每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 趙橋    

自2013年底脫離華為手機(jī)以來(lái)，榮耀的定位很明確：面對(duì)年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，主打性?xún)r(jià)比。因此，外界也嘗嘗把榮耀與小米進(jìn)行對(duì)比。但從7月31日榮耀Note 10發(fā)布會(huì)后，榮耀總裁趙明的態(tài)度來(lái)看，榮耀已經(jīng)不把小米列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“榮耀和小米的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，我們團(tuán)隊(duì)在規(guī)劃面向未來(lái)的榮耀全球戰(zhàn)略和目標(biāo)——2020年國(guó)內(nèi)前三，全球前五。”趙明說(shuō)道。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為了刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，榮耀也和小米一樣，開(kāi)始布局IoT（物聯(lián)網(wǎng)）生態(tài)和啟動(dòng)新零售3.0戰(zhàn)略。

事實(shí)上，早在2015年底，趙明便提出榮耀的智能家居要在2~3年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)到占比30%的目標(biāo)，但截至目前成績(jī)并不理想。“現(xiàn)在占比在6%~7%，還不算高。今天我們也提出了新的IoT戰(zhàn)略，包括智能家居領(lǐng)域，我們要用獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)和組織去發(fā)育這塊業(yè)務(wù)，這是一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。”

榮耀Note 10發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 每經(jīng)記者 王晶 攝

二季度華為出貨量首超蘋(píng)果

市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布了全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度智能手機(jī)廠(chǎng)商共出貨3.42億部智能手機(jī)，與2017年第二季度3.482億部的出貨量相比，同比下滑1.8%。

對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是連續(xù)第三個(gè)季度的同比下滑。IDC全球季度手機(jī)追蹤項(xiàng)目研究經(jīng)理安東尼·斯卡塞拉（Anthony Scarsella）認(rèn)為：“市場(chǎng)飽和、智能手機(jī)普及率提高以及ASP（平均零售價(jià)格）不斷攀升，繼續(xù)抑制著整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。消費(fèi)者仍然愿意為市場(chǎng)上眾多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。為了應(yīng)對(duì)這種放緩，供應(yīng)商將需要專(zhuān)注于新的創(chuàng)新特性、形式因素，并結(jié)合激勵(lì)和促銷(xiāo)因素，以推動(dòng)許多競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)向前發(fā)展。”

從市場(chǎng)份額方面來(lái)看，盡管三星出貨量比去年下降了10.4%，但其仍然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，出貨量為7150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為20.9%；而華為超越蘋(píng)果，以5420萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第二，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，創(chuàng)歷史新高。雖然蘋(píng)果二季度的iPhone銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，為4130萬(wàn)部，較去年的4100萬(wàn)部增長(zhǎng)了0.7%，但蘋(píng)果首次跌至第三位，市場(chǎng)份額為12.1%。小米則以3190萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第四，市場(chǎng)份額為9.3%。緊隨其后的則是OPPO，出貨量為2940萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為8.6%。

對(duì)于華為銷(xiāo)量大增，其互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀的貢獻(xiàn)可謂是非同一般。雖然IDC的數(shù)據(jù)并未將華為和榮耀分開(kāi)核算，但在7月31日榮耀Note 10的發(fā)布會(huì)上，趙明援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的報(bào)告給出了榮耀手機(jī)在2018年上半年的成績(jī)單，“榮耀手機(jī)以2605萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量、378億元的銷(xiāo)售額超過(guò)了小米的2463萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量以及322億元的銷(xiāo)售額，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙冠軍。”

另?yè)?jù)賽諾6月單月的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果與小米，進(jìn)入國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)TOP3。

榮耀自誕生之日起，就一直被外界視為華為用與小米正面對(duì)抗的品牌，外界也嘗嘗將二者進(jìn)行對(duì)標(biāo)。但趙明在榮耀Note 10發(fā)布會(huì)后，接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪(fǎng)時(shí)卻表示，榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束。“榮耀和小米的商業(yè)模式近似，所以（外界）經(jīng)常把我們放在一起，我們也希望從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式上對(duì)行業(yè)有所借鑒和啟發(fā)。2017年一季度之后，基本上，在中國(guó)市場(chǎng)，我們一直處于銷(xiāo)量第一、相對(duì)領(lǐng)先的位置。但對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來(lái)講，這一階段的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐步成為過(guò)去時(shí)。”

趙明還稱(chēng)，榮耀已經(jīng)啟動(dòng)了“三年前五”的全球戰(zhàn)略計(jì)劃。“我們團(tuán)隊(duì)在規(guī)劃面向2020年榮耀全球戰(zhàn)略和目標(biāo)，是計(jì)劃到那時(shí)候榮耀成為全球Top5的品牌，中國(guó)成為T(mén)op3的品牌。”

