文 范文清

今年上半年國(guó)內(nèi)車(chē)市雖然降溫，但車(chē)企的熱情卻絲毫沒(méi)有減退。

8月31日，第21屆成都車(chē)展開(kāi)幕當(dāng)天，共有119個(gè)汽車(chē)品牌齊聚蓉城，71款全新車(chē)型亮相，熱鬧程度絲毫不遜于往年。尤為值得一提的是，在成都車(chē)展開(kāi)幕前夜，共有6個(gè)汽車(chē)品牌同時(shí)發(fā)布新車(chē)上市，汽車(chē)圈也著實(shí)為此熱鬧一番。

有車(chē)企高管向筆者透露，盡管車(chē)企對(duì)下半年的車(chē)市預(yù)判并不樂(lè)觀，但也希望借助新品熱度沖量。也有車(chē)企根據(jù)車(chē)市環(huán)境的新變化在收縮產(chǎn)品線。

不管是哪一種應(yīng)對(duì)策略，當(dāng)下汽車(chē)圈的共識(shí)是，從今年開(kāi)始，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將進(jìn)入“微增長(zhǎng)”常態(tài)。這種常態(tài)意味著，每年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的總量平均會(huì)在2900萬(wàn)輛左右，如果樂(lè)觀的話，有可能某一年會(huì)沖到3000萬(wàn)輛，但再往上走難度就會(huì)很大。在這種情況下，車(chē)企之間將不會(huì)再像過(guò)去那樣為增量而競(jìng)爭(zhēng)，而是在一個(gè)存量市場(chǎng)，為各自的生存和發(fā)展而戰(zhàn)。“躺著賺錢(qián)”的日子一去不復(fù)返，考驗(yàn)車(chē)企真正實(shí)力的時(shí)刻已經(jīng)來(lái)臨。

事實(shí)上，這種“零和游戲”已經(jīng)在某些細(xì)分市場(chǎng)顯現(xiàn)。以夏利為代表的A0級(jí)微車(chē)市場(chǎng)，銷(xiāo)量一降再降，而豪華車(chē)市場(chǎng)每年的銷(xiāo)量增速仍以兩位數(shù)上漲，原本微車(chē)的市場(chǎng)份額已經(jīng)被豪華車(chē)市場(chǎng)快速蠶食。同時(shí)，今年國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量連續(xù)4個(gè)月下滑，而轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量卻在上行通道，SUV與轎車(chē)之間的此消彼長(zhǎng)已十分明顯。

此外，新能源汽車(chē)與傳統(tǒng)燃油車(chē)之間的較量已經(jīng)開(kāi)始露出苗頭。數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，我國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量為1336.45萬(wàn)輛，同比微增3.35%；新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為49.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)97.1%。盡管與傳統(tǒng)燃油車(chē)相比，新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量還不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，但其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)車(chē)市發(fā)展的另一股動(dòng)力。

有車(chē)企高管甚至大膽向筆者預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)新能源汽車(chē)的總銷(xiāo)量將蠶食掉部分傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)車(chē)市將在傳統(tǒng)燃油車(chē)與新能源車(chē)的攻守轉(zhuǎn)換中完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)。

在此形勢(shì)下，車(chē)企當(dāng)前的戰(zhàn)略選擇猶為關(guān)鍵，是扎堆增量市場(chǎng)，還是固守自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域？是繼續(xù)追求規(guī)模效應(yīng)，堅(jiān)持高舉高打，還是通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在細(xì)分市場(chǎng)尋找出路？每個(gè)車(chē)企是時(shí)候根據(jù)自己的特點(diǎn)選擇適合自己的發(fā)展之路，而可以肯定的是，那種通過(guò)“山寨”模式快速?gòu)?fù)制新品的做法，在汽車(chē)“存量時(shí)代”將越來(lái)越被邊緣化。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)將是未來(lái)車(chē)企生存與發(fā)展的“護(hù)城河”。