每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 杜蔚    

8月24日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布公開(kāi)征求關(guān)于《未成年人節(jié)目管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》）意見(jiàn)的通知?！兑?guī)定》征求意見(jiàn)稿指出，未成年人節(jié)目管理工作應(yīng)保護(hù)未成年人的隱私和人格尊嚴(yán)，防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂(lè)化傾向。

這也是今年暑期檔廣電總局繼7月10日發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》后，下發(fā)的又一重磅新令。

對(duì)未成年節(jié)目的管控升級(jí)

此次總局發(fā)布的新令將集中于廣播電視平臺(tái)和內(nèi)容的監(jiān)管，有部分規(guī)定是對(duì)此前監(jiān)管政策的再?gòu)?qiáng)調(diào)和升級(jí)，部分則是提出的新要求。

《規(guī)定》提出，防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂(lè)化傾向。未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或包裝、炒作明星子女，不滿10歲兒童禁止代言廣告，并且播出過(guò)程中至少每隔30分鐘設(shè)置明顯的休息提示信息。

在此基礎(chǔ)上，新提出的《規(guī)定》為：在邀請(qǐng)未成年人參與節(jié)目制作時(shí)，要避免成人化和過(guò)度娛樂(lè)化，其服飾、表演應(yīng)當(dāng)符合未成年人年齡特征和時(shí)代特點(diǎn)，不得誘導(dǎo)未成年人談?wù)撁?、情?ài)等話題。未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女。在情感故事類(lèi)、矛盾調(diào)解類(lèi)等節(jié)目中，應(yīng)當(dāng)尊重和保護(hù)未成年人情感，不得要求未成年人參與節(jié)目錄制和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解，避免未成年人親眼目睹家庭矛盾沖突和情感糾紛。

《規(guī)定》還在廣告規(guī)范方面提出了要求，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、酒類(lèi)、美容整形、網(wǎng)絡(luò)游戲等廣告，不得在未成年人專(zhuān)門(mén)頻道、頁(yè)面播出，其他未成年人節(jié)目前后不得播出上述廣告。

不過(guò)在管控未成年人的政策上，總局早在2015年就出手了，在2015年7月22日發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》中，廣電總局就有關(guān)于“未成年人上真人秀”的明確規(guī)定：“真人秀節(jié)目應(yīng)注意加強(qiáng)對(duì)未成年人的保護(hù)，盡量減少未成年人參與，對(duì)少數(shù)有未成年人參與的節(jié)目要堅(jiān)決杜絕商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂(lè)化的不良傾向以及侵犯未成年人權(quán)益的現(xiàn)象。”

2016年2月，總局再傳“限娛令”，“不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星子女，不得在娛樂(lè)訪談、娛樂(lè)報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造星一夜成名”。

不過(guò)，一直風(fēng)傳《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》等綜藝會(huì)受到管控，直到2017年7月，湖南省廣電總局才公開(kāi)指出《爸爸去哪兒》過(guò)度消費(fèi)明星子女，對(duì)青少年的健康成長(zhǎng)有不利影響，被國(guó)家廣電總局叫停。同為親子類(lèi)的綜藝《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等都改為了網(wǎng)播。

暑期檔兩檔“爸爸”綜藝缺席
 
雖然幾年前對(duì)未成年人節(jié)目的相關(guān)限令在《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》等通知中有所涉及，例如未成年人參與真人秀節(jié)目將被嚴(yán)格控制，也不得在娛樂(lè)訪談、娛樂(lè)報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，但是自從《爸爸去哪兒》第一季在2013年成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目后，明星親子類(lèi)節(jié)目就未曾斷絕。
 
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟煌耆y(tǒng)計(jì)，近幾年，僅限于明星帶自己的子女錄制的真人秀就包括湖南衛(wèi)視（后改為芒果TV）的《爸爸去哪兒》（1~6季），芒果TV的《媽媽是超人》（1~3季），浙江衛(wèi)視的《人生第一次》（1~2季）和《爸爸回來(lái)了》（1~2季）以及優(yōu)酷的《想想辦法吧爸爸》。而明星純帶素人子女的節(jié)目也有深圳衛(wèi)視的《閃亮的爸爸》（1~2季）、騰訊視頻的《放開(kāi)我北鼻》（1~2季）等。
 
值得注意的是，《想想辦法吧爸爸》和《爸爸去哪兒》第六季這兩檔親子節(jié)目曾打算在今年暑期檔上線，但都宣布延期。優(yōu)酷的《想想辦法吧爸爸》曾打算定檔7月26日，其后因仍需對(duì)后期制作打磨宣布延期，但一月過(guò)后，眼看暑期檔即將要過(guò)去，節(jié)目仍未上線。而《爸爸去哪兒》第六季也因“對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精細(xì)調(diào)整”宣布延播，每經(jīng)記者曾就《規(guī)定》出臺(tái)會(huì)否影響節(jié)目播出詢問(wèn)芒果TV相關(guān)人士，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。
 

▲爸爸去哪兒官微截圖

雖然相繼延期播出，但這些明星“帶娃”的真人秀無(wú)論在電視屏幕還是手機(jī)屏幕上仍“長(zhǎng)盛不衰”，對(duì)此相關(guān)人士也發(fā)表了個(gè)人看法。 

“現(xiàn)在二胎全面放開(kāi)之后，親子教育市場(chǎng)成為資本投入的重點(diǎn)，這些明星親子節(jié)目的觀眾其實(shí)也就是青少年教育的消費(fèi)和客戶主體，例如青少年或父母。年輕的父母很喜歡通過(guò)觀看這類(lèi)影視節(jié)目去觀察如何教育孩子。”文化投資人曹海濤對(duì)每經(jīng)記者表示。
 
“目前社會(huì)追星，娛樂(lè)八卦心態(tài)使得人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)觀看明星真人秀窺視明星。”香頌資本董事沈萌則表示，這樣心態(tài)需求的存在，也是這類(lèi)節(jié)目為何一直有觀眾的原因。