每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 祝裕

用科技和創(chuàng)新打造美好生活。近年來(lái)，AI、AR技術(shù)越來(lái)越廣泛地運(yùn)用在我們生活的各個(gè)領(lǐng)域里，包括很多人每天都要涉及的美容美妝。今后，通過(guò)AI、AR技術(shù)，你可以虛擬化妝，實(shí)時(shí)模擬生成發(fā)色、發(fā)型及皮膚診斷等。

近日，歐萊雅集團(tuán)對(duì)韓國(guó)時(shí)尚品牌STYLENANDA的全部收購(gòu)程序已經(jīng)結(jié)束?；蛟SSTYLENANDA這個(gè)名字對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還有些許陌生，但提到韓妝品牌3CE，熟悉感便自然而來(lái)了。“3CE在亞洲非常受消費(fèi)者歡迎，產(chǎn)品顏色很豐富。”一位時(shí)尚界的從業(yè)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

記者注意到，除了STYLENANDA，歐萊雅在美妝領(lǐng)域還收購(gòu)了不少創(chuàng)新的企業(yè)。歐萊雅創(chuàng)新孵化部全球副總裁GUIVE BALOOCH表示：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們的啟發(fā)非常大，中國(guó)科技創(chuàng)新的速度全球領(lǐng)先，另外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于科技的熱情也讓我們倍感震驚。”

歐萊雅接連收購(gòu)創(chuàng)新企業(yè)

歐萊雅于五月宣布將收購(gòu)STYLENANDA100%的股份，但沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)確切的收購(gòu)金額，據(jù)業(yè)界推算，此次收購(gòu)金額約在5700億至6000億韓元之間。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了STYLENANDA外，歐萊雅還收購(gòu)了不少美妝領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)，如果說(shuō)收購(gòu)STYLENANDA是產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，那么收購(gòu)ModiFace則是技術(shù)層面的創(chuàng)新。

ModiFace是加拿大AR美容公司，成立于2007年，將AI、AR技術(shù)應(yīng)用于虛擬化妝，實(shí)時(shí)模擬生成發(fā)色、發(fā)型及皮膚診斷等方面。它能夠通過(guò)攝像頭，對(duì)用戶的頭像進(jìn)行實(shí)時(shí)捕捉，配合自主研發(fā)的AR面部追蹤算法，讓彩妝、發(fā)色等試妝效果實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上。

在2018年第三屆法國(guó)巴黎Viva Technology峰會(huì)上，ModiFace的最新增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)得到展示，該技術(shù)使消費(fèi)者獲得彩妝顧問(wèn)一對(duì)一、分步驟的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)與輔導(dǎo)，虛擬嘗試個(gè)性化的彩妝妝容并實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買。

近年來(lái)中國(guó)的科技創(chuàng)新速度非?？?，而美妝本就是一個(gè)不斷推陳出新的行業(yè)，這也促使歐萊雅這家百年的化妝品公司加速自身創(chuàng)新的步伐。盡管通過(guò)收購(gòu)的方式可以實(shí)現(xiàn)部分創(chuàng)新，不過(guò)歐萊雅中國(guó)CEO斯鉑涵認(rèn)為，創(chuàng)新還是應(yīng)該以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向。

“今天中國(guó)的消費(fèi)者見(jiàn)識(shí)非常廣，他們對(duì)于信息了如指掌，他們想得到最好的，對(duì)產(chǎn)品有著極其嚴(yán)苛的要求。”斯鉑涵表示，深入了解消費(fèi)者的需求能更有針對(duì)性地為消費(fèi)者帶來(lái)顛覆性的產(chǎn)品，同時(shí)也有利于對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)和體驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新。

美妝行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)人工智能

美妝行業(yè)的創(chuàng)新不僅僅是一句句口號(hào)，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地應(yīng)用到了產(chǎn)品上，真正深入了消費(fèi)者的美好生活。

由于彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚品直接作用于皮膚上，其安全性和有效性必須要有可靠的保證。Episkin的技術(shù)解決了這一問(wèn)題。據(jù)Episkin工作人員介紹，Episkin主要通過(guò)重建人類皮膚模型對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行安全性和有效性的評(píng)估，Episkin對(duì)人體各個(gè)部位組織都有能力進(jìn)行重建，包括角膜的上皮組織、口腔齒音的上皮組織以及整個(gè)皮膚表皮、陰道等等都可以進(jìn)行復(fù)制。而Episkin的體外重建皮膚模型完全開(kāi)放地賣給任何人，包括歐萊雅集團(tuán)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，化學(xué)、科學(xué)等學(xué)界單位。

