一個(gè)互動(dòng)閱讀平臺(tái)即將在下半年正式上線，該平臺(tái)由中國知名文創(chuàng)企業(yè)深圳市創(chuàng)夢天地科技有限公司(以下簡稱“創(chuàng)夢天地”)與德國Experimental Game GmbH合作，將給投資者提供“動(dòng)態(tài)圖片+文字+聲效”的全新體驗(yàn)。

“玩家在整個(gè)體驗(yàn)過程中，會(huì)給用戶不同的劇情選項(xiàng)，導(dǎo)向不同的故事結(jié)局，類似市面上看到的AVG游戲。”創(chuàng)夢天地高級(jí)執(zhí)行副總裁、創(chuàng)夢文娛總裁羅薇對(duì)智通財(cái)經(jīng)APP證實(shí)，合作的德國企業(yè)在內(nèi)容引擎編輯器方面已有近十年的技術(shù)積累。

目前市面上的互動(dòng)閱讀平臺(tái)，國內(nèi)類似產(chǎn)品有橙光、閃藝、網(wǎng)易易次元、快點(diǎn)閱讀等，國外則以episode，choices為代表，主要表現(xiàn)形式是交互漫畫式體驗(yàn)閱讀。內(nèi)容于互動(dòng)閱讀而言即是靈魂，而其產(chǎn)出又依賴于作者，如若創(chuàng)夢天地的閱讀互動(dòng)平臺(tái)獲得成功，其不僅將建立起自己龐大的內(nèi)容社區(qū)，而且將鞏固自己的游戲護(hù)城河。

作為中國月活用戶數(shù)最大、推出及發(fā)行海外游戲收入最高的獨(dú)立手游發(fā)行商，同時(shí)亦為中國工信部“2018年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”之一，現(xiàn)在，依托著1.25億人的月活用戶群體，創(chuàng)夢天地正致力于成為中國領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺(tái)。

這個(gè)平臺(tái)的目標(biāo)主要由三部分構(gòu)成：內(nèi)容、線上用戶服務(wù)、線下店，由此構(gòu)成線上+線下的閉環(huán)。在精品游戲之外，創(chuàng)夢天地亦已將服務(wù)品類擴(kuò)大至其他數(shù)字娛樂領(lǐng)域，比如內(nèi)容互動(dòng)平臺(tái)、電子競技、漫畫及視頻。其中，與騰訊視頻合作的線下店“好時(shí)光影游社”更成為發(fā)力重點(diǎn)之一。

在往這個(gè)平臺(tái)目標(biāo)行進(jìn)的路上，騰訊(00700)是最重要的加速器。作為創(chuàng)夢天地最大的機(jī)構(gòu)股東，騰訊旗下的閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲、騰訊視頻、騰訊云均予其全方位的支持，譬如與閱文集團(tuán)成立合資公司、和騰訊動(dòng)漫一起進(jìn)行動(dòng)漫IP開發(fā)、騰訊云予以智慧門店支持……

在騰訊之外，與澳門電子競技總會(huì)舉辦澳門電競嘉年華、引入Razer作為好時(shí)光影游社戰(zhàn)略合作方、和華僑城創(chuàng)立10億元數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金、與花樣年集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議等，在過去一年中，創(chuàng)夢天地在打造精品內(nèi)容、打通線上線下壁壘銜枚疾進(jìn)、開疆破土。

有意思的是，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼擔(dān)綱創(chuàng)夢天地非執(zhí)行董事、“賭王之子”何猷君身兼公司CMO、王思聰?shù)钠账假Y本和澳門賭王家族基金分別持有創(chuàng)夢天地3.38%、1.11%股權(quán)，這家公司集全了能夠晉身中國領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺(tái)所需的想像力和基因。

游戲表現(xiàn)強(qiáng)勢

“《全民冠軍足球》獲得微信精品游戲新游榜推薦。”創(chuàng)夢天地首席戰(zhàn)略官方輝對(duì)智通財(cái)經(jīng)APP證實(shí)，創(chuàng)夢投資的開發(fā)商北京拱頂石的游戲《全民冠軍足球》即將上線。智通財(cái)經(jīng)APP發(fā)現(xiàn)，《全民冠軍足球》在微信游戲平臺(tái)的新游推薦榜上排名第一，預(yù)約人數(shù)已達(dá)129.2萬人。

成立于2011年創(chuàng)夢天地，旗下樂逗游戲成功推出了《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀(jì)念碑谷》、《夢幻花園》、《圣斗士星矢-集結(jié)》等知名手游。如今，在游戲領(lǐng)域的內(nèi)容獲取方式主要是引進(jìn)海外精品游戲、自研和定制。

