每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 何小桃    

一瓶難求，作為消費(fèi)品的茅臺(tái)酒從來就是不一樣的存在。

在中國，高端白酒第一品牌茅臺(tái)被賦予了特別的含義。這個(gè)號(hào)稱“國酒”的品牌與其它品牌的白酒不同，購買茅臺(tái)的人通常不是喝茅臺(tái)的人，因?yàn)槊┡_(tái)通常被作為一種禮品而非消費(fèi)品。同時(shí)，茅臺(tái)還可以作為收藏，保值增值，具有投資的功能。

盡管茅臺(tái)酒價(jià)格不菲，但長期的供需緊張還是讓茅臺(tái)在市場上一瓶難求。即便茅臺(tái)鎮(zhèn)居民在當(dāng)?shù)刭徺I茅臺(tái)酒，也需要憑身份證購買，每張身份證每月只能買2瓶茅臺(tái)酒。

“堅(jiān)定不移鐵腕穩(wěn)價(jià)，不讓老百姓罵娘。”盡管近幾年來，茅臺(tái)多次采取行動(dòng)鐵腕控價(jià)，甚至不惜處罰漲價(jià)的經(jīng)銷商，但是市場上茅臺(tái)酒的零售價(jià)依然遠(yuǎn)高于茅臺(tái)集團(tuán)確定的指導(dǎo)價(jià)。

因此，不定期的降價(jià)成為茅臺(tái)集團(tuán)的“惠民”措施。8月6日至8月8日是茅臺(tái)2018年夏季優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間，沒想到長沙一家茅臺(tái)直營店的活動(dòng)，吸引眾多顧客搶購，現(xiàn)場失控，甚至引民警鳴槍示警。

茅臺(tái)優(yōu)惠引瘋搶，

現(xiàn)場失控民警鳴槍示警

根據(jù)國酒茅臺(tái)營銷有限公司發(fā)布的文件，茅臺(tái)的夏季消費(fèi)者優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間為2018年8月6日至8日，為期三天。文件要求，各省區(qū)、聯(lián)誼會(huì)組織國酒茅臺(tái)專賣店、特約經(jīng)銷商以1399元/瓶價(jià)格向消費(fèi)者銷售普通茅臺(tái)酒(每經(jīng)小編注：即飛天茅臺(tái))。同時(shí)，要求各自營店與經(jīng)銷商同步舉行優(yōu)惠活動(dòng)?；顒?dòng)期間飛天茅臺(tái)的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日實(shí)際到貨量的20%（或不低于60件）。

今年1月初，茅臺(tái)集團(tuán)宣布，自2018年起，將53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)從原來的819元上漲到969元，建議零售價(jià)則從1299元漲到1499元。因此，此次優(yōu)惠活動(dòng)每瓶讓利100元。

據(jù)長沙市公安局雨花分局通報(bào)，

2018年8月6日8時(shí)45分，雨花公安分局接110平臺(tái)一級警情，稱雨花區(qū)香樟路香樟蘭亭茅臺(tái)酒直營店因開展促銷引發(fā)群體性事件。雨花公安分局接警后迅速調(diào)派民警趕往現(xiàn)場處置，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場聚集群眾近四百余人，秩序極為混亂。出警民警為確保不發(fā)生踩踏事件，要求現(xiàn)場群眾立即疏散。在多次勸阻、警告無效，現(xiàn)場秩序嚴(yán)重失控的情況下，民警對天鳴槍示警，控制了現(xiàn)場秩序，未造成人員傷亡。經(jīng)查，該店此次促銷活動(dòng)并未向公安機(jī)關(guān)報(bào)備，其他情況正在進(jìn)一步調(diào)查之中。

為什么每瓶讓利100元的活動(dòng)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的瘋搶？原因在于，市場上1499元的指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)形同虛設(shè)，飛天茅臺(tái)如今的零售價(jià)在1700元到2000元之間。這意味著消費(fèi)者以一瓶1399元的價(jià)格買到飛天茅臺(tái)將省下至少300元。

圖片來源：視覺中國

因此，當(dāng)8月6日茅臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)開始時(shí)，全國多個(gè)城市茅臺(tái)專賣店門前都排起了長隊(duì)。

8月6日中午，記者來到成都一家茅臺(tái)專賣店。工作人員向記者表示，當(dāng)天早上7點(diǎn)左右，即有消費(fèi)者在門口“排號(hào)”，由于配額有限，優(yōu)惠活動(dòng)的茅臺(tái)酒已經(jīng)全部售馨。該店員提醒記者，若要買優(yōu)惠活動(dòng)的茅臺(tái)酒，需要明天（7日）早上早點(diǎn)來排隊(duì)。

