每經(jīng)記者 終南坤    每經(jīng)編輯 劉琳    

西安的博物館在坊間人氣頗高，眾所周知，這是華夏文化的聚寶盆。

而“愛之深，責(zé)之切”，對(duì)此也有不少積怨。

曾在陜歷博門口做過一個(gè)小樣本調(diào)查，測(cè)試者在館內(nèi)平均停留時(shí)間35分鐘，這與館內(nèi)“信息量”巨大的文物展示不成正比。“走馬觀花”之現(xiàn)象亦可管窺，老百姓正面臨“走得進(jìn)博物館，走不進(jìn)文物”的窘境。

2015年，總書記參觀西安博物院時(shí)也曾指出，要“讓歷史說話，讓文物說話”。而今文化部、國(guó)家旅游局合二為一，組建文化與旅游部，更是釋放出中央促進(jìn)文旅融合的決心。

在此背景之下，西安重提打造“博物館之城”，“好飯不晚”，但這個(gè)骨頭絕不好啃。

A.“博物館之城”能否名副其實(shí)，不光靠數(shù)量，更需質(zhì)量。要讓不同文化程度、知識(shí)背景的人看得懂博物館，并非易事，需要文物平易近人、生動(dòng)有趣，文物“活化”勢(shì)在必行；

B.文物“活化”背后，需要文創(chuàng)生態(tài)作支撐，這才是城市現(xiàn)代文化水平之體現(xiàn)，“世界四大古都”美譽(yù)只能說明古長(zhǎng)安很有文化。當(dāng)前，資源管理權(quán)限在體制機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新活力在市場(chǎng)，如何使雙方放棄固有蛋糕，通力合作，機(jī)制問題亟待破解；

C.抄襲則是阻礙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一大困題，西安打造“博物館之城”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)高地必須搶占，解決文創(chuàng)者的后顧之憂，比如可率先在中西部成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院……

呼喚平民視角的博物館

關(guān)于“ 博物館該如何設(shè)計(jì)”“文物該如何呈現(xiàn)”，本身就存在天然矛盾——專家學(xué)者更偏重對(duì)文物史學(xué)價(jià)值、歷史蘊(yùn)含的呈現(xiàn)，坊間群眾更偏重藏品趣味性、與自身生活的關(guān)聯(lián)。

當(dāng)然，這并非絕對(duì)的對(duì)立，而且在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者對(duì)雙方訴求均有考慮，追求“嚴(yán)肅與活潑”之間的平衡。

但就目前的用戶體驗(yàn)來說，“活潑”方面下的功夫還不夠，離好看的博物館還有一定距離。

在光影技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，對(duì)博物館既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)“文字+語音”的導(dǎo)覽方式已經(jīng)不能吸引參觀者，人們對(duì)博物館的呈現(xiàn)方式有了更“苛刻”的要求。“能不能利用VR、AR技術(shù)使文物動(dòng)起來？”“文物形象能不能換種展現(xiàn)方式直入人心？”成為了新時(shí)期的訴求。

上圖被網(wǎng)友戲稱為“南北朝B-BOX男子天團(tuán)”，四個(gè)小人依次排開，從動(dòng)作表情來看正在進(jìn)行一場(chǎng)演出。那么，這組文物該如何“活化”呢？我們不妨從人的“五感”去考慮。

從演奏內(nèi)容的角度，文創(chuàng)工作人員可以參考文獻(xiàn)遺存，還原演奏詞文、曲風(fēng)。從聲音角度來說，增添文物的聲音之美。視覺效果上，可以通過動(dòng)畫制作、VR、AR技術(shù)，使得演奏惟妙惟肖，躍動(dòng)于眼前。

藝術(shù)品是對(duì)生活場(chǎng)景的抽象，在數(shù)百年后還原文物，需要用形象的方式將其展現(xiàn)出來。

平民視角的展示，需要將陽春白雪“降格”為下里巴人，百姓覺得有趣、有美之后，會(huì)主動(dòng)探索背后的價(jià)值與歷史蘊(yùn)含。

這個(gè)過程，也是通過文物活起來的方式，調(diào)動(dòng)人們的積極性，在民族精粹的基礎(chǔ)上建立起人民共享的文化家園。

體制與市場(chǎng)握手，蛋糕才能做大！

打造文創(chuàng)生態(tài)，很大程度上，其實(shí)是如何讓西安更有文化的問題！

有人會(huì)說，西安作為世界四大古都、歷史文化名城，不是很有文化了嗎？

不盡然！這只能說明古長(zhǎng)安很有文化，并不能說明現(xiàn)在的西安很有文化。一座城市當(dāng)下的文化魅力，需要由活著的當(dāng)代人去創(chuàng)造，而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，往往代表著一座城市的價(jià)值與審美。

