每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

騰訊99公益日走過四年，可以說不僅成為公益行業(yè)的年度盛典，更像成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的全民公益行動(dòng)日。

9月5日，第三個(gè)中華慈善日，“理性公益正當(dāng)時(shí)”第四屆騰訊99公益日正式宣布啟動(dòng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，今年的99公益日將進(jìn)一步加強(qiáng)透明化制度建設(shè)，全面升級(jí)“透明度組件”，構(gòu)建了多元化的公益場(chǎng)景，打造以“集小紅花”為代表的參與方式，并探索通過資金加流量的方式對(duì)公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持，全方位助力行業(yè)發(fā)展。

值得注意的是，本次啟動(dòng)會(huì)上，騰訊基金會(huì)聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)+助力扶貧》報(bào)告（以下稱“報(bào)告”）。報(bào)告回顧了騰訊基金會(huì)成立11年和騰訊公司成立20年來在扶貧脫困、精準(zhǔn)扶貧方面所做出的各項(xiàng)努力和成效，并展望了未來規(guī)劃：騰訊將運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量助力扶貧的“造血”和“輸血”模式，做好“精準(zhǔn)扶貧的數(shù)字化助手”。

回歸公益初心 2018成“理性公益”元年

從自發(fā)到自覺，從感性到理性，從熱情到專業(yè)，是中國公益行業(yè)正在進(jìn)行的變化與變革。

 “我們讓善意創(chuàng)意，讓公益意識(shí)和公益習(xí)慣深入生活各個(gè)層面，促進(jìn)社會(huì)革新。邁入第四年的99公益日將繼續(xù)助力中國公益行業(yè)的進(jìn)化與變革。互聯(lián)網(wǎng)公益的下一個(gè)十年，技術(shù)的迭代將進(jìn)一步讓人人可公益成為現(xiàn)實(shí)，但‘理性公益’是下一波浪潮的關(guān)鍵。”騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長(zhǎng)陳一丹指出，回首騰訊公益十年，我們建立了便捷、透明、開放的平臺(tái)，做好行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)、連接器、工具箱。而“理性公益”正是騰訊公益所提倡的，希望在每次捐助的時(shí)候，讓理性公益成為習(xí)慣。

記者注意到，今年騰訊公益慈善基金會(huì)的配捐金額達(dá)到2.9999億元，并新增1億元作為支持慈善組織成長(zhǎng)基金，巨大撬動(dòng)效應(yīng)值得期待。

據(jù)騰訊方面披露，目前已有超過2000家企業(yè)連入今年的99公益日，包括凱迪拉克、中國一汽、順豐、安踏、天王表、廣發(fā)集團(tuán)、國美等。

邁入第四屆的99公益日則在“全民參與”的地基之上，樹立起“理性公益”的里程碑，使得公益熱潮在從網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)向全社會(huì)共同參與推進(jìn)的過程中多了一份冷靜與思考。

那么，如何理性公益？首先，騰訊認(rèn)為應(yīng)該升級(jí)透明制度，鞏固公益生態(tài)根基；第二，推動(dòng)全民互動(dòng)，促進(jìn)美好生活改變；第三，讓理性公益成為主旋律，世界和你緊密相連。

陳一丹在解讀99公益日與理性公益時(shí)指出，騰訊公益從99公益日規(guī)則共建開始，直到產(chǎn)品透明度組建升級(jí)，再到“回響計(jì)劃”項(xiàng)目披露，都在不斷推動(dòng)開放與透明，通過技術(shù)的手段和科技的力量讓公益生態(tài)圈更健康、更持續(xù)。

在規(guī)則上，今年99公益日采取“共建”的方式，集眾人所長(zhǎng)，讓各方參與者一起制定規(guī)則，共推互聯(lián)網(wǎng)公益健康發(fā)展。今年，前后跨度近3個(gè)月，近80位99公益日參與者、學(xué)者、專家、媒體、律師等行業(yè)內(nèi)外伙伴參與建言。經(jīng)過專家的評(píng)審與意見，最終形成2018年99公益日規(guī)則。

在產(chǎn)品上，騰訊公益平臺(tái)在過去十一年中不斷探索，用技術(shù)的手段讓不同的公益項(xiàng)目透明地呈現(xiàn)在公眾面前。在今年99公益日前期，騰訊公益上線“冷靜器”功能，意在鼓勵(lì)用戶捐款前，多想一秒，查看項(xiàng)目具體情況，理性捐助。

在項(xiàng)目上，今年99公益日通過回訪加記錄的方式，以實(shí)地探訪展現(xiàn)透明公益，發(fā)起“回響計(jì)劃”，針對(duì)過去受較大關(guān)注的公益事件，通過視頻記錄，為大家?guī)ロ?xiàng)目的透明改變。