在中國獨(dú)立手游發(fā)行商中發(fā)行的海外游戲收入排名第一，創(chuàng)夢天地成為海外精品游戲廠商進(jìn)入中國的首選合作對(duì)象。繼風(fēng)靡全球的創(chuàng)新消除手游《夢幻花園》后，第二大游戲廠商Playrix再將其全新續(xù)作、曾獲全球游戲下載排行榜冠軍的《夢幻家園》交給創(chuàng)夢天地。

兩次合作背后，是創(chuàng)夢天地推動(dòng)其游戲在中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。截至今年2月，《夢幻花園》國內(nèi)的平均月活安卓用戶已達(dá)到1320萬;在伽馬數(shù)據(jù)5月發(fā)布的《2018年中國女性游戲研究報(bào)告》中，《夢幻花園》與《陰陽師》、《奇跡暖暖》等一起被列入“女性游戲Top10”。

在游戲版號(hào)停批達(dá)6月之外，中國整體游戲市場進(jìn)入低迷期的大背景之下，創(chuàng)夢天地能夠取得如此成績尤其難得。伽馬數(shù)據(jù)(CNG)《2018 年 1-6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年 1-6 月，中國游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅出現(xiàn)明顯降低，實(shí)際銷售收入為 1050 億元，增長幅度從去年 26.7% 降到今年的 5.2%，創(chuàng)下10年未有低增速。

8月30日，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)等8部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭锌偭靠刂?，更為行業(yè)未來發(fā)展增添變局。

游戲總量管控之后，行業(yè)愈發(fā)需要優(yōu)質(zhì)的、頭部的精品內(nèi)容。這就是創(chuàng)夢天地的優(yōu)勢：根據(jù)AppAnnie 7月發(fā)布的《iOS App商店10年數(shù)據(jù)縱覽》，在蘋果商店過去十年最熱門游戲TOP10中，創(chuàng)夢天地共占據(jù)4款，包括《地鐵跑酷》和《神廟逃亡2》，而兩款游戲的存活周期卻已超過5年。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心是IP，IP是可以穿越周期的。”方輝舉例，《地鐵跑酷》共推出80多個(gè)主題版本，不停更新迭代，這是讓其在如今跑酷類游戲中依舊長盛不衰的秘訣。

未來主攻兩類游戲：休閑類;大盤產(chǎn)品。創(chuàng)夢天地將加碼更多精品三消游戲的落地，下半年上線《夢幻家園》，并豐富多重游戲品類，包括二次元卡牌、生存類、策略類、體育類、MMORPG等。

“騰訊是我們很重要的機(jī)構(gòu)股東，會(huì)有深度合作關(guān)系，如有產(chǎn)品適合上騰訊的話，我們是愿意推過去。”方輝對(duì)此解釋與騰訊游戲之間的關(guān)系，并稱目前已有一款自研新產(chǎn)品上騰訊，反響極為熱烈。

IP是數(shù)字娛樂平臺(tái)的核心

在游戲之外，未來創(chuàng)夢天地會(huì)成為一家多元娛樂內(nèi)容的企業(yè)嗎?這是一個(gè)有趣的命題。

根據(jù)騰訊動(dòng)漫官網(wǎng)顯示，作為創(chuàng)夢天地的首部動(dòng)漫，《零一之道》首演表現(xiàn)優(yōu)異，其今年2月開始在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，上線首15小時(shí)破百萬點(diǎn)擊，上線3天就進(jìn)入騰訊動(dòng)漫上升最快前十榜單，截至8月，人氣已近億，收藏次數(shù)破18萬。

羅薇解釋，創(chuàng)夢在2017年10月組建原創(chuàng)漫畫團(tuán)隊(duì)，3-4個(gè)月即完成了《零一之道》漫畫的前期統(tǒng)稿、世界觀、人設(shè)等等搭建工作，上線后迅速獲得騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的認(rèn)可。“在上線以后，我們也根據(jù)用戶的反饋，一些核心種子用戶的實(shí)時(shí)調(diào)研，對(duì)整個(gè)內(nèi)容進(jìn)行了重新的回爐和修改，“數(shù)據(jù)上升非常明顯”。

羅薇表示，《零一之道》在第四季度實(shí)現(xiàn)每周三更的內(nèi)容更新頻率，9月公司將上線第二部動(dòng)漫作品，該作品面向女性，是一個(gè)以校園題材的音樂社團(tuán)內(nèi)容的條漫作品。