智能家居成為增長(zhǎng)引擎尚需時(shí)日

“小米到底是一家互聯(lián)網(wǎng)公司還是一家硬件公司？”這一問(wèn)題一直是手機(jī)圈熱議的話(huà)題，直到小米赴港提交IPO招股書(shū)之際，雷軍在發(fā)表的一封公開(kāi)信上稱(chēng)，小米不是單純的硬件公司，而是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。具體來(lái)講，小米本質(zhì)上是一家以手機(jī)、智能硬件和IoT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，也就是“鐵人三項(xiàng)”商業(yè)模式：硬件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+新零售。

據(jù)小米招股書(shū)介紹，小米還建成了世界上最大的消費(fèi)級(jí)IoT平臺(tái)，連接了超過(guò)1億臺(tái)智能設(shè)備（不含手機(jī)和筆記本電腦）。2017年按連接數(shù)量計(jì)算，小米的消費(fèi)級(jí)IoT硬件全球市場(chǎng)份額為1.7%，身后是蘋(píng)果0.9%，亞馬遜0.9%，三星0.7%和谷歌0.6%。

此外，小米布局的智能家居生態(tài)鏈也已初具規(guī)模。按照雷軍此前的計(jì)劃，五年時(shí)間孵化100家智能硬件公司，而目前小米生態(tài)鏈企業(yè)投資正在接近當(dāng)初預(yù)期的目標(biāo)。來(lái)自小米的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，小米已經(jīng)投資了89家。新零售方面，按照雷軍的規(guī)劃，小米2017年年底鋪到250家，2018年年底500家，2019年1000家。“我的預(yù)計(jì)是未來(lái)5年時(shí)間，小米之家的營(yíng)業(yè)額大概能做到100億美元。”

事實(shí)上，智能家居設(shè)備和軟件生態(tài)系統(tǒng)已成為小米的利潤(rùn)增長(zhǎng)引擎。招股書(shū)顯示，小米公司2017年?duì)I收1146億元，其中，智能手機(jī)營(yíng)收約805.6億元，占比70.3%，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收234.4億元，占比20.5%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營(yíng)收約98.9億元，占比8.6%。

記者注意到，為了刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，榮耀近來(lái)也和小米一樣，開(kāi)始布局IoT生態(tài)和啟動(dòng)新零售3.0戰(zhàn)略。在榮耀Note 10發(fā)布會(huì)的最后，趙明發(fā)布了MagicBook觸屏版筆記本。近幾年，榮耀產(chǎn)品線(xiàn)已從手機(jī)延伸到筆記本、路由器、平板、手環(huán)、體脂稱(chēng)、移動(dòng)電源、耳機(jī)、手表等智能硬件。據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)榮耀公布的數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)共生品牌已達(dá)150多家，共享流量產(chǎn)品超9000款，流量總?cè)肟谝堰_(dá)億級(jí)。

但與小米的生態(tài)體系不同，榮耀的智能家居戰(zhàn)略旨在“標(biāo)準(zhǔn)入口”，并不會(huì)與格力、美的等傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商“搶蛋糕”。

事實(shí)上，榮耀的核心思想是通過(guò)華為HiLink協(xié)議（華為的智能家居連接協(xié)議），把零售商店面、榮耀I(xiàn)oT生態(tài)產(chǎn)品、榮耀O2O平臺(tái)進(jìn)行深度的融合，統(tǒng)一為消費(fèi)者提供服務(wù)。2015年底，趙明曾提出希望未來(lái)2~3年，智能家居產(chǎn)品營(yíng)收占（榮耀總營(yíng)收）三成左右的目標(biāo)。

在趙明看來(lái)，未來(lái)的新零售不能只自己玩，不能一家去掌控，一定是大家共享和共贏(yíng)的模式。“在我們IoT智能家居解決方案里，目前已經(jīng)有9000多個(gè)產(chǎn)品，如果讓我們自己去做，可能90款都做不了，而且是涵蓋各個(gè)領(lǐng)域。未來(lái)榮耀的智能家居還是會(huì)堅(jiān)定地走國(guó)內(nèi)和全球大品牌、知名品牌最好的產(chǎn)品組合在一起的路。”

值得注意的是，雖然近年來(lái)榮耀一直在加碼智能家居，但其成為榮耀新的利潤(rùn)引擎尚需時(shí)日。據(jù)趙明透露，“智能家居現(xiàn)在占比只有6%~7%，還不算高。今天我們也提出了新的IoT戰(zhàn)略，包括智能家居領(lǐng)域，我們要獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)和組織去發(fā)育這塊業(yè)務(wù)。我們要服務(wù)于年輕人，而現(xiàn)在年輕人在家庭和日常生活中有各種各樣的訴求，單憑一個(gè)手機(jī)不可能（滿(mǎn)足他們的需求）。”