“昨天早上4點(diǎn)就有消費(fèi)者過來排隊(duì)，60件白酒不到1個(gè)小時(shí)就全部賣完了。”

福建國酒茅臺(tái)自營公司相關(guān)負(fù)責(zé)人今日（8月7日）向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者描述了8月6日活動(dòng)當(dāng)天的火爆程度。

存安全隱患，促銷活動(dòng)被叫停

今日，記者來到成都市的一家茅臺(tái)專賣店，看到雖已到上班時(shí)間，專賣店卻大門緊閉。門前張貼的公告稱，促銷活動(dòng)開展以來深受消費(fèi)者喜愛，但由于購買人數(shù)眾多且遭到部分人員惡意擾亂，存在嚴(yán)重公共安全隱患。促銷活動(dòng)暫停，歇業(yè)整改兩天。

每經(jīng)記者 朱萬平 攝

“因?yàn)闆]有報(bào)備、最近產(chǎn)生了安全事故，現(xiàn)在公安局讓我們關(guān)門了，先暫時(shí)不搞這個(gè)活動(dòng)。”四川國酒茅臺(tái)銷售有限公司有關(guān)人士對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者稱。至于何時(shí)恢復(fù)促銷活動(dòng)，他表示，“現(xiàn)在還沒接到恢復(fù)活動(dòng)的通知，具體的情況可以關(guān)注官方網(wǎng)站。”

“因?yàn)榘踩蛩乇唤型?，我們也在整頓當(dāng)中，整頓期結(jié)束照常營業(yè)。”福建一家茅臺(tái)經(jīng)銷商表示。關(guān)于活動(dòng)能否恢復(fù)，整頓期結(jié)束后消費(fèi)者能否以1399元的價(jià)格買到53度飛天茅臺(tái)，他表示可能不會(huì)有了。

每經(jīng)記者 朱萬平 攝

實(shí)際上，早在8月6日下午，茅臺(tái)方面便發(fā)布通知稱，因本次“夏日優(yōu)惠100元，消費(fèi)滿意100分”活動(dòng)未得到有關(guān)部門審批，存在嚴(yán)重安全隱患，根據(jù)執(zhí)法部門意見，即日起活動(dòng)取消并停業(yè)整頓兩天（2018年8月7日—8月8日）

今天早上，茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士對每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，該停業(yè)整頓通知確實(shí)是茅臺(tái)酒銷售公司下發(fā)的。而對于整改后的促銷活動(dòng)是否會(huì)恢復(fù)，其表示目前還不太清楚。

黃牛攪局，每瓶1550元收貨

一位不愿具名的茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，本來促銷活動(dòng)是想給市場降降溫的，讓消費(fèi)者買到價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品，但排隊(duì)的人中，不少是黃牛拉來的，甚至導(dǎo)致有地方起了沖突。

該經(jīng)銷商還向記者提供了一份黃牛用來招攬人員排隊(duì)的信息。該信息顯示，茅臺(tái)專賣店促銷，1399元/瓶的飛天茅臺(tái)限量供應(yīng)，一大早帶著身份證去購買，買到后可以帶著專賣店的小票直接以1550元/瓶賣給他，有多少收多少。并附上了手機(jī)等聯(lián)系方式。

該黃牛還支招：要早點(diǎn)去排隊(duì)，能買多少就收多少，一個(gè)身份證最多買2瓶，可以帶親朋好友一塊購買；如果商家推辭沒貨，就直接撥打4008189999投訴。

今日上午，記者撥打了該手機(jī)號(hào)，接電話的人稱，目前仍然在收飛天茅臺(tái)，有貨可以賣給他，上述信息仍然真實(shí)有效。

圖片來源：視覺中國

目前雖然是白酒消費(fèi)的淡季，但是茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)格不降反升。根據(jù)西南證券近日發(fā)布的研報(bào)顯示，目前茅臺(tái)酒市場強(qiáng)者恒強(qiáng)、淡季不淡，一批價(jià)持續(xù)上行。二季度茅臺(tái)價(jià)格一枝獨(dú)秀，持續(xù)上行，目前一批價(jià)基本在1750元左右，市場需求旺盛。這也是黃牛即使以1550元/瓶拿貨后仍能獲利的原因所在。

近年來隨著茅臺(tái)品牌和市場一路走好，茅臺(tái)多次強(qiáng)調(diào)要培育“茅粉”。此次在淡季開展大力度優(yōu)惠，根本目的是希望饋贈(zèng)消費(fèi)者，但卻被部分人鉆了空子。

（實(shí)習(xí)生嚴(yán)斯宇對此文亦有貢獻(xiàn))