除了《零一之道》外，創(chuàng)夢還和騰訊動(dòng)漫聯(lián)手開發(fā)漫畫《我是大神仙》的IP，雙方一起投資的動(dòng)畫明年上線。《我是大神仙》作為騰訊動(dòng)漫玄幻冒險(xiǎn)類的頭部作品，于2017年正式上線，全站最高排名第4，月票榜常駐榜首。

事實(shí)上，對(duì)于現(xiàn)在的二次元手游來說，大熱之后推出動(dòng)畫似已經(jīng)乎是IP開發(fā)上必不可少的一環(huán)。而在歐美、日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益與游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密，已經(jīng)形成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

動(dòng)漫已經(jīng)從單單的平面媒體和電視媒體擴(kuò)展到游戲、書籍、網(wǎng)絡(luò)、玩具等眾多領(lǐng)域，以日本為例，如《火影忍者》改編網(wǎng)游版的《火影忍者online》、《海賊王》也出了游戲《海賊無雙》等等，一系列的經(jīng)典動(dòng)漫被紛紛改編為游戲;在美國，動(dòng)視暴雪將《使命召喚》改成動(dòng)漫也傳為經(jīng)典。

“精品的內(nèi)容現(xiàn)在更多的是看中表現(xiàn)形式，游戲、漫畫，動(dòng)畫，但是里面的核心還是IP。”方輝坦言，有了IP的世界觀和劇情，就像現(xiàn)在大家看大電影一樣，就是傳達(dá)一個(gè)價(jià)值觀。

而IP是數(shù)字娛樂平臺(tái)的核心。因此，不難理解在游戲的主業(yè)上，創(chuàng)夢要增添動(dòng)漫、互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)、好時(shí)光線下店內(nèi)容，所有的準(zhǔn)備都是內(nèi)容的落地，孵化優(yōu)秀IP，并形成生態(tài)的循環(huán)。

互動(dòng)閱讀平臺(tái)推出的戰(zhàn)略意義就在于此：創(chuàng)夢天地將擁有自有的內(nèi)容平臺(tái)，它能持續(xù)地產(chǎn)出內(nèi)容，同時(shí)，創(chuàng)夢與小說、漫畫、影視公司合作，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深入的IP孵化與商業(yè)化。

作為比較，目前市場上比較知名的互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)是橙光，主要是以UGC為主。創(chuàng)夢的互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，前期仍然是以自己的自研內(nèi)容，以及外部具備專業(yè)能力的合作方來提供內(nèi)容，未來會(huì)開放。

羅薇說，今年年底，會(huì)有更多的外部合作廠商有內(nèi)容制作呈現(xiàn)在平臺(tái)上。“整個(gè)平臺(tái)對(duì)我們來說，一方面是作為內(nèi)容提供平臺(tái)給用戶新的閱讀體驗(yàn)。另一方面，也是希望通過引擎不斷優(yōu)化，以及門檻的降低，希望能夠把更多有創(chuàng)作能力，以及有自己創(chuàng)作意愿的普通用戶，未來都能夠通過編輯器把他們自己的故事制作出來，分享給讀者。”

電競和線下娛樂的雄心

8月4日的上海，Razer聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Min-Liang Tan與創(chuàng)夢天地首席營銷官何猷君的雙手握在了一起，共同宣布雙方在中國達(dá)成戰(zhàn)略合作。

馬云于2016年底倡議的“新零售”，自2017年起開始席卷全國，并深刻影響甚至重塑了中國零售業(yè)，在這其中，騰訊和阿里成為其中兩大主導(dǎo)。如果說零售業(yè)是永輝超市，那么在文娛則為創(chuàng)夢，這是騰訊在過去一年里在新零售領(lǐng)域的兩個(gè)全新實(shí)驗(yàn)。好時(shí)光影游社是騰訊邁向線下娛樂，打通線上、線下娛樂通道的重要一步。

據(jù)了解，好時(shí)光影游社已獲得騰訊視頻的授權(quán)，其點(diǎn)播影院業(yè)態(tài)獲得了騰訊視頻的海量內(nèi)容支撐。騰訊云在技術(shù)層面為好時(shí)光影游社進(jìn)行升級(jí)，第一家實(shí)體店的探索就運(yùn)用到了騰訊云的智慧零售解決方案，通過精準(zhǔn)的商圈選址和人流分析、用戶畫像等大數(shù)據(jù)積累，打造線下智能新消費(fèi)場景。

