在預(yù)算有限的情況下，企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷如何創(chuàng)新？人手緊缺，怎樣才能讓創(chuàng)意短時(shí)間內(nèi)取得炸裂的效果？8月31日，“匯品效贏未來(lái)”——2018搜狐精準(zhǔn)營(yíng)銷城市分享會(huì)在成都舉行，與廣告主分享化繁為簡(jiǎn)的“品效合一”營(yíng)銷升級(jí)成果，推動(dòng)西部企業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程。

智能系統(tǒng)重大升級(jí) 讓投放更高效

中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模在電商等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)中也不斷擴(kuò)大。2018搜狐精準(zhǔn)城市分享會(huì)以“大道至簡(jiǎn)以簡(jiǎn)馭繁”為主題，以實(shí)現(xiàn)高效投放作為目標(biāo)，搜狐集團(tuán)在積累的海量用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)后臺(tái)復(fù)雜算法的革新，在前端實(shí)現(xiàn)更為便捷的操作界面，極大提升廣告的投放效率和轉(zhuǎn)化能力。那么，匯算2018可以為廣告主實(shí)現(xiàn)哪些新功能呢？

首先，化繁為簡(jiǎn)，以原有的上千廣告位覆蓋的巨大流量為基礎(chǔ)，在廣告類型上統(tǒng)一簡(jiǎn)化為移動(dòng)端和PC端。同時(shí)，將種類繁多的廣告資源簡(jiǎn)化為主流的三大類型，即信息流、開(kāi)機(jī)大圖、文章內(nèi)容頁(yè)廣告，極大提升了投放效率，實(shí)現(xiàn)了搜狐全網(wǎng)廣告位的簡(jiǎn)單覆蓋。

搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)銷售部總經(jīng)理 余蘭女士

除了廣告資源位的簡(jiǎn)化和打通，系統(tǒng)為提升廣告主素材的制作效率，通過(guò)算法升級(jí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意元素的自動(dòng)匹配，將多種廣告位調(diào)整為標(biāo)準(zhǔn)尺寸，從而同步廣告主在全網(wǎng)的素材尺寸。不僅如此，搭配創(chuàng)意自動(dòng)生成工具，基于圖片核心元素的自動(dòng)剪裁和渲染，還能一鍵生成各具特色的素材，確保點(diǎn)擊率。

與此同時(shí)，搜狐匯算在數(shù)據(jù)維度上也進(jìn)行了深度擴(kuò)充，更聚合搜狗、暢游等優(yōu)質(zhì)垂直領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，配合商業(yè)標(biāo)簽的不斷升級(jí)，幫助企業(yè)更加精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)人群，以用戶體驗(yàn)為中心，為受眾提供更有用的資訊，將用戶的潛在購(gòu)買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)行為。

智能定向 助力西部地區(qū)酒類快消行業(yè)發(fā)展

“成都海棠十萬(wàn)株，繁華盛麗天下無(wú)。”成都自古便是經(jīng)濟(jì)繁榮的勝地，如今作為西南特大城市，引領(lǐng)著西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“美酒成都堪送老,當(dāng)壚仍是卓文君。”自巴蜀至云貴，西南地區(qū)釀酒產(chǎn)業(yè)歷史悠久。釀酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)以及該行業(yè)對(duì)于地域資源的依賴性，使這一領(lǐng)域長(zhǎng)期處于紅海,幾大龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有份額極高，數(shù)量龐大的中小企業(yè)則時(shí)刻面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

基于行業(yè)場(chǎng)景，搜狐精準(zhǔn)通過(guò)定向的不斷優(yōu)化，幫助廣告主突破競(jìng)品的市場(chǎng)掣肘，打造西部酒類自身品牌影響力，提升區(qū)域白酒的品類知名度，實(shí)現(xiàn)品牌和效果合一的營(yíng)銷訴求。以某白酒品牌為例，借助搜狐的媒體公信力及精準(zhǔn)能力，向目標(biāo)用戶推送信息流廣告，同時(shí)提升品牌曝光度。

在投放期間，廣告主通過(guò)搜狐匯算平臺(tái)在搜狐新聞客戶端和PC端的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行組合投放，在移動(dòng)端擇選上下班高峰期，以及夜間黃金時(shí)段投放信息流廣告，提升品牌曝光的同時(shí)兼顧轉(zhuǎn)化效率。通過(guò)定向軍事、財(cái)經(jīng)、科技等人群，吸引高學(xué)歷的男性用戶關(guān)注。針對(duì)潛在用戶群，則是對(duì)生活和娛樂(lè)頻道進(jìn)行單獨(dú)定向，在短時(shí)間內(nèi)獲得低成本高曝光的效果，不僅借助搜狐提升了品牌聲量，同時(shí)以效果護(hù)航，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)品牌廣告投放向新型互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的成功轉(zhuǎn)型。

傾力打造品牌項(xiàng)目 為品效營(yíng)銷注入新動(dòng)力

為了幫助廣告主樹(shù)立品牌影響力，搜狐不僅為企業(yè)提供精準(zhǔn)廣告投放，同時(shí)為企業(yè)重金打造內(nèi)涵豐富、高曝光度的熱門營(yíng)銷資源。

以搜狐“白酒品鑒”等自媒體活動(dòng)為例，通過(guò)邀請(qǐng)文化、歷史領(lǐng)域的自媒體人齊聚一堂盲測(cè)白酒品質(zhì)，在活動(dòng)前期、中期、后期三個(gè)階段分別進(jìn)行營(yíng)銷曝光。給予客戶充分的商業(yè)權(quán)益，更有各大媒體平臺(tái)同步直播及轉(zhuǎn)播，加大曝光度，實(shí)現(xiàn)品效合一。

旨在發(fā)現(xiàn)最優(yōu)秀的中國(guó)品牌的“搜狐中國(guó)先鋒品牌巡展”活動(dòng)同樣也風(fēng)生水起，用媒體的力量，使消費(fèi)者了解這些品牌背后的技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷和商業(yè)模式的創(chuàng)新，講述中國(guó)品牌故事。巡展匯集各行業(yè)專家，共商品牌發(fā)展趨勢(shì)；充分調(diào)動(dòng)自媒體資源實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)域信息分發(fā)，彌補(bǔ)單向溝通的不足，制造品牌大聲量。結(jié)合搜狐各平臺(tái)媒體資源，產(chǎn)出多角度的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)品牌曝光。搜狐精準(zhǔn)助力企業(yè)打通線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道，充分拓展用戶市場(chǎng)，打造品牌新勢(shì)力。

2018年搜狐精準(zhǔn)城市分享會(huì)走遍全國(guó)華北、華東、華南、西部四大重點(diǎn)區(qū)域，與上千位行業(yè)精英共同挖掘下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告的潛力，尋找和開(kāi)拓2019年新的商業(yè)機(jī)遇。搜狐智能營(yíng)銷平臺(tái)致力于為廣告主提供精細(xì)化的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，在膠著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升營(yíng)銷效率，滿足品牌形象建立和銷量提升的品效合一的需求。