為了讓這座城市更有文化，有朋友曾經(jīng)做過一個(gè)嘗試。

他從唐詩名篇、古都符號(hào)中提取要素，設(shè)計(jì)出井蓋、人行磚，想為城市建設(shè)增添幾分韻味。在聯(lián)系到市政部門后，市政部門表示下水井蓋的更換涉及到多部門，需要協(xié)調(diào)處理。后來他也嘗試找了城建等，但均未果，只好作罷。

文化創(chuàng)意者吃的閉門羹，也反映出我們現(xiàn)有機(jī)制在面對(duì)新事物時(shí)的不靈活，呆板的處理方式甚至?xí)髿⒌粢恍﹦?chuàng)意。可難以形成代替的是，我們城建主管部門往往習(xí)慣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)思路，很難兼顧到個(gè)性化、審美化的要素。

顯然，兩者之間需要一條暢通、規(guī)范化的跨界交互渠道，將創(chuàng)意落實(shí)到美麗西安的建設(shè)中來。

此外，打造文創(chuàng)生態(tài)，還需要解決好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“公私合作”這一難題。

我們知道，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最基本的要素一個(gè)是文化資源，一個(gè)是文創(chuàng)人才。目前大多優(yōu)質(zhì)的文化資源管理權(quán)歸事業(yè)單位及國(guó)營(yíng)企業(yè)，最具有創(chuàng)新活力的力量在市場(chǎng)，雙方都不愿意放棄自己的蛋糕。

而目前的現(xiàn)狀告訴我們，沒有好的創(chuàng)意，文化走不出城墻；沒有好的資源，創(chuàng)意缺少源泉。如何在體制上促進(jìn)“能工巧匠與優(yōu)質(zhì)資源”的合作，解決好雙方的利益訴求，是釋放西安文化資源紅利，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵。

中西部文創(chuàng)產(chǎn)權(quán)高地必須搶占

做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大的激勵(lì)。

“要是大家都抄襲了誰還來做創(chuàng)新呀？”想必，這在很大程度上能夠解釋，我們市面上文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化如此嚴(yán)重的現(xiàn)象——與其絞盡腦汁做原創(chuàng)，不如去抄襲爆款來錢快。

當(dāng)市面上出現(xiàn)新產(chǎn)品時(shí)，其他商家會(huì)迅速跟上，到最后獲利最高的不是產(chǎn)品做得好的，而是營(yíng)銷做得好的。

當(dāng)創(chuàng)新得不到應(yīng)得的激勵(lì)，最終就會(huì)導(dǎo)致無人創(chuàng)新的局面。這一不合理現(xiàn)象背后的原因，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的缺位。

關(guān)于文創(chuàng)方面知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，目前全國(guó)范圍內(nèi)無成熟的體系。

此外，中西部地區(qū)尚無知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，西安可抓住這一空檔期，搶占知識(shí)產(chǎn)保護(hù)的高地，營(yíng)造一流的文創(chuàng)市場(chǎng)氛圍，吸引真正忠于原創(chuàng)的文創(chuàng)企業(yè)入駐，助力西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2015年，總書記在參觀西安博物院時(shí)指出，要“讓歷史說話，讓文物說話”。“活化”文物不僅是文化部門當(dāng)前一大歷史使命，同時(shí)也是老百姓最為關(guān)切的問題之一。今年文化部、國(guó)家旅游局合二為一組建文化與旅游部，更加釋放出中央促進(jìn)文旅融合的決心。

看一座城有沒有文化，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不是有多少文化資源，而是有多大的文化表達(dá)能力，提供多少有水平的文化產(chǎn)品和服務(wù)！

西安作為華夏文脈，需要一座博物館之城來展示；長(zhǎng)安城的故事走向世界，需要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雕琢——這是新時(shí)代賦予她的歷史使命。