每經(jīng)記者 金喆 實習(xí)記者 劉晨光    每經(jīng)實習(xí)編輯 徐斐 魏官紅    

7月23日晚，王朝酒業(yè)（00828，HK）宣布，公司全資附屬公司中法王朝公司（以下簡稱中法王朝）作為賣方，向買方天津頤養(yǎng)大健康小鎮(zhèn)建設(shè)開發(fā)有限公司（以下簡稱天津頤養(yǎng)）出售部分資產(chǎn)，作價人民幣4億元。

實際上，王朝酒業(yè)自2013年3月份以來一直處于停牌狀態(tài)。根據(jù)公司此前集中發(fā)布的2012~2016年的年度初步業(yè)績來看，王朝酒業(yè)營業(yè)收入持續(xù)下滑，從11.54億港元減少至4.52億港元，且已經(jīng)連續(xù)五年凈利潤虧損。

白酒專家蔡學(xué)飛對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，王朝酒業(yè)的持續(xù)虧損跟國產(chǎn)紅酒大環(huán)境不景氣相關(guān)，對于王朝酒業(yè)來說，未來就兩條路，一是提升品牌價值，二是做單品爆款，聚焦某一個產(chǎn)品。

4億元出售重要資產(chǎn)

2017年6月27日，王朝酒業(yè)就擬通過天津產(chǎn)權(quán)交易中心以公開掛牌形式出售部分資產(chǎn)，轉(zhuǎn)讓初始價為人民幣4億元。該資產(chǎn)主要位于天津市北辰區(qū)，土地使用權(quán)面積為16.93萬平方米，地上建筑物的總建筑面積為2.45萬平方米，包括酒堡、紅酒冷穩(wěn)勾兌中心及技術(shù)中心附屬用房等。

近四個月過去，王朝酒業(yè)才等來接盤方——天津頤養(yǎng)，后者主要從事城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目開發(fā)。在交易正式完成前，天津頤養(yǎng)已于2017年11月向王朝酒業(yè)支付了1.2億元的保證金。

截至2018年6月30日，該資產(chǎn)的初步評估值約為人民幣3.08億元。7月23日晚，王朝酒業(yè)發(fā)布公告稱，決定出售上述資產(chǎn)以便將其資源投放在核心葡萄酒生產(chǎn)及分銷業(yè)務(wù)上。全資附屬子公司中法王朝作為賣方，向買方天津頤養(yǎng)出售該資產(chǎn)，作價人民幣4億元。

蔡學(xué)飛認為，王朝酒業(yè)經(jīng)營思路略顯保守，“生產(chǎn)和分銷屬于上游資源再整合，但理論上說，下游還包括葡萄酒體驗還有品牌運營和市場推廣、消費者教育，這意味著公司業(yè)務(wù)主要到上游了。”

對于轉(zhuǎn)讓所得款項凈額約3.12億元的用途，王朝酒業(yè)表示，將約1.5億元用于償還公司借款，約1.62億元用作公司一般營運資金。

《每日經(jīng)濟新聞》記者致電王朝酒業(yè)公開電話，公司相關(guān)人士對記者表示，“公司現(xiàn)在正常生產(chǎn)”，對于公司的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，該人士表示并不清楚。

凈利潤連虧五年

作為國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)“三駕馬車”之一，王朝酒業(yè)曾經(jīng)一度十分輝煌。公開資料顯示，王朝酒業(yè)始建于1980年，是中國第二家、天津市第一家中外合資企業(yè)，合資方是世界著名的法國人頭馬集團亞太有限公司，并于2005年赴港上市。

2010年，王朝酒業(yè)耗時3年、斥巨資打造的王朝御苑酒堡正式完工，根據(jù)2010年年報顯示，王朝酒業(yè)當年營收為16.15億港元，風(fēng)頭正勁。

然而情況在2013年發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變。2013年3月，王朝酒業(yè)稱，核數(shù)師普華永道陸續(xù)接到針對王朝酒業(yè)若干交易指控的匿名信。隨后王朝酒業(yè)停牌至今，期間一直沒有發(fā)布公司的年報和半年報，直至2017年底才開始發(fā)布近幾年的初步業(yè)績公告，而在2018年6月8日，更是連續(xù)補發(fā)了2013~2016年四年的半年報。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，自2012年以來，王朝酒業(yè)的業(yè)績一直在下滑，營收持續(xù)縮水，由2012年的11.54億港元下跌至2016年的4.52億港元。

除了營收下滑，王朝酒業(yè)也一直虧損，根據(jù)王朝酒業(yè)公布的初步業(yè)績報告，2012~2016年，王朝酒業(yè)的業(yè)績分別為-1.10億港元、-5.54億港元、-3.96億港元、-2.07億港元以及-1.01億港元。王朝酒業(yè)在2016年業(yè)績報告中指出，業(yè)績下滑的原因主要是全國商超渠道銷售表現(xiàn)不理想及進口葡萄酒的影響，尤其是中低檔次進口葡萄酒擠占了國產(chǎn)葡萄酒的市場份額。

蔡學(xué)飛表示，王朝酒業(yè)連年虧損主要跟國產(chǎn)葡萄酒大環(huán)境相關(guān)，近幾年國內(nèi)葡萄酒銷量在增長，但大部分都是進口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒效益一直不太好，錯過了在消費升級、品牌回歸以及電子商務(wù)發(fā)展浪潮中的發(fā)展時機。

“國產(chǎn)葡萄酒原本在生產(chǎn)批發(fā)上有一定的成本優(yōu)勢，但隨著物流和網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展，卻沒有跟上行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，很少布局電子商務(wù)。”蔡學(xué)飛認為，國產(chǎn)葡萄酒銷量低和國內(nèi)葡萄酒企業(yè)對消費者的教育程度較弱有很大關(guān)系，王朝品牌業(yè)務(wù)需要聚焦，在碎片化時代，王朝酒業(yè)要回到品牌價值層面。

《每日經(jīng)濟新聞》記者意圖了解王朝酒業(yè)出售重資產(chǎn)之后的發(fā)展思路，并向其公開郵箱發(fā)去采訪函。對方回復(fù)稱，已經(jīng)不在王朝酒業(yè)工作，具體事宜請向公司其他人士咨詢。