每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 曾健輝    

圖片來源：騰訊供圖

盛夏，上海，火熱的China Joy多多少少會(huì)“霸占”一下你的朋友圈。如果你沒有看到，說明你已不是目標(biāo)消費(fèi)群。

8月3~6日連續(xù)四天，每天都有近10萬人來到“第十六屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)”（以下簡稱China Joy）現(xiàn)場。他們涌入各個(gè)場館，或體驗(yàn)游戲，或合影留念。場館中，像從二次元世界里走出來的cosplay愛好者們和舉著手機(jī)邊逛邊直播的網(wǎng)紅們擦身而過；王思聰、何猷君等現(xiàn)在都是游戲公司的“扛把子”了，來China Joy“打卡”也必然的。

現(xiàn)場音樂聲震耳欲聾，有時(shí)候站在一個(gè)展臺(tái)前都聽不清主持人在講什么，但這絲毫不影響電競愛好者們席地而坐、聚精會(huì)神地觀戰(zhàn)現(xiàn)場比賽。一個(gè)精彩的“絕殺”，往往會(huì)迎來全場舉手歡呼。當(dāng)很多人還不能把“游戲”和“電競”兩種品類分清時(shí)，“電競熱”已實(shí)實(shí)在在地吹向了本屆China Joy。國內(nèi)熱門電競賽事數(shù)量持續(xù)增加，頭部電競賽事影響力逐漸比肩傳統(tǒng)體育賽事，部分頂級(jí)電競賽事的觀看人數(shù)已超過NBA總決賽在國內(nèi)直播平臺(tái)的觀看人數(shù)。

“雖然電競是和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目完全不一樣的賽程，（但當(dāng)）五星紅旗升起來的時(shí)候，心中的感動(dòng)是一樣的。”電競從業(yè)者們和電競迷們目光灼灼地說道，這種相似的競技體育精神，頗具感染力。

電競很熱，游戲、視頻、動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)電視展區(qū)也人氣不減，連機(jī)器人、云計(jì)算這樣的“硬科技”展臺(tái)也是熱情澎湃。技術(shù)+內(nèi)容兩個(gè)輪子驅(qū)動(dòng)著數(shù)字娛樂滾滾向前。但這個(gè)C端用戶熱情高漲的行業(yè)，在B端卻有明顯的降溫。“以前來China Joy的游戲公司們都討論，今年做了什么游戲，又做了什么爆款，賺了多少錢。今年大家見面聊的都是天氣怎么樣、吃什么、住哪兒，避而不談公司。日子都不好過。”有游戲公司的掌門人說道。

無論是產(chǎn)品出海，還是在短視頻、直播上尋找發(fā)行空間，體現(xiàn)出的是行業(yè)流量增長已趨緩，和騰訊、網(wǎng)易兩大寡頭把控整體格局的現(xiàn)狀。一夜暴富的神話結(jié)束了，從50%的毛利潤到現(xiàn)在的20%~30%，游戲產(chǎn)業(yè)已揮別暴利時(shí)代。一邊是產(chǎn)業(yè)加速洗牌；一邊是資本也日趨冷靜。當(dāng)泡沫迅速擠出時(shí)，快錢也必然撤離，尋找下一個(gè)獵物。資本層面的震蕩迅速傳導(dǎo)。“我們都快失業(yè)了。”一名互聯(lián)網(wǎng)傳媒券商分析師開玩笑地說：“現(xiàn)在就鍛煉身體，韜光養(yǎng)晦。”

雖然游戲產(chǎn)業(yè)增量市場已到瓶頸，但存量市場卻值得深耕細(xì)作，更不要說VR、區(qū)塊鏈和線下娛樂等技術(shù)日新月異，新生代消費(fèi)者們也越來越愿意為優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的娛樂和體驗(yàn)付費(fèi)，但凡精品，沒有理由找不到生存空間。對真正具有競爭力的企業(yè)來說亦是如此，用戶成熟，倒逼供給側(cè)改革，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字娛樂，最好的時(shí)代才剛剛開始。