每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚

過去一年多來，貓眼為《紅海行動》《神秘巨星》《前任3》等影片提供了營銷支持，這些影片好幾部成為票房黑馬。

貓眼主控宣發(fā)的影片《羞羞的鐵拳》《后來的我們》更是票房突破22.13億元和13.6億元，證明了貓眼宣發(fā)平臺在電影營銷中的價值。

種種跡象表明，在新的消費場景下，貓眼通過行業(yè)賦能已經(jīng)建立起一個貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的龐大生態(tài)，獲取了較為明顯的競爭優(yōu)勢。而今，貓眼在逐步向演出、劇集等其它娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域深度探索，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐患?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂平臺型”公司。

6月18日13時20分，在由上海電影集團、上海國際電影節(jié)組委會和每日經(jīng)濟新聞三方聯(lián)合主辦的“第二屆中國影視領(lǐng)袖峰會”上，我們特邀來貓眼娛樂CEO鄭志昊，為大家展現(xiàn)他掌舵下的貓眼娛樂。

▲貓眼娛樂CEO鄭志昊（本人共圖）

2018一季度電影票房TOP10，貓眼均參與合作

在票房接連打破世界紀(jì)錄的同時，中國電影的數(shù)字化程度也已遠超北美，電影購票線上化率全球領(lǐng)先。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電影購票線上化率為76.1%，2017為增長至81.7%，進入2018年以來這個數(shù)字進一步提至升至87%。網(wǎng)絡(luò)購票成為中國觀眾觀影購票的主要方式，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)購票平臺在全國范圍內(nèi)普及，將越來越多三四線城市新觀眾帶入電影市場。

▲觀眾習(xí)慣使用在線票務(wù)軟件購票觀影（貓眼app/圖）

目前中國市場電影宣發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作程度逐步加深，貓眼這類互聯(lián)網(wǎng)電影平臺作為電影宣發(fā)的必要環(huán)節(jié)，對于電影宣發(fā)的數(shù)據(jù)化、精細(xì)化及整體效率的提升發(fā)揮了重要作用。

令人驚喜的是，2018年第一季度票房TOP10影片，都與貓眼有不同形式的合作。

其中，貓眼是《捉妖記2》主發(fā)行方，《紅海行動》《熊出沒變形記》的聯(lián)合發(fā)行方，《前任3》的聯(lián)合出品方，此外如《神秘巨星》《無問西東》等一季度多部優(yōu)秀影片均與貓眼有合作，隨后貓眼在五一檔主控宣發(fā)的《后來的我們》票房更是突破了13億元大關(guān)。

▲《后來的我們》票房情況（CBO中國票房/圖）

這也進一步證明了貓眼在業(yè)務(wù)及資源整合完成后，具備了在線票務(wù)、大數(shù)據(jù)、宣傳發(fā)行上的綜合優(yōu)勢，也證實了貓眼在近一年著重拓展行業(yè)上游欲加深關(guān)系的努力和效果，這也是貓眼娛樂成立后在CEO鄭志昊新發(fā)展思路下的結(jié)果，其一是進一步精細(xì)化運營，其二是繼續(xù)秉持開放合作態(tài)度，為行業(yè)合作伙伴提供大數(shù)據(jù)、營銷發(fā)行、交易等專業(yè)服務(wù)。

顯然，平臺升級、服務(wù)升級和戰(zhàn)略升級，加快了產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展步伐，是貓眼當(dāng)下的發(fā)力點，貓眼的平臺和服務(wù)面向全行業(yè)開放，為行業(yè)提供長期價值，與行業(yè)共同成長。

從深耕電影業(yè)到服務(wù)泛娛樂，貓眼升級的新可能

鄭志昊在接受采訪時曾說，曾經(jīng)電影行業(yè)對主打數(shù)據(jù)牌的貓眼存在諸多不理解，但現(xiàn)在行業(yè)里已經(jīng)越來越習(xí)慣用來自貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)、方法、技術(shù)去幫助自己的宣發(fā)策略和營銷決策。除此之外，對于一些合作伙伴，貓眼甚至?xí)峁┲T如試映會等更多數(shù)據(jù)服務(wù)。

在繼續(xù)向行業(yè)上游擴展上，貓眼如今正試圖以貓眼專業(yè)版上的“行業(yè)服務(wù)”平臺，打通文娛產(chǎn)業(yè)包括美術(shù)、服裝、道具、拍攝地等內(nèi)容生產(chǎn)的各個專業(yè)環(huán)節(jié)，觸及產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的行業(yè)人士，實現(xiàn)新的連接。
 
“通過互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的方式連接服務(wù)，一定會成為未來的一個趨勢。至于這個連接是采取哪一種更有效的方式，產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài)是怎樣的，目前還不能成為一個定數(shù)，還需要探索。”在接受媒體采訪時鄭志昊說。

▲貓眼專業(yè)版里的數(shù)據(jù)版塊（貓眼專業(yè)版app/圖）

此外，有關(guān)信息表明，貓眼已經(jīng)是國內(nèi)第二大演出票務(wù)與營銷服務(wù)平臺，特別在休閑展覽領(lǐng)域，貓眼已經(jīng)成為國內(nèi)最大的休閑展覽綜合營銷平臺，以票務(wù)總代理和宣發(fā)平臺的角色，每年服務(wù)全國80%以上的休閑展覽項目，觸達人群過億、票房銷量過億，位居行業(yè)第一。 

過去兩年，貓眼依托“互聯(lián)網(wǎng)+基因不斷疊加內(nèi)容生態(tài)”，以電影和演出業(yè)務(wù)為依托，形成一個綜合性泛娛樂消費服務(wù)平臺，在新的消費場景下，通過互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和服務(wù)打通電影、演出、票務(wù)、宣傳營銷、藝人經(jīng)紀(jì)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“泛娛樂”領(lǐng)域的橫向布局。

曾經(jīng)只賣電影票的貓眼，正在快速地升級成為一個“超級互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂平臺”。

接下來，貓眼還將帶來怎樣的升級和驚喜？

有一個好消息是，本周上海灘將迎來中國電影圈最大的盛會——第21屆上海國際電影節(jié)。而于6月18日13時20分舉行的“第二屆中國影視領(lǐng)袖峰會”，是由上海電影集團、上海國際電影節(jié)組委會和每日經(jīng)濟新聞三方聯(lián)合主辦，堪稱上海國際電影節(jié)上最為引人注目的論壇。

重量級的論壇自然有重量級的嘉賓，貓眼娛樂CEO鄭志昊，也將出席本次“第二屆中國影視領(lǐng)袖峰會”，我們將在此次峰會上聽到鄭志昊對貓眼下一步的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、在線票房平臺如何持續(xù)升級等話題。