每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 楊歡

今天，我們來聊聊，比貴州旅游還火的省——四川。

單從旅游數(shù)據(jù)來看：2017年，四川旅游總收入8923.1億元，排名全國第五，遠(yuǎn)超隔壁鄰居貴州（旅游總收入7116.81億元）。

南有異軍突起的貴州，偏西有老牌勁旅云南，北有底蘊(yùn)深厚的陜西，東有網(wǎng)紅城市重慶，在“四面包圍”之下，說沒有“危機(jī)感”是不可能的。

用四川省旅游發(fā)展委員會(huì)副巡視員呂志軍的話來說，“貴州近年來的旅游發(fā)展，給四川帶來的壓力是最大的。”

所以，四川要如何繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力、坐穩(wěn)西部旅游的“頭把交椅”？

現(xiàn)狀：“四面包圍”

旅游收入5271.51億元、占年度目標(biāo)任務(wù)52.7%，上半年的四川，剛剛交出了一份亮眼“成績(jī)單”，如果不出意外，今年也將是四川旅游產(chǎn)業(yè)首次步入“萬億臺(tái)階”。

但在呂志軍看來，前有標(biāo)兵，后有追兵的形勢(shì)，讓四川不得不有“危機(jī)感”。從“追兵”來看，四川的旅游正被“四面包圍”：

云南：作為老牌旅游大省，雖然近年來因?yàn)榉?wù)問題備受詬病，但其旅游資源的底蘊(yùn)仍存，特別是“旅游革命”的提出，為其旅游二次轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。就在8月2日，云南發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的若干意見》，將“深化旅游市場(chǎng)秩序整治”和“構(gòu)建旅游誠信體系”作為云南轉(zhuǎn)型的重要手段。規(guī)范好市場(chǎng)、做好旅游深度開發(fā)后，轉(zhuǎn)型之后的云南旅游，是四川的強(qiáng)敵無誤。

陜西：打“網(wǎng)紅牌”的同時(shí)，擁有著深厚歷史底蘊(yùn)的陜西，在旅游上的發(fā)展也異軍突起。今年，隨著抖音的崛起，西安摔碗酒、毛筆酥、西安人的歌……讓西安也從歷史古都搖身一變成為“網(wǎng)紅”，更為重要的是，西安官方宣布以抖音宣傳城市，這也讓西安的旅游在今年十足火了一把，而以西安為引領(lǐng)的陜西旅游數(shù)據(jù)，也逐年上漲，后勁十足的陜西旅游讓四川也不得不重視。

重慶：一個(gè)擁有著“3D魔幻城”“不夜城”“時(shí)尚之都”之稱的地方，在旅游發(fā)展中也不斷注入時(shí)尚旅游元素，迷人的都市風(fēng)情、鱗次櫛比的高樓大廈、交相輝映的山水城燈、歷史悠久的巴渝文化，讓越來越多的客源匯聚重慶。特別是在對(duì)年輕游客的吸引力上，重慶具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，就在2018上半年，重慶游客中80后、90后游客占比39%，成來渝游客“生力軍”。

貴州：近年來，貴州瘋狂“搶人”，今年五月份起，貴州開始實(shí)施“高速五折、景區(qū)半價(jià)”營(yíng)銷策略； 8月3日又發(fā)布了《貴州省降低國有景區(qū)門票價(jià)格工作實(shí)施方案》，明確將降低一批重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格，以“低價(jià)”滲透市場(chǎng)。
呂志軍說，“貴州給四川的壓力是最大的。”這一壓力主要來自于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

“目前四川很多地方的交通設(shè)施都不完善，而貴州卻早已實(shí)現(xiàn)了縣縣通高速，哪里有旅游資源路就要到哪里，所以貴州的后發(fā)優(yōu)勢(shì)很大。”呂志軍解釋到,基礎(chǔ)設(shè)施是做好旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

而面對(duì)“標(biāo)兵”，四川也奮起直追，早在2017年，浙江旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)10600億元左右，提前一年實(shí)現(xiàn)1萬億元目標(biāo)，作為同樣劍指“萬億產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)的四川，壓力肯定不小。

對(duì)此，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒也指出，“四川的旅游景區(qū)觀光性質(zhì)太多，體驗(yàn)性不足，這與東部一些地區(qū)還有明顯差距。”

動(dòng)作：打造高級(jí)感

九眼橋 圖片出處：攝圖網(wǎng)

壓力往往是最好的動(dòng)力，對(duì)于四川旅游來說同樣如此。

面對(duì)“四面包圍”的形勢(shì)，四川也拿出頻頻動(dòng)作應(yīng)對(duì)，以實(shí)際動(dòng)作顯示自身在旅游建設(shè)中的目標(biāo)與決心。

7月，中國旅游集團(tuán)投資1000億，參與成都一系列重大文化旅游項(xiàng)目建設(shè)：具體來看，其中有10億元，建設(shè)成都區(qū)域總部大廈，形成中國旅游集團(tuán)在蓉產(chǎn)業(yè)總部集群。用中國旅游集團(tuán)的話來說，看好成都旅游大市場(chǎng)，認(rèn)為熊貓、美食、休閑、綠道等旅游品牌有較強(qiáng)影響力、吸引力。而其余的投資，也將用于更多旅游資源的開放與建設(shè)。

