每經(jīng)記者 王琳    每經(jīng)編輯 文多    

隨著阿里體育大廈在重慶市九龍坡區(qū)正式落成，阿里體育也正式將其電競(jìng)的棋子落在山城重慶。

9日9日，阿里體育合作伙伴大會(huì)在重慶開幕，阿里體育在會(huì)上與重慶市體育局簽約，將其自創(chuàng)IP世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱WESG）總決賽落戶重慶，同樣落戶重慶的還有阿里體育電子體育總部。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，盡管電子競(jìng)技是阿里體育IP運(yùn)營的一部分，但由于未參與其他體育巨頭對(duì)熱門賽事版權(quán)的爭奪，此前外界一直對(duì)阿里體育的IP運(yùn)營戰(zhàn)略存有困惑。在此次合作伙伴大會(huì)上，阿里體育披露其IP運(yùn)營的思路和框架，即主要包括城市IP服務(wù)、校園體育和電子體育，同時(shí)借力阿里巴巴數(shù)字生態(tài)鏈為其線下體育賦能。

WESG總決賽落戶重慶

本次合作伙伴大會(huì)的最大亮點(diǎn)，是阿里體育將重慶作為WESG總決賽和電子體育總部的落戶城市，而沒有選擇沿?；蛞痪€城市。對(duì)此，阿里體育COO余星宇解釋稱，重慶近年來電競(jìng)事業(yè)發(fā)展得越來越快，越來越多的頭部賽事在這里落地。

阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠在今年1月接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，對(duì)于市場(chǎng)推廣行為來說，去一線城市是合適的，但阿里體育是想從底層做起，二三線城市這時(shí)候發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

據(jù)了解，WESG是阿里體育在2016年打造的一項(xiàng)世界級(jí)賽會(huì)制電競(jìng)大賽，比賽項(xiàng)目參照奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)章程設(shè)定。據(jù)WESG官網(wǎng)顯示，阿里體育平均每年在WESG投入超過1.5億元。另有公開信息顯示，阿里體育一直以推動(dòng)電子競(jìng)技進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)為目標(biāo)，在今年亞運(yùn)會(huì)上，多個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目也入選了表演項(xiàng)目。

“電競(jìng)是一個(gè)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)（存在），它和傳統(tǒng)體育不是一個(gè)層次的問題，兩者需要逐漸融合，但全部融合也不可能。我們只能在某些運(yùn)動(dòng)會(huì)上有一定程度上的結(jié)合，滿足電競(jìng)愛好者的需要。這是一個(gè)需要探索的問題。”亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

推進(jìn)體育線上線下徹底結(jié)合

一直以來，體育市場(chǎng)被認(rèn)為是“版權(quán)為王”。但外界此前一直認(rèn)為，作為體育產(chǎn)業(yè)的“晚到者”，市場(chǎng)中的大IP已基本都被其他體育巨頭掌握，背靠“金主”的阿里體育，在版權(quán)領(lǐng)域卻表現(xiàn)有限。

在9月9日的合作伙伴大會(huì)上，阿里體育將其IP運(yùn)營分為城市IP運(yùn)營、校園體育和電子體育三個(gè)部分。據(jù)介紹，在城市IP運(yùn)營方面，阿里體育已獲得世俱杯獨(dú)家冠名權(quán)、杭州馬拉松賽事開發(fā)和運(yùn)營權(quán)，并將與浙江體育局在杭州亞運(yùn)會(huì)運(yùn)營方面進(jìn)行合作；在校園體育方面，阿里體育已擁有CUMA、CUFA、CUBA、PAC12等賽事IP；電子體育方面，則主要是借助WESG，希望將賽事打造成世界規(guī)模最大的第三方電競(jìng)平臺(tái)。

阿里體育一直將自身定位為體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)，在上述IP運(yùn)營時(shí)，主要也是以平臺(tái)化的模式運(yùn)營，成為IP服務(wù)提供商。

但是，承辦賽事帶來的虧損魔咒，一直是橫亙?cè)诔鞘畜w育前的大山。魏紀(jì)中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一般來說，現(xiàn)在大型賽事80%最終靠政府埋單。而中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì)副理事長劉亞群此前在接受采訪時(shí)表示，估計(jì)全國有70%以上的體育場(chǎng)館都是虧損的。

此外，阿里體育還一直在希望借力阿里生態(tài)為其賦能。例如，阿里體育在去年8月上線“運(yùn)動(dòng)銀行”，希望提高運(yùn)營效率，降低運(yùn)動(dòng)門檻。

“未來阿里體育將推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)線上線下徹底結(jié)合，用阿里生態(tài)賦予體育運(yùn)動(dòng)更多科技元素，讓運(yùn)動(dòng)變得更簡單?！卑⒗矬w育創(chuàng)始人兼CEO張大鐘表示。