2003年，一個叫做世紀(jì)佳緣的網(wǎng)站，拉開了國內(nèi)在線婚戀的序幕。15年來，人們從原來羞于公開找伴侶，到如今在線婚戀的用戶已經(jīng)超過3億人次，用戶的年齡層、需求都在發(fā)生著改變...

用戶變了：在線找對象要用新玩法

△央視財經(jīng)《第一時間》欄目視頻

民政部近日發(fā)布的《2017年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報》就顯示，2017年25歲至29歲人口辦理結(jié)婚登記占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈畲?，?6.9%。90后已經(jīng)成為婚戀市場的主角。

與婚戀網(wǎng)站建立之初相比，如今的用戶習(xí)慣已經(jīng)是天壤之別。70后、80后還羞于展示自己的照片，90后則更愿意用短視頻的方式直播自己的日常生活。

幾年前，有房有車還是被優(yōu)先考慮的因素，如今“三觀一致”、“興趣相投”成為擇偶的硬指標(biāo)。相應(yīng)地，他們對于在線婚戀服務(wù)的使用也有更高的要求。

在線婚戀用戶俊岐：現(xiàn)在婚戀市場太簡歷化了，應(yīng)該更立體化一些。比如，照片能否變成視頻？

如今，美顏拍照、短視頻、直播等流行的技術(shù)手段和方式，被一一疊加在傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站的PC端和移動端中，也把原來PC端的用戶成功引流到移動端。

深圳市珍愛網(wǎng)信息技術(shù)有限公司首席運營官任濤：大概一年的時間，直播間里的活躍客戶數(shù)量已有大幅增長，增長量將近有八倍之多，成功牽手率從去年的7月份到今年的7月份，應(yīng)該是增長了大概有25倍之多。

除了引入更多的技術(shù)手段，在線婚戀平臺還依托用戶數(shù)據(jù)，將商業(yè)觸角延伸到金融、房產(chǎn)、酒店、旅游等傳統(tǒng)領(lǐng)域，“婚戀+”的模式成為新的盈利點。

百合佳緣集團總經(jīng)理吳琳光：北上廣深辦個婚禮要20萬起步。如果有一個分期業(yè)務(wù)、金融業(yè)務(wù)，對他來說是一個更好的選擇，這一點很容易就把金融業(yè)務(wù)帶進來，形象設(shè)計也是從用戶需求逐漸出來的。還有一點是醫(yī)美的業(yè)務(wù)，用戶對自己的外形做一些修飾，這是在需求當(dāng)中逐漸產(chǎn)生出來的。

在線婚戀市場潛力巨大 催生情感咨詢師新職業(yè)

△央視財經(jīng)《第一時間》欄目視頻

2017年中國網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)市場營收為40億元，預(yù)計到2020年網(wǎng)絡(luò)婚戀市場總營收將超過50億元。龐大的市場潛力和需求也催生了一種新的職業(yè)—情感咨詢師。

劉杰輝原本是一家出版公司的高管，兩年前創(chuàng)辦了這家文化傳播工作室，最初以微信公眾號為平臺，專做女性情感類文章和情感咨詢。

他告訴記者，隨著人們對高質(zhì)量精神生活的追求，線上情感咨詢市場也迎來了飛速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國情感消費總額達到960億元，其中女性用戶占比達63%。

北京某文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉杰輝：這是一個非常廣闊的市場，內(nèi)容在平臺端不只在微信公眾號?，F(xiàn)在音頻節(jié)目收聽量達到兩個多億的人次，圖書出版有六七本書，銷量有幾十萬冊。

情感咨詢師陳蓓蓓：課程平均價格在60元左右，現(xiàn)在的銷售大概有一萬份左右，現(xiàn)在音頻節(jié)目的粉絲數(shù)是2947.8萬。

情感咨詢者李紫凌：我和我先生經(jīng)常會去參加一些親子教育這樣的課程，它對整個小家庭的生活有很大的改善。

傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站自然也無法拒絕這塊誘人的蛋糕。據(jù)百合佳緣2017年財報，情感咨詢業(yè)務(wù)的收入較2016年增長了204%；珍愛網(wǎng)在心理咨詢服務(wù)上，銷售額增速也達到了220%。

央視財經(jīng)（ID：cctvyscj）呂亭潔