每經(jīng)記者 宋紅    每經(jīng)實習(xí)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 杜蔚    

打開手機(jī)對準(zhǔn)玻璃展覽柜里的銅車馬掃一掃，隔著層層人墻，游客可以在自己的小屏幕上隨意旋轉(zhuǎn)、放大3D模型，連車夫衣服的褶皺都看得清楚。這是秦始皇陵博物院與騰訊合作的小程序“博物官”，未來將推廣到整個博物院。不僅是騰訊，這座古老的秦遺址正試圖借助互聯(lián)網(wǎng)公司的“他山之石”力拓出更大的展示和傳播空間。

數(shù)字化技術(shù)有望徹底改變游客的參觀體驗。借助互聯(lián)網(wǎng)公司的力量，將只存在歷史文獻(xiàn)和專家考古論文中的秦始皇陵地宮向游客影像化還原正在成為可能。

這也將為秦始皇陵博物院的商業(yè)化路徑帶來更多可能。“其實文化產(chǎn)業(yè)一直都是我們的軟肋，我們?nèi)粘Ｃτ谟慰徒哟?，過去我們對文化產(chǎn)業(yè)這一塊基本上是任其自由發(fā)展，缺乏更好的規(guī)劃。”秦始皇陵博物院院長侯寧彬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時坦承。

 ▲秦始皇陵博物院院長侯寧彬（受訪者供圖）

文化內(nèi)涵很豐富，但能提取的元素有限

自從1974年兵馬俑破土而出震驚世界后，在幾代博物館人的努力下，秦始皇陵博物院目前已經(jīng)成為全國最受游客歡迎的旅游景點之一。侯寧彬告訴每經(jīng)記者，去年兵馬俑的接待量已達(dá)到692萬人次，而在這樣龐大的基數(shù)下每年還可以維持在10%左右的遞增率。

“秦始皇創(chuàng)造的歷史影響了中國兩千多年，包括我們的國家治理、社會治理等很多觀念還是傳承于那個時代。”相比故宮的宮廷文化、莫高窟東西方文化的交流、融合，侯寧彬認(rèn)為秦始皇對歷史的開拓性意義是博物院文化傳播的核心價值。

傳播影響力的巨大想象空間證明了秦始皇陵的文化價值。“2016年我剛接手時，我們微信公眾號的粉絲是6000多人，之后只是對內(nèi)容做了一下調(diào)整，例如把科研成果變成大家容易接受的方式去傳播，也沒有做推廣，到年底的時候，已經(jīng)增長到了18000人。”秦始皇陵博物院信息部主任趙昆表示，后來和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司深入合作后，公號粉絲增長到了33萬人。

此外，趙昆還表示，博物館的展覽、活動、接待等信息現(xiàn)在已經(jīng)大多放在PC端來傳播。

不過，由于很多文獻(xiàn)都已經(jīng)失傳，而考古挖掘目前仍處于暫停狀態(tài)。這為秦始皇陵的文化闡釋和傳播帶來了挑戰(zhàn)。

“盡管本身文化內(nèi)涵很豐富，但是我們能提取出來的文化元素是很有限的，這就是我們在文化闡釋上面臨的一個難題。”侯寧彬表示，“如果我們的考古成果不足以支撐數(shù)字化的展示，那我們寧愿不去做，我們做數(shù)字化、信息化，必須要是對文物本體有充分的研究、深刻的認(rèn)識后，才會投入精力去做。”

數(shù)字化技術(shù)使“參觀”秦始皇陵變成可能

相比之前聯(lián)合騰訊共同開發(fā)的《我為秦軍送糧草》等H5小游戲，此次雙方合作上升到了產(chǎn)品層級，涉及到“博物官”小程序、“秦時明月”游戲、QQ裝扮、微視等不同產(chǎn)品線。

這不是秦始皇陵博物院第一次借助互聯(lián)網(wǎng)公司的力量。秦始皇帝陵博物院在與騰訊聯(lián)合發(fā)布“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”二期合作項目的當(dāng)日，還與新浪動漫進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約。此外，去年年中，秦始皇帝陵博物院又與百度簽約共同建設(shè)百度百科數(shù)字博物館，涉及到AI修復(fù)和360度全景導(dǎo)覽。

在“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的導(dǎo)向下，博物館正在重新定位自己的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。“單靠我們秦陵博物院現(xiàn)有的人力，要把文化產(chǎn)業(yè)這一塊迅速改觀，我覺得有很大難度，所以必須采取一種走出去、引進(jìn)來的方式，讓專業(yè)的團(tuán)隊干專業(yè)的事。”侯寧彬表示。

具體的流程就是博物館提出需求，騰訊根據(jù)用戶需求和既有的產(chǎn)品線幫助梳理，雙方最終確定合作方式。“至少每個月和騰訊方面碰上一次的頻率還是有的。”趙昆表示。

以“秦時明月”這款游戲為例，“我們首先可以提供文獻(xiàn)支持，此外通過我們前幾年的工作，包括高科技的物探等，能給游戲的制作提供巨大的考古數(shù)據(jù)支持。”秦始皇帝陵博物院考古部主任張衛(wèi)星介紹道。

數(shù)字化技術(shù)還有望徹底改變游覽方式。目前秦始皇陵博物院和騰訊合作建設(shè)的數(shù)字展廳已經(jīng)提上日程。通過VR、AR等技術(shù)手段，可以用影像還原歷史文獻(xiàn)和考古儀器中的秦始皇陵，讓游客宛如“置身”在封土下的秦始皇陵。

數(shù)字技術(shù)為博物館的商業(yè)化提供了更多的可能路徑，也將改變文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)依賴門票收入補給的現(xiàn)狀。“必須在我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)，通過我們文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)來維持我們本身文化產(chǎn)業(yè)公司的運營。”侯寧彬認(rèn)為，未來秦始皇陵文化產(chǎn)業(yè)將會實現(xiàn)自給自足。