每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 梁秋月    

公測(cè)近一年后，支付寶也終于正式將支付寶小程序開放到用戶面前。

7月31日，螞蟻金服宣布在支付寶首頁(yè)正式上線“小程序收藏”入口，功能為常用小程序收藏夾。螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，這意味著支付寶小程序正式面向用戶開放。

記者注意到，此前一度較為沉寂的支付寶小程序近期也是頻頻出現(xiàn)在公眾視野。先是此前電影《我不是藥神》熱映期間，公布支付寶上的保險(xiǎn)類小程序訪問(wèn)量同比上漲414%的數(shù)據(jù)，再到此次正式向用戶開放小程序。短短一個(gè)月左右的時(shí)間，支付寶小程序“性情大變”，無(wú)不讓外界對(duì)支付寶小程序接下來(lái)的發(fā)展有所好奇。

而剛好在7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戲)的廣告組件已經(jīng)全量開放，這表明微信小程序開始走向商業(yè)化。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已走上商業(yè)化之路，支付寶小程序是否也有此意？對(duì)此，上述負(fù)責(zé)人表示，支付寶小程序路徑與微信小程序不同，所以商業(yè)化的規(guī)劃也不一樣，短期內(nèi)暫無(wú)盈利方面的考慮。

尚未對(duì)開發(fā)者全面開放

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者親測(cè)發(fā)現(xiàn)，開放后，支付寶用戶可以在App中搜索“小程序收藏”，并將其添加至首頁(yè)，可隨時(shí)使用和查看收藏后的小程序。

“支付寶APP”截圖

此外，記者了解到，支付寶官方目前正在通過(guò)多種服務(wù)提示，鼓勵(lì)用戶把“小程序收藏”一鍵添加到首頁(yè)應(yīng)用中心12宮格中。但開放初期，只有收藏了至少一個(gè)支付寶小程序的用戶才能在首頁(yè)應(yīng)用中心看到“小程序收藏”入口。

對(duì)于此次入口開放，支付寶小程序負(fù)責(zé)人管仲表示，支付寶小程序?qū)ι碳业膬r(jià)值是更多的商業(yè)能力、更短的服務(wù)路徑；對(duì)用戶的價(jià)值是更豐富的服務(wù)場(chǎng)景、更便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

但記者在體驗(yàn)且對(duì)比微信小程序的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，支付寶小程序數(shù)量遠(yuǎn)不及微信小程序多，且所覆蓋的領(lǐng)域也比后者少。

據(jù)了解，與微信小程序不同，支付寶小程序不涉及社交板塊，而是更多聚焦于支付寶的商務(wù)基因，拓展To B業(yè)務(wù)，其功能主要覆蓋商業(yè)與生活服務(wù)兩大領(lǐng)域。

之所以主要聚焦于這兩個(gè)領(lǐng)域，上述負(fù)責(zé)人表示，除了考慮到自身的基因問(wèn)題，還考慮到商業(yè)與生活服務(wù)兩大領(lǐng)域不會(huì)有社交的屬性。

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，此次支付寶小程序的開放是面向所有用戶，但對(duì)于開發(fā)者而言，目前支付寶小程序并非如微信小程序一樣面向所有開發(fā)者開放。

“支付寶小程序是希望做到開放且專注的，所以目前只是將小程序聚焦于少數(shù)幾大行業(yè)，對(duì)于個(gè)人開發(fā)者我們還沒(méi)有開放。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。

短期內(nèi)沒(méi)有盈利目標(biāo)

作為一款目前全球年度活躍用戶超8億的APP，支付寶無(wú)疑是一個(gè)巨大的“流量池”，而支付寶首頁(yè)是這一“流量池”最大的流量入口。此次支付寶把“小程序收藏”作為一個(gè)單獨(dú)的流量入口，并承接在首頁(yè)應(yīng)用中心，被業(yè)界普遍視為是支付寶發(fā)力小程序的開端。

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，支付寶小程序開放或與近期微信小程序全面開放廣告組件有關(guān)。

2018年7月初，微信官方宣布，小程序(包括小游戲)的廣告組件已經(jīng)全量開放，開發(fā)者可在后臺(tái)自助申請(qǐng)開通流量主，能在小程序里接入廣告，按月獲得廣告收入。這表明上線一年的微信小程序開始走向商業(yè)化。

此前，有贊CEO白鴉在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，微信小程序?qū)τ隍v訊廣告增收有著重大意義，一旦微信小程序廣告組件開放，將直接給騰訊帶來(lái)巨大的在線廣告收入。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管當(dāng)前多數(shù)品牌對(duì)于小程序的布局，既基于微信，也不放棄支付寶，但如果有一方開放廣告組件，開始商業(yè)化，這必然會(huì)讓另一方的流量受到影響，所以微信小程序開放廣告組件一定程度上也加速了支付寶小程序的開放。

而對(duì)于是否會(huì)與微信小程序一樣開啟商業(yè)化之路。上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，支付寶小程序短期內(nèi)還沒(méi)有盈利方面的目標(biāo)。

“支付寶從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是具有金融屬性的，我們所有的布局都還要考慮安全性。所以支付寶小程序目前還不會(huì)大量無(wú)門檻的邀請(qǐng)開發(fā)者入駐，如何讓原本用APP承載的功能轉(zhuǎn)接到小程序上是我們當(dāng)前需要進(jìn)一步完善的，盈利不是我們目前的首要目標(biāo)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。