歐萊雅研發(fā)與創(chuàng)新中心總監(jiān)JACQUES LECLAIRE向《每日經(jīng)新聞》記者表示，未來(lái)的護(hù)膚方法，銷售模式、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及我們所處的科學(xué)環(huán)境等，都會(huì)發(fā)生巨大的變化，歐萊雅看到的是，五大重要的科技領(lǐng)域的創(chuàng)新是最關(guān)鍵的，會(huì)給未來(lái)整個(gè)美妝行業(yè)帶來(lái)革命性變化。

首先是智能材料。這一部分的研究不僅僅是化學(xué)，而是混合的化學(xué)，混合材料，把有機(jī)化學(xué)和無(wú)機(jī)化學(xué)、礦物化學(xué)結(jié)合起來(lái)，不是簡(jiǎn)單分子研究而是真的附加了很多物理特性。幫助消費(fèi)者無(wú)論是用在頭發(fā)上還是皮膚上都可以獲得更好的感知，在這方面智能材料能有很大的幫助。

二是微生物組學(xué)。就是所謂的微生物研究。這個(gè)領(lǐng)域?qū)ξ磥?lái)的美妝行業(yè)會(huì)帶來(lái)翻天覆地的影響。因?yàn)闀?huì)徹底改變?nèi)藗儗?duì)于皮膚的理解，對(duì)于皮膚的看法。過(guò)去我們只認(rèn)為人的皮膚就是一個(gè)表層，一個(gè)角質(zhì)層，就是一個(gè)表皮，死的細(xì)胞。但是微生物組的研究讓我們改變了這樣的意識(shí)，讓我們知道人的皮膚表層是非常鮮活，微生物在里面是活著的。

研究這些微生物如何在我們的表皮上存活，如何對(duì)環(huán)境帶來(lái)的影響做出反應(yīng)，如何對(duì)陽(yáng)光照射做出反應(yīng)，如何衰老，在各種不同的皮膚上不同的微生物會(huì)有怎樣反應(yīng)，給我們展開(kāi)了一系列全新的研究領(lǐng)域，為未來(lái)新理念和新技術(shù)的出現(xiàn)打好了基礎(chǔ)。

三是再生醫(yī)學(xué)。再生醫(yī)學(xué)意味著再生組織。由于人的生病、創(chuàng)傷、衰老、老齡疾病帶來(lái)了功能損失，而再生醫(yī)學(xué)旨在令這些損失恢復(fù)和再生。今天，再生醫(yī)學(xué)技術(shù)進(jìn)步迅速，已在研究細(xì)胞工程，研究干細(xì)胞生長(zhǎng)因子等等，頭發(fā)和皮膚的組織再生在美妝行業(yè)是一個(gè)非常關(guān)鍵的課題。

四是暴露組學(xué)。意思是環(huán)境對(duì)于人的影響，對(duì)身體的影響，也包括短期的影響。這個(gè)概念最早是在癌癥的研究領(lǐng)域出現(xiàn)。去研究外部的環(huán)境，包括化學(xué)污染、紫外線的影響，包括抽煙、壓力、個(gè)人生活習(xí)慣、飲食方式，所用的藥品帶來(lái)的影響，對(duì)人生理、生物反應(yīng)方式帶來(lái)影響，環(huán)境對(duì)于人的影響，對(duì)美妝行業(yè)影響是非常大的。

五是數(shù)字美妝。在數(shù)據(jù)的處理、大數(shù)據(jù)、人工智能方面會(huì)帶來(lái)很多算法，幫助人們知道事物的因果關(guān)系，可以非常迅速地提供有針對(duì)性，非常有相關(guān)性的數(shù)據(jù)和信息。數(shù)字化發(fā)展對(duì)美妝行業(yè)的研發(fā)與創(chuàng)新會(huì)帶來(lái)很大的推動(dòng)作用。產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展，就是通過(guò)數(shù)據(jù)化工具，為消費(fèi)者的皮膚健康提供精準(zhǔn)診斷從而推薦最合適的產(chǎn)品，或基于數(shù)據(jù)為消費(fèi)者量身定制產(chǎn)品。