值得注意的是，今年財(cái)務(wù)披露組件再升級(jí)：騰訊公益引入專業(yè)第三方公司德勤，幫助公益伙伴高效做好“專業(yè)披露、透明呈現(xiàn)”。

陳一丹表示，我們希望平臺(tái)沉淀的各種能力，從公益合作伙伴開始，幫助中國公益行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)從自發(fā)到自覺、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過程，成為一個(gè)透明、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

另外，今年在公益場(chǎng)景中，還新增加了家鄉(xiāng)公益、愛心加倍卡、集小紅花、捐行為公益活動(dòng)、明星短視頻互動(dòng)等，騰訊希望用輕松互動(dòng)的形式，發(fā)動(dòng)全國數(shù)億熱愛公益的網(wǎng)民便捷、快樂、理性參與公益。

立體化扶貧生態(tài)漸成型 欲打造“精準(zhǔn)扶貧數(shù)字化助手”

2020年中國農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧是國家大目標(biāo)，在這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，騰訊和騰訊基金會(huì)在扶貧工作方面從不缺席。

據(jù)了解，目前，騰訊正在集生態(tài)之力打造“扶貧工作立方體”，即通過騰訊公益的平臺(tái)能量為扶貧助困項(xiàng)目帶來精準(zhǔn)的高轉(zhuǎn)化效能，借助騰訊的技術(shù)能力連接一切，奠定互聯(lián)網(wǎng)+扶貧的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)，通過實(shí)現(xiàn)扶貧與產(chǎn)業(yè)、健康、金融、文化等多領(lǐng)域的跨界融合，讓貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的可持續(xù)發(fā)展能力，最終“造血自救”。

比如，目前，騰訊公益捐助平臺(tái)已成為了全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公眾慈善籌款平臺(tái)，通過提供創(chuàng)新性的用戶參與方式，讓龐大的平臺(tái)能量為扶貧事業(yè)帶來了極高的轉(zhuǎn)化效能。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊公益平臺(tái)上占比達(dá)90%的扶貧助困類項(xiàng)目，均能在最短的時(shí)間內(nèi)得到最為精準(zhǔn)的救助。截至2018年6月，騰訊公益上已有逾1.6億人次網(wǎng)友捐出善款，為數(shù)千家公益機(jī)構(gòu)的4萬多個(gè)公益項(xiàng)目貢獻(xiàn)力量。其中，扶貧類公益項(xiàng)目籌款約35億元。

此外，于2007年成立的騰訊公益慈善基金會(huì)，在成立之初就牢固樹立了扶貧助困的理念，在扶貧助困方面的捐助均為最多。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，騰訊基金會(huì)的累計(jì)捐贈(zèng)金額為15.81億元，其中扶貧領(lǐng)域的公益慈善活動(dòng)，占總體捐贈(zèng)項(xiàng)目的94%，捐贈(zèng)金額達(dá)15億元。

報(bào)告還顯示，除了騰訊基金會(huì)在扶貧方面所做的工作，騰訊公司也一直在依托自己的技術(shù)和生態(tài)探索“互聯(lián)網(wǎng)+”助力扶貧的特色之路。

無論是微信公眾號(hào)等數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)貧困人群和愛心人士/公益組織的連接，還是用AI、云、大數(shù)據(jù)等科技的力量彌合城鄉(xiāng)資源不均衡，還是依托企鵝媒體平臺(tái)、騰訊新聞等進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播創(chuàng)造扶貧價(jià)值，都在脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域創(chuàng)新性的開展工作。

除此外，騰訊在利用自己的產(chǎn)品和技術(shù)助力各個(gè)行業(yè)打造“數(shù)字化助手”方面做了很多。很多產(chǎn)品和技術(shù)都主動(dòng)運(yùn)用到扶貧工作之中，在產(chǎn)業(yè)扶貧、文化扶貧、健康扶貧、金融扶貧、文化扶貧方面也做了不少嘗試。

騰訊方面表示，未來將持續(xù)為貧困地區(qū)和貧困人群“授之以魚更以漁”，以動(dòng)態(tài)發(fā)展的扶貧創(chuàng)新路徑，用生態(tài)的力量促進(jìn)全方位扶貧工作。與此同時(shí)，騰訊還會(huì)持續(xù)將產(chǎn)品和技術(shù)提供給扶貧的各項(xiàng)工作，并努力打造“精準(zhǔn)扶貧數(shù)字助手”。只要精準(zhǔn)扶貧工作需要的能力，騰訊都會(huì)開放出來，繼續(xù)扎扎實(shí)實(shí)地為國家精準(zhǔn)扶貧提供更多助力。