每經(jīng)編輯 何小桃    

峨眉山（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

相比免費的大英博物館、淺草寺、巴黎圣母院，我國的景區(qū)門票是該降價了。

國慶假期就快到了，你是否已經(jīng)在規(guī)劃假期的旅游行程？出國游還是國內(nèi)游？

“窮人新馬泰，富豪國內(nèi)游”，雖然是一句調(diào)侃，但從另一方面反映出我國景區(qū)門票普遍較高的現(xiàn)狀。不過，這幾天傳來一個好消息：截至8月29日，我國314個景區(qū)已降價或擬降價，其中包括121個5A級景區(qū)和155個4A級景區(qū)，兩者相加占到降價景區(qū)總數(shù)的近90%。

門票降價對于嚴(yán)重依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的景區(qū)來說是一個不小的震動。根據(jù)上市公司峨眉山A（000888.SZ）9月4日發(fā)布的公告，從9月20日起，峨眉山的旺季門票價格將減少25元/人，從185元/人降為160元/人，淡季門票價格維持110元/人。峨眉山A預(yù)計2018年公司門票收入減少約1000萬元；2019年公司門票收入減少約5000萬元。

發(fā)布降價公告后，峨眉山A股價連續(xù)下跌。

有景區(qū)門票降價

揚(yáng)州瘦西湖旺季票價從150元降至100元；

青島嶗山旺季票價從245元降至180元；

陜西華山風(fēng)景名勝區(qū)旺季門票價格由180元降為160元；

新疆喀納斯、白哈巴、禾木通票旺季票價從295元降至195元；

湖北黃鶴樓景區(qū)門票價格從80元下調(diào)至70元；

曲阜“三孔”景區(qū)聯(lián)票價格由150元降為140元；

蘇州西園寺、唐山金沙島等景區(qū)門票降價幅度更是超過了60%。

……

數(shù)據(jù)顯示，去年國慶7天，全國累計接待國內(nèi)游客6.63億人次。據(jù)中國旅游研究院的測算，在人們出行旅游總消費中，門票支出占比大概是7%—8%。這次景區(qū)門票大降價無疑將為國慶出行的游客省下一大筆錢。

相比國外，國內(nèi)景區(qū)門票為“天價”

長期以來，我國景區(qū)門票偏貴飽受詬病。國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司副司長彭福偉近日表示，目前中國5A級景區(qū)中門票價格大多已過百元，部分甚至超過300元，占我國居民月收入比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外的景區(qū)。

一個有意思的對比，國外許多景點都免費對外開放，即便購買，也只是象征性的收費。

比如英國的大英博物館、日本的淺草寺、法國的巴黎圣母院等都可以免費參觀。

埃菲爾鐵塔到頂層的門票約為117元人民幣，盧浮宮門票約為93元人民幣，埃及金字塔門票約為51元人民幣。

還有一些景點對本國公民和外國游客實行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，但總的來說，都不算貴。例如，俄羅斯本國成年人參觀一次克里姆林宮博物館需要約23元人民幣，但外國成年人則需要約54元人民幣。印度泰姬陵泰姬陵對當(dāng)?shù)厝说拈T票只有約1.9元人民幣，外國人也只需要約74元人民幣。

外國景點門票便宜的一個重要原因是，景區(qū)的維護(hù)，修繕資金多數(shù)來源于政府財政支持。

反觀國內(nèi)，長久以來不少景區(qū)經(jīng)營方認(rèn)為景區(qū)是壟斷性資源，不愁沒人上門，不少地方還把旅游景區(qū)當(dāng)成了財政收入的搖錢樹，屢次上調(diào)門票價格。比如，此次宣布門票價格從80元/人降到70元/人的黃鶴樓，自從1985年重建開放后，此前連續(xù)10次漲價。

黃山（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

人民網(wǎng)對2014年的5A景區(qū)票價統(tǒng)計得出結(jié)果：175個5A景區(qū)門票均價已達(dá)108元，其中，百元以上景區(qū)已經(jīng)達(dá)98家，占總數(shù)的56%；百元以下景區(qū)為77家，占44%；100元到200元之間景區(qū)為81家，占46%；200元以上景區(qū)為17家，占10%；免費景區(qū)為16家，占9%。

比如，重慶武隆喀斯特景區(qū)套票超過300元，張家界武陵源核心景區(qū)大門票約250元，黃山旺季門票230元，甚至上海東方明珠要完成所有登塔觀光的項目，需要花費300元。

門票降價后，景區(qū)靠什么賺錢？

此前，我國不少景區(qū)抱著“此樹是我栽，此路是我開“的心理，“坐著收門票，躺著賺錢”。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2011年全國A級旅游景區(qū)發(fā)展報告》，2011年全國A級旅游景區(qū)的門票收入占了總收入的近五成。而之前建設(shè)部的數(shù)據(jù)表明，中國部分世界遺產(chǎn)和國家級風(fēng)景名勝區(qū)，門票收入占其總收入的比例已達(dá)到一半以上，個別景點已高達(dá)90%以上。因此，此次門票降價對于不少景區(qū)都帶來了沖擊。

當(dāng)然，景區(qū)“躺著賺錢”的業(yè)務(wù)不只門票一種，還有索道業(yè)務(wù)。例如黃山風(fēng)景區(qū)，官方公布價格為230元，但乘坐玉屏索道、云谷索道、太平索道、西海大峽谷觀光纜車，還需每項各加80元錢，這樣全部算下來，整體價格達(dá)到550元。

對于因門票降價而一年少收入5000萬元的峨眉山A來說，利潤貢獻(xiàn)最大的也不是門票業(yè)務(wù)，而是索道業(yè)務(wù)。

峨眉山索道（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

2015年-2017年，峨眉山A游山門票業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)利潤分別為1.58億、1.55億和1.54億，毛利率分別為34.41%、35.39%和33.63%。而這三年的客運索道業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)利潤分別為2.41億、2.13億和2.15億，客運索道業(yè)務(wù)的毛利潤也明顯大于門票業(yè)務(wù)，分別達(dá)到75.83%、73.09%和74.01%。

景區(qū)門票價格下降是我國旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，門票收入降低后，景區(qū)該靠什么來賺錢？

故宮博物院是一個很好的范例。這家國家級博物院旺季的門票價格僅為60元/人，淡季為40元/人，另外進(jìn)入珍寶館參觀門票每張門票為人民幣10元，進(jìn)入鐘表館參觀門票每張門票為人民幣10元，除此之外沒有其他任何收費。但2017年故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入已經(jīng)達(dá)到10億元，和其一年的門票價格收入不相上下。