每經(jīng)編輯 李凈翰    

最近的電視廣告中，出現(xiàn)了一款“神奇”的生發(fā)產(chǎn)品——“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”，其廣告宣稱“十個(gè)用十個(gè)長、沒有一個(gè)不長的”。與此同時(shí)，多家省級(jí)衛(wèi)視還播出了另一款生發(fā)“神藥”的廣告——漢方育發(fā)素。令人驚嘆的是，那名在“邦瑞特”電視廣告中出鏡鼓吹使用效果的“消費(fèi)者”，又出現(xiàn)在了漢方育發(fā)素的電視廣告中。

廣告截圖（來源：澎湃新聞）

廣告截圖（來源：澎湃新聞）

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，“漢方”的發(fā)明人“禿教授”與“邦瑞特”的發(fā)明人“禿大夫”，在各自的廣告中有著近乎相同的身份背景。宣稱是“王教授”研發(fā)的產(chǎn)品，解說又莫名其妙變成了“高教授”，連出鏡“消費(fèi)者”都是同一個(gè)人，明顯是從別的廣告篡改剪輯而成。

更有意思的是， 6月初，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，上述廣告中宣稱是該產(chǎn)品發(fā)明人的“禿大夫”趙文生，出現(xiàn)在了熱播網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》中，飾演一位父親角色。

網(wǎng)劇《北京女子圖鑒》中的趙文生（視頻截圖）

諷刺的是，趙文生在接受澎湃新聞采訪時(shí)承認(rèn)，自己是群眾演員，不是來自“中醫(yī)世家”的“禿大夫”，拍攝廣告時(shí)的“禿頂”形象，也是特效假扮。據(jù)其介紹，幾年前，一家廣告公司經(jīng)紀(jì)人找到他，讓“演一個(gè)醫(yī)生或者演一個(gè)大夫”，然后“穿白大褂，給畫了畫妝”，就拍了那段廣告。

據(jù)中國青年報(bào)報(bào)道， “漢方育發(fā)素”出廠價(jià)僅18元一瓶，網(wǎng)絡(luò)售價(jià)為每瓶68~100多元，電視銷售價(jià)格則翻了近100倍，達(dá)1000多元一瓶。為什么同樣的“神藥”電視售價(jià)更貴？答案很簡單，因?yàn)閺V告費(fèi)更貴。

在此背景下，19日， 國家廣播電視總局（以下簡稱廣電總局）通過其微信號(hào)發(fā)文，要求立即停播“邦瑞特”“漢方育發(fā)素”等違規(guī)廣告。國家廣播電視總局認(rèn)為，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)問題。

廣電總局還表示在文章中還表示：

為嚴(yán)肅播出紀(jì)律，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，總局決定，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出上述廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅(jiān)決杜絕此類違規(guī)問題。各級(jí)廣播電視行政部門要切實(shí)履行屬地管理職責(zé)，接本《通知》后，立即轉(zhuǎn)發(fā)轄區(qū)內(nèi)所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)，督促其嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行。同時(shí)，要加大監(jiān)管力度，對(duì)反復(fù)違規(guī)的，要根據(jù)有關(guān)要求，追究相關(guān)人員責(zé)任。

同樣被停播的還有 “O泡果奶”和“莎娃雞尾酒”的廣告， 國家廣播電視總局認(rèn)為廣告中部分內(nèi)容含有表現(xiàn)學(xué)生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節(jié)，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響未成年人健康成長。

近年來，神醫(yī)、神藥廣告層出不窮。比較知名的廣告神醫(yī)還有這兩位：幾年間以9個(gè)身份活躍在多個(gè)地方衛(wèi)視的“專家”劉洪斌和全國著名“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦。去年，胡祖秦因涉嫌虛假廣告罪被刑拘。

劉洪斌以不同身份出現(xiàn)在廣告中

廣電總局也于去年6月發(fā)文通知禁止播放其代言的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”等違規(guī)廣告。一個(gè)月多月后，廣電總局發(fā)文表示，國家新聞出版廣電總局停播了“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)電視廣告。這些違規(guī)廣告的主要問題是，以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或是以電視購物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明，誤導(dǎo)消費(fèi)等。

去年7月，在鄭州召開的全國廣電傳媒工作會(huì)上，時(shí)任廣電總局副局長的田進(jìn)表示，（廣電總局）進(jìn)一步重視和加大違法違規(guī)廣告的治理力度，督促電臺(tái)電視臺(tái)切實(shí)擔(dān)負(fù)起廣告發(fā)布者的主體責(zé)任，嚴(yán)禁播出各類虛假違法違規(guī)廣告，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)、屢教不改的要依法依規(guī)嚴(yán)肅處理，該停播的堅(jiān)決停播并向社會(huì)公開曝光，同時(shí)通報(bào)有關(guān)部門追究相關(guān)機(jī)構(gòu)相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。此外，要全面推進(jìn)電臺(tái)電視臺(tái)開展節(jié)目綜合評(píng)價(jià)，切實(shí)加強(qiáng)廣播電視收視率調(diào)查管理。

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