顯現(xiàn)。某不愿具名的證券公司體育產(chǎn)業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來足球賽事版權(quán)運(yùn)營將是很好的業(yè)務(wù)，版權(quán)爭奪或?qū)⒏鼮榧ち?/span>。

可自行設(shè)計(jì)商業(yè)方案

此次商業(yè)權(quán)益項(xiàng)目為當(dāng)代明誠聯(lián)合瑞士體育營銷機(jī)構(gòu)Fortis Sports AG共同競標(biāo)獲得，合作的權(quán)益包括亞洲杯、世界杯亞洲區(qū)資格賽、亞冠聯(lián)賽、足協(xié)杯等亞足聯(lián)旗下2021~2028年全部賽事。

據(jù)悉，一同參與亞足聯(lián)賽事商業(yè)權(quán)益項(xiàng)目競標(biāo)的還有拉加代爾、IMG、盈方體育等國內(nèi)國際知名體育公司。

當(dāng)代明誠方面人士表示，這是公司國際化戰(zhàn)略的重要一步，不僅能加強(qiáng)當(dāng)代明誠體系內(nèi)體育營銷、體育版權(quán)等業(yè)務(wù)的協(xié)同，還能進(jìn)一步累積公司在國內(nèi)外體育市場經(jīng)驗(yàn)并提升國內(nèi)外影響力。但是，當(dāng)代明誠方面未向記者透露此次競標(biāo)的價格。

值得一提的是，明誠體育國際在獲得亞足聯(lián)認(rèn)可的基礎(chǔ)上，將可根據(jù)實(shí)際情況對銷售策略、權(quán)益設(shè)計(jì)以及市場營銷等自行設(shè)計(jì)方案并予以實(shí)施。

“不排除明誠體育國際以一定對價將版權(quán)運(yùn)營權(quán)益和贊助權(quán)益分別授予新英體育和雙刃劍體育的可能。”一位接近當(dāng)代明誠的業(yè)內(nèi)人士表示，“他們各自發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，公司總部則可以從宏觀層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)資源整合促進(jìn)協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮。”

公告顯示，明誠體育國際將在收到中標(biāo)通知后90天（最長不超過120天）內(nèi)，就具體的合作協(xié)議以及具體的合作條款與亞足聯(lián)進(jìn)行進(jìn)一步的協(xié)商并簽署正式合約。

版權(quán)爭奪野心漸顯

在樂視暗淡出局后，爭奪頂級足球賽事版權(quán)的國內(nèi)最大玩家無疑是蘇寧體育。

公開資料顯示，蘇寧體育目前已擁有2019~2022年共3個賽季英超聯(lián)賽內(nèi)地及澳門地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)、2018~2023年共5個賽季的德甲聯(lián)賽內(nèi)地獨(dú)家全媒體版權(quán)、2017~2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在內(nèi)地的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和信號制作權(quán)、2019~2022年共3個賽季英超聯(lián)賽內(nèi)地及澳門地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，以及2018賽季中超聯(lián)賽在內(nèi)地的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益。

但是，在當(dāng)代明誠謀劃收購新英體育以來，其愈發(fā)以黑馬姿態(tài)強(qiáng)勢進(jìn)入足球賽事版權(quán)市場。

目前，新英體育僅擁有2018年1月1日到2022年11月30日歐足聯(lián)國家隊(duì)系列賽事的新媒體獨(dú)家版權(quán)以及全球贊助商權(quán)益。

前述證券公司分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，新的版權(quán)資源獲取，能夠彌補(bǔ)新英體育現(xiàn)有賽事版權(quán)資源的不足。

今年3月30日，當(dāng)代明誠披露，其全資子公司Nice International Sports獲得了西甲聯(lián)賽2017至2022年5個賽季的中國大陸、澳門地區(qū)和中國臺灣地區(qū)的全媒體版權(quán)。

“事實(shí)上，目前一些企業(yè)由于業(yè)績預(yù)期的壓力，對于獲取高價足球賽事版權(quán)的行為已更加理性。”前述證券公司分析師表示，“但是，隨著消費(fèi)者付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，以及消費(fèi)升級的趨勢，未來足球賽事版權(quán)運(yùn)營肯定是好的業(yè)務(wù)。”