每經(jīng)記者 王曉波    每經(jīng)編輯 趙慶    

這個(gè)夏天，世界杯無(wú)疑是最熱門(mén)的話題。除了賽事本身，超級(jí)明星們的表現(xiàn)也是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，這其中包括剛剛跟隨法國(guó)隊(duì)奪冠的19歲小將姆巴佩。

憑借自己的優(yōu)異表現(xiàn)，姆巴佩在收獲世界杯冠軍的同時(shí)，也將最佳新秀的獎(jiǎng)杯攬入懷中，這讓他成為本屆杯賽最耀眼的明星之一。

7月15日，法國(guó)隊(duì)球員姆巴佩在比賽中慶祝進(jìn)球（新華社記者吳壯攝）

當(dāng)姆巴佩在世界杯舞臺(tái)大放異彩的同時(shí)，也有人瞄準(zhǔn)了其背后的商機(jī)——搶注商標(biāo)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，在世界杯期間，僅“姆巴佩”的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)就多達(dá)142個(gè)。

“姆巴佩”一天被搶注58次

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在今年年初到世界杯開(kāi)始之前，姆巴佩的商標(biāo)注冊(cè)信息并不多，但是隨著世界杯開(kāi)幕以及姆巴佩漸入佳境的表現(xiàn)，關(guān)于“姆巴佩”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)便與日俱增。

6月14日，世界杯開(kāi)幕，在三場(chǎng)小組賽中，姆巴佩在同秘魯?shù)谋荣愔泄ト胍磺颍罱K幫助法國(guó)隊(duì)以2勝1平的戰(zhàn)績(jī)小組頭名出線。到了八分之一決賽，姆巴佩徹底爆發(fā)，在法國(guó)對(duì)陣阿根廷的焦點(diǎn)比賽中，他先是長(zhǎng)途奔襲后制造點(diǎn)球，隨后又打入兩球完成梅開(kāi)二度，最終幫助法國(guó)以4：3的比分戰(zhàn)勝阿根廷，在將梅西送回家的同時(shí)，也讓全世界記住了這個(gè)名字——姆巴佩。

姆巴佩在對(duì)陣阿根廷的比賽中創(chuàng)造點(diǎn)球（圖片來(lái)源：CCTV5）

在征服世界球迷的同時(shí)，姆巴佩的“超神”表現(xiàn)也贏得了商家們的青睞。在比賽次日，也就是7月1日，共有27份注冊(cè)“姆巴佩”商標(biāo)的申請(qǐng)，到了7月2日，這一數(shù)字則猛增到58。整個(gè)世界杯舉行期間，“姆巴佩”商標(biāo)的申請(qǐng)總共達(dá)142例。而從2017年到本屆世界杯開(kāi)始之前，商標(biāo)局僅受理了17例這樣的申請(qǐng)。

“姆巴佩”商標(biāo)申請(qǐng)（部分）

此外，自2018年7月以來(lái)，英文“MBAPPE”的商標(biāo)申請(qǐng)也有27例。

在這些商標(biāo)申請(qǐng)中，經(jīng)營(yíng)涉及的范圍從服裝配飾到健身產(chǎn)業(yè)，再到廣告咨詢、甚至肥料等等，可謂五花八門(mén)。從官方公布的商標(biāo)受理情況來(lái)看，近期申請(qǐng)的大部分商標(biāo)都處于“等待受理，暫時(shí)無(wú)法查詢?cè)敿?xì)信”的狀態(tài)。

據(jù)可查的通過(guò)受理的信息顯示，有兩家公司的申請(qǐng)獲得通過(guò)，這兩家公司均是在2017年提出的申請(qǐng)。其中，晉江市統(tǒng)一龍鞋業(yè)有限公司獲準(zhǔn)將“姆巴佩”商標(biāo)使用在服裝鞋帽等商品上；丹陽(yáng)市瑞金眼鏡貿(mào)易有限公司也被核準(zhǔn)使用在眼鏡等相關(guān)商品上。

