雖然Twitter的營(yíng)收和日活達(dá)到預(yù)期，但月活用戶卻低于上一季度。

北京時(shí)間7月27日下午，社交媒體Twitter在美股盤(pán)前發(fā)布了2018財(cái)年第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，Twitter該季度的營(yíng)收為7.11億美元，同比增長(zhǎng)24%，高于湯森路透預(yù)期的6.92億美元；每股收益為0.17美元，與湯森路透的預(yù)期持平；凈利潤(rùn)1.00億美元，而去年同期為虧損1.16億美元。

就用戶而言，有喜也有憂。該季度公司的月活用戶為3.35億人，低于上一季度的3.36億，同時(shí)低于StreetAccount和FactSet所預(yù)期的3.38億。但日活用戶同比大漲11%，，上一季度的增幅為10%，不過(guò)依舊未公布具體的數(shù)字。

受此影響，財(cái)報(bào)發(fā)布后Twitter盤(pán)前股價(jià)一度暴下跌18%。目前，每股股價(jià)為42.94美元，跌幅收窄至2.89%，市值為323億美元。此前，Macquarie Research分析師稱撰文稱，Twitter估值水平或限制股價(jià)上行空間。

與美國(guó)另一大社交巨頭Facebook一樣，Twitter的主要收入也來(lái)自廣告。該季度公司的廣告收入為6.01億美元，同比增長(zhǎng)29%。經(jīng)計(jì)算，廣告收入占比達(dá)到84.53%。

受Facebook數(shù)據(jù)泄露事件影響，Twitter于6月底推出一個(gè)新平臺(tái)“Ads Transparency Center”，可以讓用戶輕松識(shí)別政治競(jìng)選廣告，知道為廣告付錢的是誰(shuí)。比如，用戶可以查詢廣告是否與美國(guó)聯(lián)邦競(jìng)選活動(dòng)有關(guān)。

在美國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook和谷歌分食了大部分廣告份額，亞馬遜也在迅速崛起，這對(duì)Twitter的壓力不小。如此，公司也在將目光轉(zhuǎn)向海外。早在5月底，Twitter首席營(yíng)銷官Leslie表示：“ 中國(guó)出海企業(yè)是Twitter亞太地區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?rdquo;

這一季度的日活用戶增長(zhǎng)，也讓CEO Jack Dorsey和CFO Ned Segal頗為滿意。前者稱，公司發(fā)布了新的工具，來(lái)處理平臺(tái)上不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容。同時(shí)，公司也在持續(xù)降低用戶查找和追蹤熱點(diǎn)新聞事件的門檻，以及引進(jìn)機(jī)器算法技術(shù)來(lái)組織熱點(diǎn)事件，像世界杯就是這樣做的。這些都是日活用戶同比增長(zhǎng)11%的原因所在。

不過(guò)，Twitter月活用戶下降可能與歐盟最嚴(yán)隱私新規(guī)以及虛假新聞?wù)D相關(guān)。

曾有報(bào)道稱，俄羅斯利用Twitter發(fā)布假新聞，迫于國(guó)會(huì)壓力，公司加大了對(duì)相關(guān)賬號(hào)的處理。據(jù)外媒Engadget報(bào)道，Twitter在五月和六月一共刪除了7000萬(wàn)個(gè)僵尸賬號(hào)。加上去年四季度刪除的5800萬(wàn)，推特去年一年刪除的僵尸賬號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了一億人，相當(dāng)于其當(dāng)前月活用戶的三分之一。

就Twitter的未來(lái)發(fā)展，可能會(huì)更關(guān)注視頻業(yè)務(wù)。6月底，Twitter旗下直播服務(wù)Periscope的前任CEO Kayvon Beykpour接任Twitter的產(chǎn)品主管職位，似乎傳遞出更加強(qiáng)調(diào)視頻的一個(gè)信號(hào)。

36氪 高小倩