每經(jīng)編輯 鄭直    

在21世紀(jì)，博物館不僅是一座嚴(yán)肅的藝術(shù)殿堂，更是走心又圈錢的“網(wǎng)紅”。

比如之前賺了吆喝又賺錢的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，就創(chuàng)下了一年收入超過(guò)10億元的記錄。

▲限量版的宮廷華美紙膠帶

▲皮一下很開心的雍正御批折扇

不過(guò)，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，最近一個(gè)實(shí)力不容小覷的“外來(lái)和尚”也來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，想在電商平臺(tái)上與故宮、國(guó)博們分一杯羹。

7月1日，“全球四大博物館”之一的大英博物館在天貓平臺(tái)開設(shè)旗艦店。

截至7月23日，該旗艦店已經(jīng)吸引了13.1萬(wàn)粉絲關(guān)注；上線的20多款產(chǎn)品已經(jīng)有15款下架，還有3款只能預(yù)售，還在銷售的產(chǎn)品只剩下2款了...

大英博物館上線就賣到脫銷

大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷速度，超出人們的預(yù)料。

7月16日，眾多自媒體大V在微博陸續(xù)發(fā)布大英博物館開通旗艦店的消息，迅速引起了廣大網(wǎng)友的注意。16日當(dāng)天，店鋪粉絲日漲3萬(wàn)，到7月23日已經(jīng)達(dá)到了13.1萬(wàn)。

大英博物館旗艦店售賣的商品品類與故宮淘寶類似，主要都是文具、服飾、簡(jiǎn)單家居等產(chǎn)品，價(jià)格從十幾元到一百多元不等。

這些商品在設(shè)計(jì)上也緊貼大英博物館特色，設(shè)計(jì)元素有鎮(zhèn)館之寶“羅塞塔石碑”、埃及木乃伊、日本名畫“神奈川沖浪里”、劉易斯島象棋等等。

不過(guò)每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，由于庫(kù)存和生產(chǎn)能力的限制，大英博物館旗艦店走紅之后，大多數(shù)產(chǎn)品迅速賣斷貨。

目前，最初上架的20款產(chǎn)品中已有15款下架，商品圖片上被標(biāo)注“補(bǔ)貨中，敬請(qǐng)期待”的字樣。

在剩下的5款產(chǎn)品中，有3款只能預(yù)售，發(fā)貨日期最晚在8月19日前。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)附加值高

最近幾年，隨著國(guó)家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力支持，人們對(duì)博物館的“副業(yè)”也越發(fā)熟悉。

目前，故宮博物院在淘寶平臺(tái)上主要有故宮淘寶店和天貓文創(chuàng)旗艦店。其中故宮淘寶粉絲數(shù)接近254萬(wàn)，天貓文創(chuàng)旗艦店粉絲數(shù)112萬(wàn)。兩家店鋪上線的文創(chuàng)產(chǎn)品加起來(lái)已有500余款，許多產(chǎn)品銷量都在1萬(wàn)以上。

國(guó)家博物館也在2016年開設(shè)了官方旗艦店，粉絲達(dá)到了48.9萬(wàn)，并且上線了自己的文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”。

此外，蘇州博物館、陜西歷史博物館等也都在近幾年開通了線上旗艦店。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史更長(zhǎng)的倫敦、巴黎等地，博物館全方位綜合性開發(fā)也給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的好處。

在過(guò)去20年中，英國(guó)增長(zhǎng)最快的部門一直是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（包括廣告、博物館、畫廊、視覺設(shè)計(jì)等）。倫敦六分之一的工作崗位（大約70萬(wàn)人）受雇于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值為310億美元。根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增速約為9.4％，比其他經(jīng)濟(jì)部門快六倍左右。倫敦市政府支持的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金也在補(bǔ)貼文化界人士。

據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇的一份報(bào)告指出，政府支持在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中可以起到關(guān)鍵作用。

歐盟在拉脫維亞發(fā)布的研究報(bào)告《博物館與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》顯示，博物館的商業(yè)開發(fā)最能吸引的人群是外國(guó)游客，這些游客恰好能為博物館所在地的經(jīng)濟(jì)做出巨大貢獻(xiàn)。

據(jù)盧浮宮官網(wǎng)發(fā)布，2017年盧浮宮游客人數(shù)達(dá)到810萬(wàn)，比往年增加14%。

根據(jù)巴黎索爾伯恩經(jīng)濟(jì)研究中心在2009年的測(cè)算數(shù)據(jù)，盧浮宮為法國(guó)經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)達(dá)到7.56億歐元，間接貢獻(xiàn)約4億歐元。

專家：需兼顧社會(huì)效益

故宮以文創(chuàng)商品作為載體，借助現(xiàn)代營(yíng)銷方式，將傳統(tǒng)元素融入當(dāng)代生活，迎合了消費(fèi)升級(jí)背景下的全新文化需求?！段以诠蕦m修文物》、《國(guó)家寶藏》等節(jié)目也讓故宮走進(jìn)了平常觀眾。

不過(guò)隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入井噴期，博物館衍生品開發(fā)也出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一等問(wèn)題。有網(wǎng)民表示擔(dān)心，過(guò)于泛濫的紀(jì)念品會(huì)造成對(duì)古人和文物的過(guò)度消費(fèi)，并且會(huì)影響國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏感。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，要避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計(jì)而喪失文化的本性品格。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要大力發(fā)展，但不應(yīng)該媚俗，更不應(yīng)該降低傳統(tǒng)文化的價(jià)值來(lái)逢迎資本和市場(chǎng)，很多吸引眼球的“惡搞”系列應(yīng)該被“一票否決”。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，必須兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，注重保護(hù)文物的歷史價(jià)值和傳統(tǒng)意義。

北京市社科院副研究員景俊美建議，

“未來(lái)相關(guān)單位在鼓勵(lì)大膽探索文化創(chuàng)意的同時(shí)，也要注意糾正三俗化的傾向，從產(chǎn)品策劃到量化生產(chǎn)的過(guò)程中都需要完善監(jiān)督機(jī)制，兼顧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。”