每經(jīng)記者 余蕊均 楊棄非    每經(jīng)編輯 陳旭    

上周五（8月24日），成都市博覽局局長陳賦在莫斯科廣撒“英雄帖”，希望俄羅斯會展企業(yè)能選擇這片會展熱土。他還不忘透露，來自荷蘭、意大利等國的知名會展集團正在推進與成都在會展方面的實質(zhì)性合作。

如今，這些知名會展企業(yè)的面紗正逐漸揭開——昨日上午，荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）在成都環(huán)球中心召開新聞發(fā)布會，宣布正式進駐成都。

“這是我們在兩年調(diào)研和準備的基礎(chǔ)上，作出的慎重決定。”國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）亞太區(qū)主席、上海萬耀企龍展覽有限公司總裁仲剛在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時如是說。

巨頭的加盟，將有效提升成都建設(shè)國際會展之都的底氣。按計劃，成都今年要舉辦重大展會活動640場以上，會展業(yè)總收入突破1000億元大關(guān)，而1~6月的數(shù)據(jù)顯示，時間過半、任務(wù)過半，會展業(yè)有望在今年成為成都的又一個千億產(chǎn)業(yè)。

成都市博覽局相關(guān)負責人在接受采訪時表示，此次進駐的企業(yè)，都是成都重點引進的目標會展企業(yè)。“希望他們能植根成都，積極培育具有成都特色的國際化品牌展會，我們將積極為企業(yè)和項目落地提供服務(wù)。”

值得一提的是，成都的消費力再次被強調(diào)。“我們覺得成都會給消費類市場的展覽會帶來源源不斷的動力。”仲剛說。

每經(jīng)記者 張建 攝

“人和項目都來了”

在昨天新聞發(fā)布會現(xiàn)場，萬耀企龍公布了近年在成都的布局規(guī)劃：中國（成都）國際旅游交易會（TTM）將于9月5~7日在中國西部國際博覽城舉行；2019年亞洲國際建筑工業(yè)化展覽會（成都）將落地；公司“城市建筑”“美好生活”“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“未來工業(yè)”各大板塊項目將于5年內(nèi)陸續(xù)進駐……

按仲剛的說法，這次不僅是人來了，項目也來了。

據(jù)了解，下周即將舉行的中國（成都）國際旅游交易會，涵蓋旅游教育研討會、拿破侖目的地探索論壇、第一屆世界食品旅游大會以及中國出境旅游趨勢論壇等內(nèi)容，旨在為中國出入境旅游行業(yè)搭建一個純B2B貿(mào)易平臺，以滿足中國中西部地區(qū)城市發(fā)掘市場潛力、拓展自身業(yè)務(wù)的需求。

其中，意大利作為展會的合作伙伴國，由意大利國家旅游局牽頭組織的意大利展團也將亮相，重點推出兩個新興高端旅游目的地。

在昨日舉行的簽約儀式上，萬耀企龍分別與四川天府國際會展有限公司、成都天一展覽公司簽約合作舉辦亞洲國際建筑工業(yè)化展覽會、成都亞洲寵物展，意大利展覽集團與新中聯(lián)展覽公司簽約合作舉辦中國成都環(huán)保產(chǎn)業(yè)博覽會，意在打造行業(yè)標桿展覽項目。

仲剛在接受采訪時表示，亞洲寵物展至今已舉辦21屆，是亞太地區(qū)最具規(guī)模和影響力的寵物行業(yè)旗艦展，每年8月，全球高端寵物品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)、寵物行業(yè)領(lǐng)軍人物都會齊聚上海參加這場行業(yè)大聚會。

“它是一個B2B2C的平臺，非常獨特。明年我們將把亞洲寵物展的資源引入成都的寵物展，打造亞洲寵物展的成都版。”仲剛說，“我們對成都的亞洲寵物展充滿了期待。”

在他看來，成都是不容錯過的熱土，這次不僅萬耀企龍來了，他們還帶著合作伙伴一起來了。“我們還有更多的品牌項目、更多的國際合作者，在后面排著隊。”仲剛笑言，“成都將是我們戰(zhàn)略發(fā)展和全國布局的一個重要支點。”

“成都天生和會展行業(yè)匹配”

在今年6月舉行的“史上最高規(guī)格”的對外開放大會上，成都明確提出：大力塑造國際標識，以“三城三都”為載體塑造別樣精彩的成都標識——積極建設(shè)世界文化名城、世界旅游名城和世界賽事名城；高標準打造國際美食之都、國際音樂之都和國際會展之都。

