每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 宋思艱    

繼五糧液6月宣布暫緩接受普五訂單后，瀘州老窖也從7月9日起停止接收其旗下產(chǎn)品國(guó)窖1573的訂單及貨物供應(yīng)。

目前是白酒銷售的淡季，但前有洋河直接漲價(jià)，后有五糧液、瀘州老窖紛紛控貨，一線白酒企業(yè)近期動(dòng)作頗多。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，酒企淡季調(diào)價(jià)或控貨較之旺季更“低調(diào)”，既可以防止在量跌的情況下影響經(jīng)銷商利潤(rùn)，進(jìn)而造成價(jià)格體系波動(dòng)，另一方面也可以為下半年旺季銷售打市場(chǎng)、樹(shù)品牌做準(zhǔn)備。

瀘州老窖先提價(jià)后停貨

據(jù)行業(yè)媒體報(bào)道，7月9日午間，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在其朋友圈發(fā)布了一則信息，核心內(nèi)容為瀘州老窖核心單品國(guó)窖1573將全國(guó)停貨。

瀘州老窖銷售公司下發(fā)的一份文件也傳出，文件主要內(nèi)容為，“從7月9日起，將暫停接收國(guó)窖1573訂單及暫停國(guó)窖1573貨物的供應(yīng)”。

7月9日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從一位瀘州老窖內(nèi)部人士處證實(shí)到公司停貨國(guó)窖1573的消息。

而在此次停貨前，瀘州老窖前期曾有過(guò)相應(yīng)建議調(diào)整零售價(jià)格的動(dòng)作。6月，瀘州老窖方面曾下發(fā)相關(guān)通知，建議52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2014年～2017年瓶貯產(chǎn)品的零售價(jià)格。其中2014年國(guó)窖1573建議零售價(jià)已與飛天茅臺(tái)持平。

此次，瀘州老窖暫停供貨及接受訂單，也被業(yè)內(nèi)視為加強(qiáng)渠道調(diào)整與增強(qiáng)調(diào)價(jià)信心的表現(xiàn)。

在瀘州老窖今年6月召開(kāi)的年度股東大會(huì)上，瀘州老窖高管曾表示，產(chǎn)品挺價(jià)與產(chǎn)品的定位問(wèn)題相關(guān)，意即你要把你的酒賣給什么樣的消費(fèi)群體。如果說(shuō)價(jià)格過(guò)千就影響銷量，則是一個(gè)偽命題。瀘州老窖高管在會(huì)上還表示，國(guó)窖1573應(yīng)該塑造的是價(jià)格體系和消費(fèi)需求的對(duì)應(yīng)關(guān)系。而目前，瀘州老窖方面更加重視國(guó)窖1573瓶貯年份酒。

淡季提價(jià)更“低調(diào)”

無(wú)獨(dú)有偶，五糧液在今年6月也宣布暫緩接受52度新品五糧液（業(yè)內(nèi)俗稱普五）訂單。五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，暫緩接受新訂單政策從6月23日起已開(kāi)始執(zhí)行。朱中玉強(qiáng)調(diào)，該政策只是暫時(shí)，但其未提及具體恢復(fù)時(shí)間。

彼時(shí)，有五糧液經(jīng)銷商認(rèn)為，結(jié)合其所在的區(qū)域市場(chǎng)情況，五糧液廠商此舉或有提升經(jīng)銷商利潤(rùn)、分配精力促進(jìn)非52度五糧液產(chǎn)品銷售的考慮。

除控貨挺價(jià)外，部分一線白酒企業(yè)還在淡季直接上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。如洋河自今年7月1日起，同時(shí)上調(diào)海之藍(lán)、天之藍(lán)和夢(mèng)之藍(lán)出廠價(jià)和終端供貨價(jià)。

一位券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，名優(yōu)酒企此時(shí)控貨或漲價(jià)，一方面是出于占據(jù)品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)作出的調(diào)整，以進(jìn)一步確保自己身在第一價(jià)格梯隊(duì)；另一方面，淡季調(diào)價(jià)或控貨較旺季更“低調(diào)”，既可以防止在量跌的情況下影響經(jīng)銷商利潤(rùn)，進(jìn)而造成價(jià)格體系波動(dòng)，另一方面也可以為下半年旺季銷售打市場(chǎng)、樹(shù)品牌做準(zhǔn)備。

值得注意的是，截至今年上半年，中高端酒企與部分低端酒企都進(jìn)行了不同頻次或幅度的提價(jià)。但不同的是，名白酒提價(jià)更多建立在品牌與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，而低端白酒更多是受制于成本上升的壓力而被迫提價(jià)。在雙重壓力下，白酒行業(yè)將面臨新一輪洗牌。