每經(jīng)記者 張韻 實(shí)習(xí)生 張瀟尹    每經(jīng)編輯 張海妮    

日前，境外機(jī)構(gòu)GMT Research發(fā)布沽空?qǐng)?bào)告稱，自2005年以來上市的16家中國(guó)體育用品生產(chǎn)商中，有9家涉及欺詐，而它們?nèi)縼碜愿＝?，而其余包含安踏、特步?61度等國(guó)內(nèi)知名品牌的7家公司同樣涉及共享欺詐信息。而前不久，好未來（NYSE：TAL）遭渾水做空。

6月14日晚間，安踏率先發(fā)布澄清公告，6月15日早間中國(guó)動(dòng)向、特步、361度也緊隨其后，都表示“強(qiáng)烈否認(rèn)”“指控不屬實(shí)”“會(huì)造成誤導(dǎo)”“存在惡意”。但尚未對(duì)報(bào)告中提出的指控內(nèi)容作出解釋。

從教育到體育，做空之手為何頻頻發(fā)難？文教板塊的上市公司又面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

就教育產(chǎn)業(yè)而言，事實(shí)上，規(guī)模龐大的中國(guó)教育市場(chǎng)持續(xù)保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)研究報(bào)告顯示，2016年中國(guó)教育行業(yè)總體量為1.96萬億元，2017年突破2萬億元，按照12%的自然增長(zhǎng)，到2020年，教育培訓(xùn)市場(chǎng)將突破3萬億元。投資專家普遍認(rèn)為，下一輪的全球性投資大機(jī)會(huì)將出自教育培訓(xùn)行業(yè)，行業(yè)將真正進(jìn)入比拼內(nèi)功和規(guī)模的圈地時(shí)代。

然而，國(guó)內(nèi)的教育產(chǎn)業(yè)仍然面臨不少挑戰(zhàn)。學(xué)易時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長(zhǎng)呂森林認(rèn)為，對(duì)于已上市的教育公司來說，其主要挑戰(zhàn)還是來自業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的壓力。

對(duì)此，學(xué)界有不同的看法。“教育產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，即人文精神的喪失。”浙江師范大學(xué)法政學(xué)院副教授周功滿對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，教育作為一種特殊產(chǎn)品，其核心是人文精神，其次才是相關(guān)技能。但隨著市場(chǎng)細(xì)分深化，中國(guó)的教育產(chǎn)業(yè)往往只培訓(xùn)某一領(lǐng)域的技能，在支撐性內(nèi)容上太過狹隘。“因此，當(dāng)公司上市之后，由于公司產(chǎn)品本身的受限性，公司的基礎(chǔ)跟不上其上市后的膨脹性發(fā)展，這也是教育板塊被做空機(jī)構(gòu)盯上的原因之一。”

周功滿進(jìn)一步表示：“教育是一個(gè)具有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在很多教育培訓(xùn)公司往往偏向于在形式上滿足消費(fèi)者的需要。”

事實(shí)上，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等高端技術(shù)的介入，教育科技的版圖也已徐徐打開。一份來自安永的報(bào)告顯示，目前教育科技企業(yè)已經(jīng)滲透到語(yǔ)言培訓(xùn)、素質(zhì)教育、企業(yè)職業(yè)培訓(xùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，其中在語(yǔ)言培訓(xùn)、線上輔導(dǎo)和作業(yè)布置幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了代表性企業(yè)，包括估值10億美元的“獨(dú)角獸”。

周功滿指出，教育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容、平臺(tái)和技術(shù)三個(gè)要素缺一不可。其中在產(chǎn)品內(nèi)容上，除了要滿足學(xué)習(xí)技能等淺層市場(chǎng)需求，更要包含某種人文精神以滿足深層次的市場(chǎng)需要，這是激發(fā)用戶產(chǎn)生品牌認(rèn)同感的關(guān)鍵。