名人被搶注案例屢見(jiàn)不鮮

現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，名人名字被注冊(cè)上商標(biāo)的案例屢見(jiàn)不鮮，一些商家為了吸引眼球，炒作搶注的“視野”也越來(lái)越開(kāi)闊，從國(guó)內(nèi)娛樂(lè)明星到國(guó)外體育明星，甚至連歷史名人也不放過(guò)。

比如同樣與足球有關(guān)的明星C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）也遭遇過(guò)類似的苦惱?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查詢商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，僅和“C羅”有關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)就有27枚。

最早的注冊(cè)于2008年，一位叫“徐潮光”的人注冊(cè)了第11類“C羅”商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為7027633，核準(zhǔn)使用在抽水馬桶、抽油煙機(jī)、淋浴器、燃?xì)鉅t、熱水器等商品上。

為了應(yīng)對(duì)名字被搶注，C羅本人于2016年9月18日一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了15件商標(biāo)，但其中有6件被駁回復(fù)審。

“梅西”字樣的商標(biāo)注冊(cè)則多達(dá)166條，作為應(yīng)對(duì)，梅西本人也在商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了7個(gè)中文商標(biāo)。

中國(guó)名人的名字被搶注的案例更是不勝枚舉，比如劉德華、周杰倫、陳奕迅、范冰冰、劉詩(shī)詩(shī)、馬云、趙本山等等。除了使用本名，還有利用名人名字諧音搶注的也不在少數(shù)，比如，“趙本衫”、“使玉柱”、“艾因斯坦”等等。

名人商標(biāo)被搶注維權(quán)不斷

商標(biāo)作為商品最重要的標(biāo)識(shí)之一，其作用和意義不言而喻。也正因如此，商標(biāo)當(dāng)中蘊(yùn)含著的巨大利益，引來(lái)了眾多投機(jī)者的貪欲之手。

在搶注明星名字的人當(dāng)中，很大一部分并非是想真心開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，而是想通過(guò)注冊(cè)成功之后轉(zhuǎn)手倒賣(mài)、狠狠撈上一筆。今年年初，網(wǎng)絡(luò)上一則“洪荒之力”商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)高達(dá)100萬(wàn)元的傳聞，更是為商標(biāo)搶注這類投機(jī)行為推波助瀾。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

但是在各項(xiàng)法律法規(guī)越來(lái)越完善的當(dāng)下，通過(guò)搶注名人商標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)投機(jī)的大門(mén)正在漸漸被關(guān)上。

其中最知名案例的要數(shù)NBA超級(jí)明星喬丹了。2012年，前NBA巨星邁克爾·喬丹向中國(guó)法院提起訴訟，控告中國(guó)喬丹體育有限公司侵權(quán)。在經(jīng)歷了漫漫維權(quán)上訴之路后，直到2016年12月，最高法判決喬丹公司對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”的注冊(cè)損害邁克爾·喬丹在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，判令商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新裁定。

法官舒銳在新京報(bào)發(fā)表評(píng)論認(rèn)為，判罰為該類爭(zhēng)議明確了裁判標(biāo)準(zhǔn)：一是外國(guó)人的姓名在先權(quán)利也受我國(guó)法律保護(hù)；二是名人主張他人不得使用其姓名作為商標(biāo)，該姓名應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，且與該名人之間已建立穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系；三是他人申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)時(shí)是否存在主觀惡意；四是他人將爭(zhēng)議姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，該姓名是否已經(jīng)成為“名人”。若是他人在該名人成名之前就已經(jīng)申請(qǐng)將該姓名申請(qǐng)為商標(biāo)，這顯然不存在惡意，同時(shí)其商標(biāo)權(quán)也成立在先，須受到法律保護(hù)。

若以此為鑒，那么在世界杯期間申請(qǐng)“姆巴佩”相關(guān)商標(biāo)的公司，就需要商標(biāo)局去審慎認(rèn)定了。