每經(jīng)記者 牟璇    每經(jīng)編輯 杜蔚    

早在幾年前，電子競技還處于“不務正業(yè)”、“玩物喪志”的爭議之中，而近兩年，電競產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展后，正逐漸被認可，儼然迎來全新的時代。

2018年雅加達亞運會，電競作為競演項目亮相，引發(fā)全民關(guān)注；全球最高獎金的電競賽事DOTA2國際邀請賽TI8惜敗的LGD戰(zhàn)隊，讓#可惜了老干爹#等話題頻上熱搜；英雄聯(lián)盟S8全球總決賽即將相約韓國，世界五大賽區(qū)優(yōu)秀戰(zhàn)隊再定高下；而TI9明年將落戶中國上海的消息，更讓無數(shù)中國游戲玩家呼喊等，勢必將極大推動中國電競職業(yè)賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與此同時，隨著電競的發(fā)展，電競職業(yè)賽事走向商業(yè)化成為必然趨勢。

獎金超過NBA季后賽

無論是傳統(tǒng)體育競技還是電子競技，高額的賽事獎金能夠吸引更多知名俱樂部參與，進而吸引更多的觀眾觀看和眾多的媒體報道，對于賽事知名度的提高也會有所助力。

近些年，電競職業(yè)賽事的獎金額也是水漲船高，頂級賽事的獎金額甚至超過了不少傳統(tǒng)體育職業(yè)賽事。

目前全球獎金額最高的電競賽事是DOTA2的國際邀請賽TI。根據(jù)Esportsearnings的統(tǒng)計，2017年全球電競賽事獎金總和達到了1.14億美元，其中當年的TI7以2479萬美元的獎金數(shù)額笑傲群雄，貢獻占比達到了22%。并且，這個獎金數(shù)額也讓TI7成為了有史以來獎金最高的單項電競賽事。

今年，TI7的這項紀錄被它自己再度刷新，數(shù)據(jù)顯示，今年TI8的總獎金值高達2553.22萬美元（人民幣約1.7億元），TI8總冠軍OG獨享其中1123.42萬美元獎金，亞軍PSG.LGD獎金約400萬美元。

相較而言，商業(yè)化運作非常成功的全球四大職業(yè)賽之一的NBA（美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽），其2018季后賽中奪得總冠軍的球隊所獲獎金約350萬美元，而季后賽總獎金約為2000萬美元。

值得提到的是，在參與TI8的報道時，每經(jīng)記者了解到，之所以TI獎金額能夠獨占鰲頭，跟其獎金模式有關(guān)，和常規(guī)的固定獎金額模式不同，TI采用的是眾籌獎金的模式。即《DOTA2》的游戲玩家可以購買“勇士令狀”，其中25%的銷售額將會被納入TI獎金池，銷量越多獎金越高，意為眾籌。

2011年舉辦TI1以來，TI1、TI2的總獎金為160萬美元，從TI3便創(chuàng)新使用基本獎金+眾籌模式，使得賽事獎金迅速提高。而如今完全來自玩家眾籌的TI獎金也反映出其游戲用戶的高忠誠度。

而這一眾籌的模式也被《英雄聯(lián)盟》效仿，英雄聯(lián)盟全球總決賽自S6開始也加入獎金眾籌機制。

同時，整體頭部電競賽事獎金總額也逐年暴增。從2017年數(shù)據(jù)來看，DOTA2全球獎金總額高達3797.8萬美元，第二名CS:GO、第三名英雄聯(lián)盟的全球獎金總額也分別達到1896.1萬美元、1147.1萬美元。

電競收入約50%來自商業(yè)贊助

值得注意的是，在頂級職業(yè)化電競賽事的喧囂與熱鬧背后，電競已經(jīng)不僅僅是賽事，從商業(yè)化角度，以賽事創(chuàng)造利益也是主要的目的，隨著電競的發(fā)展，越來越多的贊助商、俱樂部達成相關(guān)合作，電競走向商業(yè)化是必然趨勢。

荷蘭市場研究公司Newzoo的一份市場報告顯示：目前電子競技的大部分收入都來自品牌運營，2017年的總額約為5.16億美元。贊助、廣告和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的收入分別為2.66億美元、1.55億美元和9500萬美元。由此來看，贊助商的贊助幾乎占據(jù)了電競收入的一半。

如今中國的電競市場中，各大贊助商從之前的觀望變成現(xiàn)在的強力涌入。例如2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽就獲得了包括梅賽德斯奔馳、伊利谷粒多、歐萊雅男士、英特爾等眾多贊助商，并且，一場頂級電競賽事還可以獲得門票、衍生品等收入。

與此同時，電競選手受到媒體的廣泛關(guān)注，獲得更多的曝光度，從而受到越來越多的電競用戶關(guān)注，產(chǎn)生明星效應。借助電競選手的明星效應，企業(yè)不僅可以推廣自身的品牌，更能夠促進品牌在電競用戶之間的傳播。

每經(jīng)記者從TI8現(xiàn)場觀察來看，粗略統(tǒng)計中國戰(zhàn)隊就共獲得22個商業(yè)贊助，其中又以VG和LGD這兩支戰(zhàn)隊為最多。最引人注意的是足球豪門巴黎圣日耳曼贊助了中國戰(zhàn)隊LGD，作為回報，該戰(zhàn)隊的名稱也從“LGD”改為了“PSG.LGD”，要知道，巴黎圣日耳曼可是擁有內(nèi)馬爾、姆巴佩兩大現(xiàn)役足球巨星的超級豪門。在LPL隊伍中，RNG的頂級贊助商除了梅賽德斯奔馳，還有惠普、凌仕等，近期，肯德基也成為了RNG的贊助商。

另一方面，出售直轉(zhuǎn)播權(quán)是當前電競賽事的重要變現(xiàn)方式。例如，Twitch向暴雪支付了9000萬美元獲得今后兩年內(nèi)《守望先鋒》職業(yè)聯(lián)賽獨家直播權(quán)；BamTech為了獲得《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事的七年直播授權(quán)，向Riot Games支付了3億美元。

不過，盡管電競職業(yè)賽事衍生出的商業(yè)鏈讓人艷羨，但伽馬數(shù)據(jù)高級分析師歐剛向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前來看無論是贊助、廣告、轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品的收入等還屬于補充，尚不足以支撐電競職業(yè)賽事，電競職業(yè)賽事主要還是來源于廠商和運營商的支持。電競比賽跟傳統(tǒng)籃球、足球項目不一樣，要舉辦比賽必須得到廠商授權(quán)，這導致電競比賽大部分還是由廠商來主導，并且，電競的歷史仍然較短，覆蓋層面也遠不及傳統(tǒng)體育，這使得未來真正全面商業(yè)化還有較長的道路要走。