每經(jīng)記者 王晶

增長乏力，中國智能手機市場加速了優(yōu)勝劣汰，"馬太效應(yīng)"愈發(fā)明顯。

近日，手機市場各統(tǒng)計數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布，懸殊的對比數(shù)據(jù)是近年來市場激烈競爭的一面鏡子。不過，以華為、OPPO、vivo為代表的中國市場頭部競爭者格局依然牢固，上述三家廠商在2018Q1期間分別以23.8%，18.5%和16%的市場份額成為中國手機行業(yè)的前三強。

值得一提的是，作為國內(nèi)智能手機市場的前三甲，vivo近年來的成績非常出色。對此，有研究機構(gòu)甚至斷言，"以vivo為代表的中國安卓手機廠商的成功已經(jīng)對蘋果在中國市場的表現(xiàn)構(gòu)成了更大的威脅。"

對于vivo快速獲得市場份額的原因，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)眾多參與者的思考，很多人試圖簡單地抽象出vivo成功的關(guān)鍵，渠道和娛樂營銷被反復(fù)提及，但這僅僅是表象。事實上，vivo對提升用戶體驗和技術(shù)創(chuàng)新等方面投入了巨大的熱忱。

創(chuàng)新驅(qū)動vivo穩(wěn)居國內(nèi)前三

受市場飽和、換機潮結(jié)束等因素影響，中國智能手機行業(yè)的出貨量持續(xù)下滑。根據(jù)IDC此前發(fā)布的2018Q1數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場出貨量達到3.361億部，同比下降2.4%；中國市場智能手機出貨量跌破1億部。

調(diào)研機構(gòu)GFK將中國目前的手機市場概括為由原來的"倒三角"演變?yōu)?T"型格局，即頭部品牌繼續(xù)擴張產(chǎn)品線，高中低價位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮，規(guī)模受限，小品牌產(chǎn)品與消費者形成斷層，渠道難以滲透，市場活力大幅減弱。

不過，在"T"型格局下，手機市場的"馬太效應(yīng)"卻在進一步增強。記者注意到，以華為、OPPO、vivo為代表的中國市場頭部競爭者格局依然牢固。而vivo作為國內(nèi)智能手機市場的前三甲，近年來的成績非常出色。

2017年，vivo出貨量達到8110萬臺，占據(jù)了國內(nèi)17%的市場份額。其中，僅X20一個單品系列，銷量就達到了1000萬臺，而去年10月，vivo X20甚至一度創(chuàng)下1秒賣出1 臺的好成績。今年，vivo繼續(xù)保持了快速增長的態(tài)勢，3月剛剛發(fā)布的vivo X21手機在次月的暢銷排行榜中，就順利摘得了桂冠。

對于vivo快速獲得市場份額的原因，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)眾多參與者的思考，很多人試圖簡單地抽象出vivo成功的關(guān)鍵，渠道和娛樂營銷被反復(fù)提及，但這僅僅是表象。事實上，vivo對提升用戶體驗和技術(shù)創(chuàng)新等方面投入了巨大的熱忱。而這點，從vivo 6月12日發(fā)布的旗艦系列產(chǎn)品-vivo NEX上便可窺見。

近日，vivo發(fā)布了整機屏占比高達91.24%的新品NEX。據(jù)記者現(xiàn)場了解，該新品最大的亮點便是手機廠商首次實現(xiàn)了無劉海的全面屏設(shè)計，vivo稱其為"零界全面屏"。

眾所周知，從去年9月開始，在iPhone X的強示范效應(yīng)下，"高顏值、大屏幕、寬視野"的全面屏手機成為了當下智能手機行業(yè)最火的關(guān)鍵詞，幾乎所有手機廠商都陸續(xù)發(fā)布了全面屏手機。不過，不少網(wǎng)友卻并不買這類"劉海屏"的賬，有網(wǎng)友留言稱，"不管你喜不喜歡，劉海就在那里"、"廠商的劉海設(shè)計跟風是一種病態(tài)的發(fā)展"等等，就連iPhone X的"齊劉海"也在上市后被戲謔和吐槽。

實際上，在全面屏的風潮下，廠商的"劉海"設(shè)計也是一種無奈之舉。一款手機正面除了屏幕外，還集成了其他的功能塊，比如：前置攝像頭、距離傳感器、天線、聽筒以及指紋識別塊等等。以iPhone X為例，其"劉海"里就被蘋果塞進了包括紅外攝像頭、泛光燈、距離傳感器、環(huán)境光傳感器、聽筒、麥克風、正面攝像頭和光點投射器等在內(nèi)的一系列零部件。從當前的技術(shù)來看，想要100%實現(xiàn)屏占比，就需要對一系列元器件進行"全面屏化"。顯然，現(xiàn)階段的技術(shù)難度還比較大。

"零界全面屏"誕生

不過，在行業(yè)紛紛借鑒蘋果的設(shè)計時，vivo卻另辟蹊徑的開始思考，"如果在不跟隨蘋果的前提下，vivo是否有能力走出符合自己節(jié)奏的科技創(chuàng)新+時尚之路？"基于此，vivo NEX全面屏系列手機誕生了。

事實上，vivo為了達成無劉海的效果，NEX開創(chuàng)性的采用了很多特殊的設(shè)計方案。其中，就升降式前置攝像頭來說，vivo工程師在機身頂端部署的這顆800萬像素的升降式前置攝像頭，通過全新的微傳感系統(tǒng)，以極其精密的微型步進馬達，搭配獨立驅(qū)動IC和精密控制算法，精確控制升降行程，流暢安靜，自拍時可快速升起，符合用戶自拍習慣。