8月30日，第四屆中國（四川）國際旅游投資大會(huì)將在成都舉辦；9月7日，第五屆四川國際旅游交易博覽會(huì)將在峨眉山市舉行……接踵而至的旅游盛會(huì)陸續(xù)揭幕，相繼進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)成果發(fā)布和項(xiàng)目簽約，可以說，“壓力”之下，四川正以實(shí)際動(dòng)作“發(fā)力”。

“當(dāng)前，四川的旅游資源很多，就是轉(zhuǎn)化率太低了，四川就是要把好的資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品給游客。”呂志軍表示，這也是四川大力拉投資的原因。

當(dāng)然，在投資拉動(dòng)下，大批旅游資源的興起，更需要明星旅游產(chǎn)品的帶動(dòng)，因此，打造一批具有“品牌力”的旅游景區(qū)也是四川的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

就在8月份，四川申報(bào)國家5A級(jí)旅游景區(qū)省級(jí)景觀質(zhì)量評(píng)價(jià)結(jié)果出爐。其中，螺髻山旅游景區(qū)、通江縣川陜蘇區(qū)王坪旅游景區(qū)、李莊古鎮(zhèn)、巴山大峽谷景區(qū)、七曲山風(fēng)景區(qū)便通過了省級(jí)質(zhì)量評(píng)價(jià)。

就目前看，國家5A級(jí)景區(qū)四川有12個(gè)，河南14個(gè)，浙江有16個(gè)。下一步，四川若想“晉升”在全國的旅游地位，在突破5A的數(shù)量上，超過浙江和河南便是第一步。

用楊彥鋒的話來說，四川的一系列動(dòng)作，也是四川旅游走品牌化、高大上路線的體現(xiàn)。“說白了，四川就是想做好品牌化的旅游。”

呂志軍舉例說到，比如四川竹藝的開發(fā)，將會(huì)在未來發(fā)展成為“高大上”的品牌，“不僅僅是一個(gè)看的風(fēng)景區(qū)，還要有體驗(yàn)，‘后備箱經(jīng)濟(jì)’也要發(fā)展起來。”他說。

也就是說，在當(dāng)前自駕游風(fēng)靡的時(shí)期，四川不僅要讓游客有旅游體驗(yàn)，而是要把旅游的附加產(chǎn)品一并“打包”帶走。

方向：發(fā)力國際化

都江堰 圖片出處：攝圖網(wǎng)

而事實(shí)上，以品牌做足“高級(jí)感”的背后，其實(shí)是四川旅游更深遠(yuǎn)的謀篇布局。

“推動(dòng)四川旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、全面建成萬億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)集群、加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界重要旅游目的地”，四川旅游也正面向全球，走國際范兒道路。

就在今年上半年，四川接待入境游客139.80萬人次，同比增長(zhǎng)5.1%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入5.85億美元，同比增長(zhǎng)10.4%。

事實(shí)上，國內(nèi)能做國際旅游的城市并不多，楊彥鋒分析，“除了北上廣的國際商務(wù)旅游比較多以外，在國際吸引力上，四川成都在大熊貓以及文化遺產(chǎn)方面具有很高的國際知名度，在入境旅游不斷增勢(shì)的機(jī)遇下，四川旅游的國際化很有必要。”

在此過程中，旅游產(chǎn)品升級(jí)換代必不可少，以“旅游+”的方式營(yíng)造四川旅游國際化體驗(yàn)的進(jìn)程也不斷加快。

比如，在去年的聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會(huì)上，熊貓、川菜、蜀繡、美景等四川元素展示著四川旅游的厚重，讓遠(yuǎn)道而來的各國嘉賓印象深刻。誠如時(shí)任聯(lián)合國世界旅游組織秘書長(zhǎng)塔勒布•瑞法依所言，“本屆盛會(huì)使四川得以更加高效地聯(lián)結(jié)世界，進(jìn)一步加快四川旅游的全球戰(zhàn)略布局”。

對(duì)此，楊彥鋒也建議到，四川在旅游國際化過程中應(yīng)該繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。“首先要做好對(duì)于散客化的服務(wù)，提供足夠的購物，將旅游產(chǎn)品打造出國際化風(fēng)格，其次，與城市的國際樞紐配合，利用好72小時(shí)過境免簽的一些優(yōu)勢(shì)。”

當(dāng)然，產(chǎn)品做得好，更要賣得好。要讓全球游客對(duì)四川“心動(dòng)”，精準(zhǔn)營(yíng)銷至關(guān)重要。

去年，“熊貓走世界•美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”全球旅游營(yíng)銷活動(dòng)先后走進(jìn)尼泊爾、澳大利亞、印尼、西班牙、塞浦路斯、瑞士等地，在全球范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)“四川旅游熱”。

值得注意的是，在每一場(chǎng)與四川相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)中，總少不了大熊貓這一元素。就像一位朋友所說，“在國外，可能有人不知道四川在哪，但說到Panda’s Hometown，大家都會(huì)恍然大悟。”

這也是楊彥鋒反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，“把握優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，國際旅游營(yíng)銷十分重要”。