每經(jīng)記者 余佩穎    每經(jīng)編輯 郭鑫    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

繼兩天前雀巢宣布以71.5億美元完成對星巴克部分產(chǎn)品營銷權(quán)收購之后，又一快消巨頭“圈地”咖啡業(yè)務(wù)。

8月31日，可口可樂在宣布將以51億美元（約合人民幣348億元）收購惠特貝瑞（Whitbread PLC）旗下英國最大的咖啡連鎖店Costa?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，消息一經(jīng)發(fā)布惠特貝瑞股價飆升超17%。

據(jù)可口可樂公司官網(wǎng)，該公司目前已達(dá)成收購Costa的最終協(xié)議。這家號稱“股神”巴菲特每天都要喝的飲品公司在公告中表示，收購Costa將為其在歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲的部分地區(qū)提供強大的咖啡平臺，并且有機會進一步擴張。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，可口可樂已擁有自己的即食咖啡品牌佐治亞（Georgia Coffee）且銷量理想，但是該公司表示，在咖啡這一領(lǐng)域之前并未擁有一個全球性的產(chǎn)品組合。隨著健康生活成為一種時尚潮流，消費者也更青睞健康型飲料，無論是可口可樂還是其競爭對手百事可樂都面臨著含糖汽水銷量不斷走低的窘境。

可口可樂收購Costa緣起何處

談到此番可口可樂為何收購Costa，可口可樂的CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）在聲明中提到，“我們的體系能夠創(chuàng)造一個在全球范圍內(nèi)壯大Costa品牌的機會。熱飲是幾個為數(shù)不多的可口可樂沒有全球性品牌的飲料類型之一”。

可口可樂在其官網(wǎng)還明確解釋道，咖啡是世界上增長最快的飲料類別之一，占6％，并且咖啡還是一種擁有不同元素的飲料類型，從自動販賣店到咖啡店，從烘焙和磨碎，再到速溶豆莢和膠囊，種類繁多。世界上沒有任何一家公司在咖啡的所有領(lǐng)域里都有強大的競爭力，包括可口可樂公司在內(nèi)。盡管公司已經(jīng)擁有即食咖啡飲料品牌，如在日本的佐治亞咖啡系列，然而可口可樂在這一不斷增長的飲料類別中卻沒有一個廣泛的、全球性的產(chǎn)品組合。

圖片來源：Coca-Cola公告

除了在咖啡領(lǐng)域?qū)で蟾鼜V泛的產(chǎn)品組合，可口可樂也在朝著低糖策略方向發(fā)展。從其財報其可以發(fā)現(xiàn)，這種傾向愈發(fā)明顯?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者查閱可口可樂2018年第二季度年報發(fā)現(xiàn)，可口可樂飲料商標(biāo)引領(lǐng)全線產(chǎn)品銷量增長，其中主要是零糖可口可樂表現(xiàn)優(yōu)異，持續(xù)兩位數(shù)的增長速度，此外Fuze Tea（一種含維生素的茶飲料或者非碳酸的水果飲料品牌）也持續(xù)表現(xiàn)強勁。

在第二季度，可口可樂將健怡可樂品牌（diet coke）重新擴展到英國市場，包括引入新的口味。在北美市場，由于零糖可口可樂和健怡可樂的驅(qū)動，可口可樂的無糖起泡軟飲料投資組合從第一季度起就開始加速增長，零售價值增長了7%。該公司也表示將會繼續(xù)實施低糖戰(zhàn)略。

據(jù)路透社2月報道，在2018年第一季度，可口可樂公司報告的季度利潤和銷售好于預(yù)期，然而這是因為它銷售了更多的茶飲、咖啡和維生素水，從而抵消了碳酸飲料的銷售低迷情況。

Costa收購價23年漲逾200倍

公開資料顯示，可口可樂擬收購的Costa成立于1971年的倫敦，在1995年被惠特貝瑞收購，領(lǐng)軍英國的咖啡市場?？煽诳蓸肥召廋osta此舉標(biāo)志著惠特貝瑞對Costa 23年所有權(quán)的結(jié)束，1995年惠特貝瑞以1900萬英鎊（約合人民幣1.7億）收購Costa，然而那時的Costa或許還名不見經(jīng)傳，僅有39家門店，而如今對它的收購價卻高達(dá)51億美元。如果此番可口可樂收購成功，惠特貝瑞大賺逾200倍。

據(jù)《金融時報》4月報道，Costa的營業(yè)利潤從2006年的900萬英鎊(這是其單獨報告的第一年)，到最新一個財年，增長達(dá)到了1.58億英鎊。這家連鎖咖啡店的資本回報率高達(dá)46%，而更賺錢的其實是它在車庫和便利店里設(shè)置的Costa Express自動售貨機。Costa的目標(biāo)是到2020年，年銷售額達(dá)到25億英鎊（約合人民幣222億元），其中三分之一來自海外市場。

而關(guān)于此番可口可樂為何對Costa情有獨鐘，可口可樂公司表示，與其說Costa是一個“品牌”（brand），其實它更是一個“平臺”（platform）。

說Costa是一個“平臺”，是因為它集咖啡供應(yīng)鏈、烘焙場所、零售業(yè)務(wù)和自動售貨機系統(tǒng)于一身。可口可樂表示，Costa在許多國家都有優(yōu)勢，在咖啡業(yè)務(wù)的許多關(guān)鍵分銷渠道也享有優(yōu)勢?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者查閱惠特貝瑞官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，Costa在英國共計開店超過2400家，在全球31個國家共計開店1400家，其中中國就有459家。