騰訊游戲?qū)τ诤脮r(shí)光影游社則予以傾力支持，其多款游戲如《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》、《QQ飛車》等均將多項(xiàng)特權(quán)賦能。主要支持如下：

A.《王者榮耀》WIFI特權(quán)指定商家，連接門店的指定wifi，就能免費(fèi)獲得《王者榮耀》的50款特權(quán)皮膚和50款特權(quán)英雄;

B.《英雄聯(lián)盟》特權(quán)商家，玩家到店可免費(fèi)獲得近百款皮膚和英雄;

C.將好時(shí)光影游社列為《QQ飛車》玩家城市行、《王者榮耀》城市賽和全民賽的官方指定站點(diǎn)。

方輝將線下定義為一個(gè)場景、一個(gè)內(nèi)容。他說，“我們現(xiàn)在是推騰訊的內(nèi)容為核心，所以稍微特殊一點(diǎn)。但是你可以理解成他是基于騰上線上娛樂內(nèi)容的線下化改造，是內(nèi)容的另外一種表現(xiàn)形式”。

創(chuàng)夢天地將自己定義來內(nèi)容平臺(tái)企業(yè)，未來好時(shí)光影游社將會(huì)從目前的深圳擴(kuò)張到全國。

“我的平臺(tái)上可以承載的內(nèi)容比較多，除了游戲、影視、音樂等等方面之外，還有很多的比如說粉絲見面會(huì)，電競等內(nèi)容都可以在線下的平臺(tái)上沉淀，這也是我們內(nèi)容戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。”方輝說，這可以理解為是一個(gè)分發(fā)渠道，或者是一個(gè)用戶和內(nèi)容的新的交互方式。

方輝同時(shí)認(rèn)為，線下一定會(huì)塑造出新的內(nèi)容的方式。以AR作為引例，AR需要跟現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合的，拿著手機(jī)，桌子上有投影才能有一個(gè)足球場，才能對(duì)戰(zhàn)。“未來可以基于線下店開發(fā)一些AR的游戲，這些游戲與現(xiàn)今手游存在巨大差異，是虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的游戲”，由此蘊(yùn)育巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。

就創(chuàng)夢天地自身，理想的狀態(tài)是，隨著線下場景的加入，后續(xù)形成一個(gè)線上與線下流量雙向匯流，互相導(dǎo)流的用戶平臺(tái)。

艾瑞咨詢剛剛發(fā)布了一份《中國新生代線下娛樂消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》,由90后和00后組成的新生代線下娛樂消費(fèi)具有高需求、高參與、高支出的特征,已逐步成為市場主力軍。在新生代的助推下,中國線下娛樂保持15%的年均增長率,2017年總體市場規(guī)模將達(dá)到3735.1億元,2019年總體市場規(guī)模有望達(dá)到4900億元。

方輝相信，線下娛樂未來會(huì)誕生一個(gè)萬億級(jí)的企業(yè)。當(dāng)線下實(shí)物消費(fèi)升級(jí)時(shí)，線下娛樂消費(fèi)、文化消費(fèi)也面臨升級(jí)。事實(shí)上，作為創(chuàng)夢天地用戶服務(wù)的線下部分，好時(shí)光影游社不僅有利于提升用戶黏度和參與度，也是創(chuàng)夢天地創(chuàng)新的低成本獲客模式。

電競是該戰(zhàn)略的落地方向之一，“我們希望電競能夠深度連接用戶。例如提供更豐富的娛樂內(nèi)容和場景、增加用戶黏性，提升用戶價(jià)值和LTV、連接線上與線下業(yè)務(wù)等。”何猷君介紹。

創(chuàng)夢天地已初步建立起電競閉環(huán)布局：電競戰(zhàn)隊(duì)方面，成立IDS戰(zhàn)隊(duì)、投資NW俱樂部;擁有公會(huì)資源，和頭部玩家、專業(yè)電競?cè)瞬沤⒘松疃嚷?lián)系;賽事方面，6月成功聯(lián)合主辦了澳門電競嘉年華;場館方面，好時(shí)光影游社可以使電競賽事落地。創(chuàng)夢天地同時(shí)投資了熊貓直播。

通過如此模式，創(chuàng)夢天地建立起了電競生態(tài)圈的商業(yè)閉環(huán)，化解了讓行業(yè)里頗為頭疼的電競商業(yè)化問題。而電競商業(yè)圈最終再和游戲、動(dòng)漫、影視等精品內(nèi)容一起，輔以線上用戶服務(wù)體系，由此組構(gòu)成創(chuàng)夢天地24小時(shí)線上線下“數(shù)字娛樂生活圈”。