毫無疑問，建設(shè)國際會展之都，不僅需要堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。

作為一家“百年老店”，荷蘭皇家展覽集團此番牽手成都，看中的正是這座中國城市的整體實力和專業(yè)環(huán)境。

“在中國許多城市調(diào)研之后，我們發(fā)現(xiàn)成都是一顆冉冉升起的新星，多個關(guān)鍵指標都顯示，這個地方的商業(yè)環(huán)境很好，氣候宜人，到歐洲很方便。”荷蘭皇家展覽集團首席執(zhí)行官阿爾伯特·阿爾伯（Albert Arp）在接受記者采訪時表示，“綜合起來，成都經(jīng)濟發(fā)展的實力和專業(yè)環(huán)境是吸引我們的最大因素。”

的確，會展業(yè)是反映一座城市發(fā)展的“晴雨表”，也是展示城市形象的重要窗口。沃野千里的天府成都，正在沖刺世界城市，“國際會展之都”這張城市名片，將成為成都提升城市知名度和國際影響力的重要手段。

去年，成都在全國率先提出《成都市會展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，著力構(gòu)建“立足西部、輻射全國、面向世界”的會展經(jīng)濟新高地。

數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，成都共舉辦第98屆中國糖酒商品交易會、2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會、第19屆成都國際家具工業(yè)展覽會等重大會展活動340個，會展業(yè)總收入541.2億元，同比增長15.4%。這也意味著，成都會展業(yè)今年有望邁上千億臺階。

在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，仲剛作了一個類比：成都是一個快速成長和全球化的大都市，具有開創(chuàng)性，良好的地理位置、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、硬件及軟件的配套，使它成為一個聚集之地。而會展行業(yè)正是一個聚集人、財、物的行業(yè)，因此，“成都天生和會展行業(yè)匹配。”

從“引項目”到“引理念”

在采訪中，多位企業(yè)代表均提到成都將是“最具活力的會展城市”“最有希望的國際化會展大都市”，其中一個重要原因，便是隨著“一帶一路”建設(shè)的深入，中國西部加速開放，西部城市加速崛起，成都需要把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為果實。

畢竟一座城市的綜合實力，歸根結(jié)底體現(xiàn)在世界城市分工和全球產(chǎn)業(yè)體系中的戰(zhàn)略地位。而會展的國際化既得益于城市的國際化，同時也將推動城市的國際化。

早在2016年10月，一則“全球第三大展覽公司英富曼集團攜手中國美容博覽會創(chuàng)始人桑敬民并購成都美博會”的消息，一度“引爆”成都會展界，這是成都首例，也是西部會展業(yè)第一家獲得外國資本的民營企業(yè)。

近年來，成都更積極把握國際性展會在中國向西轉(zhuǎn)移的趨勢，大力申辦和引進國際性會展活動，G20財長和央行行長會議、世界航線發(fā)展大會、聯(lián)合國世界旅游組織第22屆全體大會等國際盛會也表現(xiàn)出對成都的青睞。

但實現(xiàn)國際化是一個漫長而艱苦的過程，成都市博覽局相關(guān)負責人希望，可以借此次巨頭攜手而來的契機，進一步提升成都會展業(yè)國際化水平，擴大成都國際化、專業(yè)性展會項目在國內(nèi)外的影響力，同時，對其他國際知名會展企業(yè)進駐成都“起到示范和引領(lǐng)作用”。

阿爾伯特·阿爾伯表示，荷蘭皇家展覽集團在國際市場上早已打下了堅實的基礎(chǔ)，希望通過進駐進一步推動成都會展業(yè)發(fā)展，他們將積極發(fā)揮集團的全球資源、專業(yè)理念、運營技術(shù)，為成都會展業(yè)注入新活力，并助推實現(xiàn)成都會展業(yè)專業(yè)化、國際化、品牌化建設(shè)。

仲剛則認為，“國際化是結(jié)果，真正的是推動市場化和專業(yè)化”，專業(yè)化在先，然后政府要做的，是讓它真正變成一個更自由的市場。

他希望，萬耀企龍的落地，不僅能給成都帶來一些新的項目，更能給成都帶來一些新的會展理念、國際化的會展運營方式，“這是比單純的項目更有意義的東西”。