每經(jīng)編輯 趙云    

圖片來源：視覺中國

常年在泳池掀起浪花的“大白楊”孫楊，這兩天游到了輿論的風口浪尖。

8月19日晚，在雅加達亞運會游泳首日比賽中，中國代表團游泳選手孫楊在男子200米自由泳決賽中獲得冠軍。賽后頒獎時看到五星紅旗突然掉下，孫楊的臨場反應也備受好評。

但另一個細節(jié)引起了部分體育產(chǎn)業(yè)人士的驚訝，以及國產(chǎn)體育品牌安踏的震怒——按規(guī)定，孫楊應穿著由中國代表團官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎服，但他上臺領(lǐng)獎時，穿的是其個人代言品牌361°的運動服。

由于另一位中國選手季新杰摘得銅牌，領(lǐng)獎臺上出現(xiàn)了“同一國家的運動員身著不同的領(lǐng)獎服登臺”的罕見場景。

對此，安踏當晚（8月19日）就表達了不滿，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領(lǐng)獎臺的領(lǐng)獎服。我們相信中國代表團對于違紀違規(guī)的事件，將會有公正的處理決議。”

昨日（8月20日）下午，安踏又在微博上發(fā)出兩張配文圖片，稱“一件領(lǐng)獎服不止于成績，更是國家榮譽，是國家形象，規(guī)則和底線不容辱沒”，“同一個夢想，同一個使命，統(tǒng)一的領(lǐng)獎服”。

在發(fā)給媒體的聲明中，安踏的措辭則更加嚴厲——“同一國家的運動員身著不同的領(lǐng)獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象和規(guī)則的尊重有重大影響。個人利益決不能凌駕于國家利益之上。”

盡管孫楊本人和361°都未對此事進行正式回應，但孫楊接下來的舉動，還是值得玩味。

孫楊換回安踏領(lǐng)獎服 但做了件事“致敬”喬丹

8月20日晚間，孫楊在男子800米自由泳決賽中奪金，再次登上領(lǐng)獎臺。

雖然孫楊這次換回了安踏的領(lǐng)獎服，但現(xiàn)場照片顯示，他身披一面國旗登場，全程很少將國旗從身上拿開。

圖片來源：視覺中國

但還是有人注意到，他右胸前的安踏logo，也被五星紅旗貼紙遮住了。

圖片來源：視覺中國

這一做法，讓部分網(wǎng)友想起了26年前的喬丹。

1992年巴塞羅那奧運會上，美國夢之隊奪冠之后被告知要身穿銳步的服裝領(lǐng)獎——銳步公司向美國奧委會支付了200萬美元成為了官方領(lǐng)獎服贊助商。而包括喬丹在內(nèi)，夢之隊有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺時選擇身穿銳步，并用美國國旗遮蓋logo。

圖片來源：視覺中國

實際上，這也不是孫楊第一次“致敬”喬丹。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，去年天津全運會期間，作為浙江省代表團旗手的孫楊，在入場式上就曾用國旗擋住代表團贊助商卡爾美（KELME）的標志。

在知名體育產(chǎn)業(yè)人“棋哥”王奇看來，孫楊一開始的做法無疑是違規(guī)的。他在自己微博上寫道：“體育，維護規(guī)則最重要！包括商業(yè)規(guī)則。中國代表團的統(tǒng)一領(lǐng)獎服是白紅色安踏，只有孫楊領(lǐng)獎時穿黃色361度，這是明顯違規(guī)。”

體壇周報副總編楊毅則在其微信公號“楊毅侃球”上表示，“這是前所未見的，完全無視規(guī)則和契約精神的特例”，對于孫楊后續(xù)的做法，他則認為：

這次事件，關(guān)注度這么大，爭議聲這么高，孫楊最后還是死活沒讓安踏標志在自己身上出現(xiàn)，在和代表團、奧委會、贊助商的多方博弈里，超級明星孫楊還是贏了。

上述觀點得到許多點贊，但也有網(wǎng)友認為，“商業(yè)行為何必上升到國家形象？”、“重點不是為國爭光嗎？”

客觀地說，圍繞孫楊的這些爭議，將贊助商之間的競爭搬到了臺面上來。

安踏 VS 361° 亞運會上的“延禧宮斗”

正如安踏官方的聲明所說，安踏是“中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴”，這一點毋庸置疑。

安踏自2009年起與中國奧委會長期保持合作關(guān)系，并于2017年和國際奧委會以及中國奧委會簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。因此，安踏還是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴。

安踏對中國奧委會的贊助，也是筆不小的開銷。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，安踏體育（02020.HK）在不久前公布的半年報中表示，與中國奧委會贊助及零售層面營銷及宣傳活動相關(guān)的開支，使廣告與宣傳開支占收益比率上升了2.4個百分點，達到11.7%。

