因為一句廣告語，美的和格力兩家空調(diào)行業(yè)的老對頭再度對簿公堂。近日，美的空調(diào)在公司總部所在地廣東省佛山市起訴老對手格力在銷售空調(diào)時“蹭熱度”，并索賠490萬元。不過格力則針鋒相對回應(yīng)“格力無需借助于國內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品來提高本身早已具有的強(qiáng)大競爭力”。由于雙方不同意法庭調(diào)解，法院將對此案擇日宣判。

這場涉及數(shù)百萬元標(biāo)的的官司源于一則六個字的廣告語“有涼感 無風(fēng)感”。去年11月份，美的就提起了這起訴訟，稱自己從2015年起耗費巨資通過電視、報紙、廣播等媒體公開大力宣傳具備“有涼感 無風(fēng)感”技術(shù)的美的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感 無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊商標(biāo)，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。而格力公司在空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感 無風(fēng)感”技術(shù)與功能的情況下，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品做宣傳，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。為此，美的要求格力立即停止使用“有涼感 無風(fēng)感”廣告語，賠償各項經(jīng)濟(jì)損失490萬元，并在格力官網(wǎng)和《法制日報》等媒體公開賠禮道歉。

法庭上，格力對美的的指責(zé)并不認(rèn)同，其首先表示，格力涉案的空調(diào)只在京東商城線上銷售，京東的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況。格力進(jìn)而回復(fù)，“格力無需借助于國內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無需實施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來提高格力自身商品本身早已具有的強(qiáng)大競爭力。”

格力公司認(rèn)為，空調(diào)的“無風(fēng)感”功效非美的公司首創(chuàng)，這一功效及“無風(fēng)感”這一宣傳詞，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的宣傳內(nèi)容之一。

而針對美的稱格力空調(diào)不具備“有涼感 無風(fēng)感”技術(shù)與功能的說法，格力更是表示，經(jīng)格力公司測試，就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測對比，格力臻凈爽不亞于或優(yōu)于美的舒適星系列，美的公司訴稱格力臻凈爽不具備無風(fēng)感功效無任何事實依據(jù)。

值得一提的是，在當(dāng)天的庭審中，原告美的還帶了兩臺格力空調(diào)上法庭，提出了現(xiàn)場測試格力空調(diào)的要求，以驗證其是否構(gòu)成虛假宣傳。不過格力方面直接回應(yīng)稱“法庭難道是實驗室嗎”？格力認(rèn)為，法庭達(dá)不到測試空調(diào)條件，因而拒絕當(dāng)庭測試。為此，法官還宣布休庭了十分鐘，最終經(jīng)合議庭評議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，不在現(xiàn)場測試。

業(yè)內(nèi)人士指出，兩大巨頭格力和美的之間的紛爭一直不斷，此前雙方曾出現(xiàn)互相起訴對方侵犯專利的情形，甚至二者在營銷環(huán)節(jié)也針鋒相對——去年6月，格力曾起訴稱美的“制冷王”系列空調(diào)侵犯其專利權(quán)，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失5000萬元。美的去年則分別在蘇州和廣州針對格力空調(diào)提起三起專利侵權(quán)訴訟，訴訟索賠金額累計也近4000萬元。目前，雙方起訴的案件都被受理但尚未宣判。