每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 魏官紅    

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注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)再度被否后，茅臺(tái)集團(tuán)最近起訴國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱商評(píng)委），被訴第三方包括當(dāng)初提出異議的眾多名酒企。

10多年來(lái)，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱茅臺(tái)集團(tuán)）持續(xù)向國(guó)家商標(biāo)主管部門提交申請(qǐng)書，申請(qǐng)注冊(cè)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，引得其他酒企紛紛提出異議。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。為此，近期茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定。此外，茅臺(tái)集團(tuán)還將山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)等一眾酒企和機(jī)構(gòu)列為第三人。

8月10日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從部分酒企了解到，他們已收到應(yīng)訴通知書并將會(huì)應(yīng)訴。目前，他們?nèi)詫?duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事持異議。

茅臺(tái)起訴商標(biāo)委和一眾酒企

據(jù)媒體最新報(bào)道，今年7月，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、郎酒、汾酒、舍得酒業(yè)等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

“我們已經(jīng)收到應(yīng)訴通知書了，目前我們正在準(zhǔn)備積極應(yīng)訴。”8月10日，舍得酒業(yè)負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

山西汾酒相關(guān)人士則表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)文件，但公司反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的態(tài)度依然不變。五糧液方面也表示，目前辦公室尚未收到相關(guān)應(yīng)訴文件，但反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)。

茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)最早要追溯到10多年前。2001年開始，茅臺(tái)先后9次對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)提起申請(qǐng)，但均未成功。到2012年7月，國(guó)家商標(biāo)部門當(dāng)時(shí)公告稱“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過(guò)初審。

此事遭到了業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對(duì)。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認(rèn)為“國(guó)酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺(tái)注冊(cè)獨(dú)占，短短3個(gè)月的公示期內(nèi)，國(guó)家商標(biāo)部門共收到異議書95件次。

2016年末，國(guó)家商標(biāo)部門決定對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)。2017年，茅臺(tái)集團(tuán)向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商標(biāo)委再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

針對(duì)茅臺(tái)起訴商評(píng)委和一眾酒企一事，8月10日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電商評(píng)委公開電話，相關(guān)工作人員稱對(duì)此事并不清楚。茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士則回應(yīng)記者稱，目前沒(méi)有情況可以透露。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)：是否損害同行利益？

“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)注冊(cè)在酒行業(yè)引發(fā)不小爭(zhēng)議，各方對(duì)此有著不同的看法。

異議方的主要觀點(diǎn)包括：“國(guó)酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國(guó)酒”兩個(gè)字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)若獲得注冊(cè)和使用，極易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，剝奪了其他同行業(yè)者公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，損害整個(gè)行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)違反了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，茅臺(tái)集團(tuán)在此次起訴書中稱：“國(guó)”自本身有“國(guó)家的”、“國(guó)家級(jí)”的含義，但是“國(guó)酒”作為詞匯并不能得出“國(guó)內(nèi)最好的酒”的含義，而所謂“國(guó)家級(jí)酒”的含義也是模糊不清的。“國(guó)酒茅臺(tái)”的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來(lái)理解。“國(guó)酒茅臺(tái)”的“國(guó)酒”的含義應(yīng)該是“中國(guó)白酒的典型代表之一”。

在茅臺(tái)集團(tuán)看來(lái)，在案證據(jù)可以證明，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)在形成之初即具有悠久的歷史淵源，在發(fā)展中，茅臺(tái)集團(tuán)誠(chéng)信、勤勉經(jīng)營(yíng)，獲得了多個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng)，其作為中國(guó)白酒的典型代表之一的地位已經(jīng)為社會(huì)各界認(rèn)同。

茅臺(tái)集團(tuán)還認(rèn)為，“國(guó)酒茅臺(tái)”已經(jīng)在社會(huì)上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，“國(guó)酒茅臺(tái)”的使用并沒(méi)有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊(cè)并大量使用“國(guó)”字商標(biāo)，如劍南春國(guó)寶等，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

“如果茅臺(tái)能夠申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)，那么其他酒企呢？是否也能申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)呢？”舍得酒業(yè)一位高管對(duì)記者說(shuō)。

或?yàn)榉粗泼┡_(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的舉動(dòng)，五糧液與汾酒也曾分別提交“國(guó)酒五糧液”、“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)。

白酒專家楊承平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”商標(biāo)屬于品牌資源的搶占。“國(guó)酒茅臺(tái)”四個(gè)字用了很多年，實(shí)際上它從來(lái)沒(méi)有被注冊(cè)過(guò)。過(guò)去，茅臺(tái)獨(dú)家獨(dú)享這一資源，茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”，引發(fā)了其他酒企的不滿，覺(jué)得“國(guó)酒”兩個(gè)字應(yīng)該被所有的名酒共享，而不是為一家企業(yè)獨(dú)享。

品牌已成茅臺(tái)重中之重

茅臺(tái)方面之所以不惜起訴商評(píng)委并與眾多同行對(duì)簿公堂，也要堅(jiān)持申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，或是出于對(duì)品牌的考量。

白酒專家趙義祥認(rèn)為，茅臺(tái)之所以這么堅(jiān)持地注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，是因?yàn)楫?dāng)“國(guó)酒茅臺(tái)”成為商標(biāo)之后，可以和廣告形成很大的差別。一旦注冊(cè)成功，茅臺(tái)集團(tuán)將可名正言順地使用“國(guó)酒茅臺(tái)”。

作為國(guó)內(nèi)龍頭酒企，茅臺(tái)近年來(lái)對(duì)品牌工作越來(lái)越重視。“未來(lái)，茅臺(tái)要把品質(zhì)和品牌作為頭等大事來(lái)抓。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳7月4日曾對(duì)外表示。

近幾年，茅臺(tái)削減旗下子品牌，實(shí)施品牌聚焦戰(zhàn)略，防止對(duì)母品牌茅臺(tái)的品牌稀釋。去年5月，茅臺(tái)集團(tuán)宣布每個(gè)子公司保留不超過(guò)10個(gè)品牌，每個(gè)品牌條碼數(shù)不超過(guò)10個(gè)。集團(tuán)旗下品牌也由原來(lái)的214個(gè)品牌“瘦身”到59個(gè)品牌。另一方面，在母品牌茅臺(tái)的品牌提升和保護(hù)上，公司也不余遺力。

“現(xiàn)在茅臺(tái)集團(tuán)和其他白酒品牌已經(jīng)拉開一定的距離，茅臺(tái)想動(dòng)用一切力量把‘國(guó)酒茅臺(tái)’四個(gè)字注冊(cè)下來(lái)。那么，‘國(guó)酒茅臺(tái)’如果一旦成功地注冊(cè)，將助于與其他品牌拉開更明顯的距離。”趙義祥稱。

而對(duì)于未來(lái)事件的走向，楊承平認(rèn)為現(xiàn)在還很難說(shuō)。“從目前的情況來(lái)看，注冊(cè)成功的困難還是很大的。首先，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)在反對(duì)；其次，站在國(guó)家商標(biāo)部門的角度，可能覺(jué)得這種業(yè)內(nèi)資源獨(dú)占或許會(huì)對(duì)業(yè)內(nèi)其他企業(yè)造成不利影響，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

（實(shí)習(xí)生嚴(yán)斯宇對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）