今年上半年，安踏體育的總收益（總營收）為105.5億元人民幣。上升2.4個百分點，意味著安踏半年多花了約2.53億元。

8月17日，安踏發(fā)布了全新的中國亞運代表團領(lǐng)獎服“冠軍龍服”。按規(guī)定，中國獲獎選手領(lǐng)獎時應穿著由中國代表團官方贊助商安踏提供的領(lǐng)獎服。安踏官方聲明中也提到：“按契約要求和國家代表隊統(tǒng)一形象的要求，運動員在登上領(lǐng)獎臺時必須統(tǒng)一著裝官方領(lǐng)獎服。”

圖片來源：新浪微博@安踏體育

所以，孫楊穿361°的運動服上臺領(lǐng)獎，違約（違規(guī)）基本坐實。但這一舉動真的是“個人利益凌駕于國家利益之上”嗎？倘若這樣定性，361°、亞奧理事會和中國游泳隊可能都有些尷尬。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，近10年來，361°一直試圖借助亞運會實現(xiàn)自己的國際化道路。2008年，361°成為廣州亞運會高級合伙伙伴；2009年簽約亞奧理事會，成為其全球官方贊助商。

在亞奧理事會官網(wǎng)上，361°位列贊助商之首

每日經(jīng)濟新聞此前曾報道，2014年仁川亞運會，361°甚至成了唯一的運動品牌贊助商，提供約合124億韓元的服裝和其他物品。

去年6月15日，361°正式宣布成為雅加達亞運會的官方合作伙伴。綜上，361°目前既是亞奧理事會的贊助商，也是本屆雅加達亞運會的服裝贊助商。

此外，361°還是中國游泳隊贊助商，并單獨簽下了孫楊。

圖片來源：新浪微博@361度

因此，這起爭端更像是發(fā)生亞運會上，兩家“晉江系”運動服飾品牌之間的“延禧宮斗”。有觀點稱，361°運動服也好，安踏領(lǐng)獎服也罷，只要不違反組委會的相關(guān)規(guī)定，組委會便管不著孫楊穿哪件衣服領(lǐng)獎。

而早在2010年，安踏副總裁張濤就曾對媒體抱怨：“有些運動員不知道在什么場合該穿什么服裝?？偟膩碚f，按協(xié)議規(guī)定，除了訓練和比賽外，都需要穿著代表團的官方服裝。但賽后新聞發(fā)布會，有時候運動員穿著比賽服就去了，這是違規(guī)行為。這也需要時間的積淀使大家形成統(tǒng)一認識。”

可見這一沖突由來已久。不過，除了“拿國旗遮logo”，贊助商之間的沖突還有更好的解決辦法嗎？

運動員利益是否應更受尊重？

在體壇，因贊助商問題引發(fā)的矛盾并不少見。不久前的世界杯上，就有球員因“喝錯飲料”、“穿錯球襪”被判罰款。

運動員們“效仿”喬丹選擇遮擋logo，既是規(guī)避風險，也是無奈之舉。

姚明就深諳其中門道。去年9月，全運會男籃決賽頒獎儀式上，當中國籃協(xié)主席姚明在為冠軍球隊遼寧隊頒獎時，他先后兩次提醒周琦和郭艾倫將運動外套的拉鏈拉上，然后才將金牌掛在了他們的脖子上。

當時，周琦和郭艾倫拉下外套拉鏈露出的運動T恤上，其他運動品牌Air Jordan和耐克的Logo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

但姚明也曾在其自傳中表示，“如果一個球員想穿和隊伍中其他球員不一樣的鞋，他應該可以這樣做”。

即使耐克贊助了國家隊，我在2003年亞洲錦標賽上穿的還是銳步鞋。巴特爾與隊伍里另外一名球員和阿迪達斯有合同，但是他們在國家隊的時候還是得穿耐克鞋。我希望成為第一個不這樣做的隊員，不是為我自己，而是為我后面的隊員們。

2016年11月2日晚的CBA聯(lián)賽第2輪，易建聯(lián)在一場比賽中表示“腳部不適”，將聯(lián)賽贊助商李寧提供的球鞋脫在場邊；最后經(jīng)過中國籃協(xié)、俱樂部和贊助商多方協(xié)調(diào)，他穿著自己簽約的非李寧品牌球鞋上場，打完比賽。

圖片來源：視覺中國

在易建聯(lián)“球鞋事件”發(fā)生后，《廣州日報》評論稱，希望易建聯(lián)扔出的鞋子能砸開體育仲裁的大門。文章指出，體育贊助沖突反映了日益發(fā)展的運動員市場和先前的管理模式思維之間的碰撞。

隨著體育職業(yè)化的開展和商業(yè)開發(fā)的進一步完善，必須逐步推進專業(yè)“體育仲裁”的腳步?，F(xiàn)在繼續(xù)進行的工作是，在各個體育單項協(xié)會在和運動員充分協(xié)商基礎上，參照國際慣例，制定、修改適合各自運動項目特點的運動員商業(yè)活動規(guī)定細則、合同。

而國家最高的體育管理部門應借此契機，推進建立中國體育仲裁和調(diào)解制度，保護運動員的權(quán)益——作為一切職業(yè)聯(lián)盟主體的運動員權(quán)益得到保護，職業(yè)化的聯(lián)盟就有了一層厚厚的“保護罩”。