而為了兼顧美感與通話質(zhì)量，NEX還采用全屏幕發(fā)聲技術(shù)來替代傳統(tǒng)手機的開孔聽筒方案，通過微震動單元驅(qū)動上方屏幕集中發(fā)聲，用戶可收獲更飽滿的低音與更柔和的高音。此外，vivo還搭載了第三代屏幕指紋技術(shù)，令解鎖、支付等屏幕指紋操作體驗更加流暢。

值得一提的是，vivo NEX的高科技感并不僅僅停留在提升視覺方面，其超級智慧AI--Jovi更凸顯了vivo對于未來智能終端體驗的思考及布局。記者注意到，此次vivo NEX上搭載的升級版智能語音助手Jovi比以往更"懂你"。

vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜表示："AI是未來整個vivo品牌非常核心的一個技術(shù)和發(fā)展方向。Jovi將作為連接所有vivo用戶和數(shù)字世界之間的橋梁，無論是圖像、視頻還是其他應(yīng)用，所有數(shù)字方面的內(nèi)容都可以通過Jovi來進行交互。"

事實上，新版Jovi支持低功耗待機，采用全局語音及機身左側(cè)的Jovi專屬按鍵兩種喚醒方式，其指令已經(jīng)適配幾乎所有常見應(yīng)用及高頻使用場景。通過強大的人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻譯、購物比價、路線推薦等多項智能服務(wù)。而且，隨著用戶使用時間、頻次的深入，Jovi還將通過不斷自我學習與優(yōu)化，為用戶提供更舒適的智慧生活體驗。

新戰(zhàn)略驅(qū)動技術(shù)領(lǐng)先

據(jù)vivo高級副總裁倪旭東介紹，NEX是vivo為追求前沿科技體驗的消費者推出的高端產(chǎn)品系列，寓意著突破和未來。在智能手機行業(yè)普遍創(chuàng)新放緩，聚焦局部優(yōu)化的背景下，vivo希望以一款更具顛覆性的科技產(chǎn)品讓未來更近。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，vivo NEX集成的行業(yè)領(lǐng)先性能及科技水準，不僅代表著vivo日漸強大的科研實力，也折射出vivo對于智慧未來極具前瞻性的解讀。與此同時，它也是vivo開啟智慧未來征程的起點，會為企業(yè)賦予更為突出、穩(wěn)固的科技標簽。

值得注意的是，vivo的成功并非是偶然，如果總結(jié)全球前五大手機品牌上升和滑落的規(guī)律，就會發(fā)現(xiàn)，研發(fā)創(chuàng)新對廠商發(fā)展的重要性。以蘋果為例，自蘋果2007年發(fā)布iPhone之后，其手機出貨量和市場份額就一路高歌猛進，但近年來，由于iPhone的創(chuàng)新乏力以及國產(chǎn)智能手機廠商的不斷追趕，iPhone在大中華區(qū)的銷量開始出現(xiàn)下滑，甚至一向忠誠度很高的果粉也陸續(xù)轉(zhuǎn)向安卓陣營。

從以前的保守跟隨到現(xiàn)在對技術(shù)的積極，vivo的改變其實在快充、3D玻璃蓋板、屏下指紋識別等黑科技方面就可以看出。"vivo不少手機機型的外殼均采用了3D蓋板，而蘋果直到現(xiàn)在，仍然采用的是2.5D蓋板。3D蓋板與2D相比，不僅美觀、手感好，而且成本也更貴。兩者最大區(qū)別在于，3D上量難度較高。3D電子蓋玻璃要熱彎，但每套熱彎模具一天只能做1000多個，要達到日均10萬個，同時需要100多套模具生產(chǎn)，而每個模具只能用100次左右?？赡苁且驗楫a(chǎn)量方面的問題，蘋果最終沒有采用這套工藝，但我們要把這種令消費者喜愛的東西充分利用起來。"vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜說道。

除了3D蓋板，屏下指紋識別則是更為典型的案例。早在2017年開始，vivo便在全球范圍內(nèi)尋找屏下指紋識別的供應(yīng)商，以期跨越蘋果、三星等手機公司都未能解決的技術(shù)門檻。今年3月，vivo X21率先發(fā)布了基于屏下指紋識別的手機，引發(fā)了業(yè)內(nèi)和消費者的廣泛關(guān)注。

vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜說到：我們在各個產(chǎn)品線的整體戰(zhàn)略選擇上有偏重，NEX重點講的是它的AI性能、創(chuàng)新科技這塊，至于拍照和圖像我們重點會在X系列產(chǎn)品上挖掘，我相信今年下半年大家會看到vivo在X系列上面會有一些非常領(lǐng)先的關(guān)于拍照、圖像算法的新技術(shù)。

技術(shù)上領(lǐng)先的背后，是vivo新戰(zhàn)略的指導(dǎo)。2017年4月，vivo召集了手機行業(yè)頂尖的供應(yīng)商，告訴他們vivo的合作方式和合作節(jié)奏要調(diào)整。簡單來說，vivo要重注加碼科技創(chuàng)新，一改之前的技術(shù)跟隨策略，在涉及手機創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域提前布局，要把技術(shù)跟蹤、合作的周期提前到18個月，甚至36個月。在上個月的5月18日，即vivo的供應(yīng)商大會上，其再次將創(chuàng)新作為核心議題之一。

研發(fā)投入對產(chǎn)品節(jié)奏的支撐能力、自研自產(chǎn)對供應(yīng)鏈的控制能力、20多年市場鋪設(shè)換來的零售服務(wù)能力等，共同造就了如今vivo的厚積薄發(fā)。對于去年出貨量達到8000多萬部的vivo來說，2018年注定是競爭激烈的一年，技術(shù)和服務(wù)勢必成為各大手機廠商角逐的焦點，而年輕的vivo還將留給人們更大的想象空間。