每經(jīng)記者 朱萬平    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

注冊“國酒茅臺”商標(biāo)再度被否后，茅臺集團(tuán)最近起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱商評委），被訴第三方包括當(dāng)初提出異議的眾多名酒企。

10多年來，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱茅臺集團(tuán)）持續(xù)向國家商標(biāo)主管部門提交申請書，申請注冊使用“國酒茅臺”商標(biāo)。這也引得其他酒企紛紛提出異議。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。為此，近期茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定。此外，茅臺集團(tuán)還將山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等一眾酒企和機(jī)構(gòu)列為第三人。

8月10日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從部分酒企了解到，他們已收到應(yīng)訴通知書，將會應(yīng)訴。目前，他們?nèi)詫γ┡_申請“國酒茅臺”商標(biāo)一事持異議。

茅臺起訴商標(biāo)委和一眾酒企

據(jù)媒體最新報(bào)道，今年7月，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。茅臺集團(tuán)還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

“我們已經(jīng)收到應(yīng)訴通知書了，目前我們正在準(zhǔn)備積極應(yīng)訴。” 8月10日，舍得酒業(yè)負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)的相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

山西汾酒相關(guān)人士表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)文件，但公司反對茅臺申請“國酒”商標(biāo)的態(tài)度依然不變。五糧液方面也表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)應(yīng)訴文件，但反對茅臺申請“國酒”商標(biāo)。

茅臺申請“國酒”商標(biāo)最早要追溯到10多年前。2001年開始，茅臺先后9次對“國酒”商標(biāo)提起申請，均未成功。到2012年7月，國家商標(biāo)部門當(dāng)時公告稱“國酒茅臺”商標(biāo)已過初審。

這遭到業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺注冊獨(dú)占，短短3個月公示期內(nèi)，國家商標(biāo)部門共收到異議書95件次。

2016年末，國家商標(biāo)部門決定對“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊。2017年，茅臺集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

針對茅臺起訴商評委和一眾酒企一事，8月10日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電商評委公開電話，相關(guān)工作人員稱對此事并不清楚。茅臺集團(tuán)相關(guān)人士則回應(yīng)記者稱，目前沒有情況可以透露。

爭議焦點(diǎn)：是否損害同行利益？

“國酒茅臺”的商標(biāo)注冊在酒行業(yè)引發(fā)不小爭議，各方對此有著不同的看法。

異議方的主要觀點(diǎn)包括：“國酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標(biāo)若獲得注冊和使用，極易使消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機(jī)會，損害整個行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。“國酒茅臺”商標(biāo)違反了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。

但據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》報(bào)道，茅臺集團(tuán)在此次起訴書中稱：“國”自本身有“國家的”、“國家級”的含義，但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內(nèi)最好的酒”的含義，而所謂“國家級酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來理解。“國酒茅臺”的“國酒”的含義應(yīng)該是“中國白酒的典型代表之一”。

在茅臺集團(tuán)看來，在案證據(jù)可以證明，“國酒茅臺”商標(biāo)在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發(fā)展中，茅臺集團(tuán)誠信、勤勉經(jīng)營，獲得了多個國家級、國際級大獎，其作為中國白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會各界認(rèn)同。

茅臺集團(tuán)還認(rèn)為，“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標(biāo)，如劍南春國寶等，“國酒茅臺”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊。

“如果茅臺能夠申請國酒商標(biāo)，那么其他酒企呢？是否也能申請國酒商標(biāo)呢？”舍得酒業(yè)一位高管對記者說。

或?yàn)榉粗泼┡_申請茅臺申請“國酒”商標(biāo)的舉動，五糧液與汾酒也曾分別提交“國酒五糧液”、“國酒汾酒”商標(biāo)申請。

白酒專家楊承平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，茅臺注冊“國酒”商標(biāo)屬于品牌資源的搶占。“國酒茅臺”四個字用了很多年，實(shí)際上它從來沒有被注冊過。過去，茅臺獨(dú)家獨(dú)享這一資源，茅臺申請注冊“國酒茅臺”，引發(fā)了其他酒企的不滿，覺得“國酒”兩個字應(yīng)該被所有的名酒共享，而不是為一家企業(yè)獨(dú)享。

品牌已成茅臺重中之重

茅臺方面之所以不惜起訴商評委并與眾多同行對簿公堂，也要堅(jiān)持申請“國酒”商標(biāo)，或是出于對品牌的考量。

白酒專家趙義祥認(rèn)為， 茅臺之所以這么堅(jiān)持地去注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，是因?yàn)?ldquo;國酒茅臺”成為商標(biāo)之后，可以和廣告形成很大的差別。一旦注冊成功，茅臺集團(tuán)將可名正言順地使用“國酒茅臺”。

作為國內(nèi)龍頭酒企，茅臺近年來對品牌工作越來越重視。“未來，茅臺要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來抓。”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳7月4日曾對外表示。

近幾年，茅臺削減旗下子品牌，實(shí)施品牌聚焦戰(zhàn)略，防止對母品牌茅臺的品牌稀釋。去年5月，茅臺集團(tuán)宣布每個子公司保留不超過10個品牌，每個品牌條碼數(shù)不超過10個。集團(tuán)旗下品牌也由原來的214個品牌“瘦身”到59個品牌。另一方面，在母品牌茅臺的品牌提升和保護(hù)上，公司也不余遺力。

“現(xiàn)在茅臺集團(tuán)和其他白酒品牌已經(jīng)拉開一定的距離，現(xiàn)在茅臺想動用一切力量把‘國酒茅臺’四個字注冊下來。那么，‘國酒茅臺’如果一旦成功地注冊，將助于與其他品牌拉開更明顯的距離。”趙義祥稱。

而對于未來事件的走向，楊承平認(rèn)為現(xiàn)在事情走向還很難說。“從目前的情況來看，注冊成功的困難還是很大的。首先，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)在反對；其次，站在國家商標(biāo)部門的角度，可能覺得這種業(yè)內(nèi)資源獨(dú)占可能會對業(yè)內(nèi)其他企業(yè)造成不利影響，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

（實(shí)習(xí)生嚴(yán)斯宇對本文亦有貢獻(xiàn)）