每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 杜 蔚    

“我們想造出下一個Faker?！边@不僅是韓國電競?cè)Φ脑竿彩侨螂姼偩銟凡總兂３煸谧爝叺哪繕恕?/p>

電競產(chǎn)業(yè)興起于韓國，如今韓國仍然是電競強國，在重大賽事上屢屢奪冠。近期，造出BigBang等人氣男團的韓國娛樂巨頭YG旗下子公司YG PLUS宣布與電競數(shù)據(jù)服務(wù)公司OP.GG在電競領(lǐng)域達成合作。

而國內(nèi)也已出現(xiàn)周杰倫、余文樂、陳赫、鹿晗等明星組建電競戰(zhàn)隊?！按蛟煜乱粋€Faker”理想和豐滿，現(xiàn)實卻很骨感，韓國電競生態(tài)狀況幾何？韓國娛樂巨頭與電競行業(yè)的結(jié)合，對國內(nèi)有何借鑒意義？《每日經(jīng)濟新聞》記者對OP.GG公司CEO李一雨及YG PLUS公司課長李惠璡進行了采訪。

頂級戰(zhàn)隊一年需6000萬

早在1986年，通過美國ABC電視頻道直播兩個孩子比試任天堂游戲被視為電子競技的雛形，然而真正挖掘到電競行業(yè)潛力并使其發(fā)揚光大的則是韓國。

1998年，暴雪公司推出知名游戲《星際爭霸》風(fēng)靡全球?！缎请H爭霸》問世當年，適逢韓國政府大規(guī)模建設(shè)全國范圍的互聯(lián)網(wǎng)高速接入。因此，韓國基礎(chǔ)通信業(yè)的發(fā)達使電子競技成為一種低廉且大眾化的消費。

很快，在韓國政府的支持下，世界第一個游戲電視臺和韓國電競協(xié)會在韓國成立。到2004年，電競產(chǎn)業(yè)在韓國的年產(chǎn)值約為40億美元,其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的價值甚至超過了韓國的汽車行業(yè)。

韓國電競產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了協(xié)會、俱樂部、公司、賽事、電競直播平臺、贊助商、電競產(chǎn)品周邊等一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

但現(xiàn)在美國、中國電競市場如火如荼的當下，韓國電競產(chǎn)業(yè)也遭遇“成長的煩惱”。

由于韓國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)決定了資本都是集中在三星、SK、KT等寡頭上，電競強隊和電競贊助商的生態(tài)圈已日趨固化。

“SK和KT是韓國兩大通訊運營商，他們旗下都擁有實力強大的電競戰(zhàn)隊?？赡車夂芏嗳瞬恢肋@兩家公司是干什么，但如果在電競比賽中奪冠，對品牌知曉度有很大作用?！監(jiān)P.GG公司CEO李一雨對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，“在韓國國內(nèi)，會出現(xiàn)兩家通訊運營商電競戰(zhàn)隊誰贏了，年輕人就用哪家通訊商服務(wù)的情況?！?/p>

“韓國市場比較小，除此上述幾家公司，就沒有公司來投資、贊助電競了。這就基本不能給其他俱樂部發(fā)展機會了。而電競是一個需要高投入的產(chǎn)業(yè)，所以我們會考慮在東南亞國家尋找贊助商，讓贊助商得到高回報，這樣才能讓電競商業(yè)圈越來越好?！崩钜挥暾f。

那么，在韓國打造一支頂級的電競俱樂部到底有多燒錢？

“組建和維護一支《英雄聯(lián)盟》的高手戰(zhàn)隊，一年需要3000萬元~6000萬元左右?！崩钜挥杲忉尩?，“組建需要3000萬元，每年運營費3000萬元?！?/p>

“體娛”結(jié)合拓展商業(yè)變現(xiàn)

如果按照Faker的商業(yè)價值，著實不菲。

“電競選手的戰(zhàn)服上可以貼廣告商logo，貼一條廣告價值在600萬元左右，貼10個，就6000萬元了。Faker每年僅直播合約就2400萬元左右一年，還進行廣告拍攝，有額外的收入，所以對俱樂部來說，吸金能力超強?！表n國電競?cè)耸勘硎尽?/p>

在其他國家俱樂部的火熱市場和巨額資金的吸引下，韓國電競選手也常常去海外俱樂部當外援，造成韓國頂級選手的流失。

對于所從事職業(yè)的焦慮，未來轉(zhuǎn)型的不確定性，使得選手要承受極大的壓力?！皻q月如刀”的感覺對韓國電競選手而言尤為明顯，“通常覺得20歲后半段操作就會下滑?！焙芏噙x手還沒成名就“老了”。

但這種短暫的“職業(yè)生涯”，反而讓娛樂巨頭YG看到了電競與娛樂結(jié)合的價值點。“娛樂業(yè)的合作，能將職業(yè)電競選手的商業(yè)變現(xiàn)能力進行拓展，把演藝行業(yè)的造星體系借鑒于電競行業(yè)中，讓職業(yè)電競選手有機會‘出圈’，成為大眾明星?！盰G PLUS公司課長李惠璡表示。

此外，在李惠璡看來，演藝行業(yè)的明星也喜歡玩游戲，也在做游戲直播。而年輕人也喜歡看藝人玩游戲，藝人通過玩游戲，能積累游戲圈的粉絲?！癥G PLUS與OP.GG合作，是邁向電競的第一步。”

而電競選手的綜合素質(zhì)管理，也越來越需要更成熟和科學(xué)的模式。

“現(xiàn)在行業(yè)如果你成績好，掙錢、掙名都是比較快的，很多年輕選手一夜暴富，然后呢？接下來的路怎么走？這個行業(yè)會有什么發(fā)展？其實有很多電競?cè)Φ娜?，在成名后做了一些不妥當?shù)氖虑?，直接影響了自己和俱樂部的前途，甚至是給整個行業(yè)帶來負面，這種案例比比皆是?！痹谥袊?018年China Joy的論壇現(xiàn)場，一位國內(nèi)電競公司的負責(zé)人表示。

這種情況也同樣困擾韓國?！癥G是藝人管理專家，他們有歌手、演員、高爾夫球選手管理。在韓國有20年以上娛樂行業(yè)經(jīng)驗，我們對他們這方面能力很期待?！崩钜挥攴Q。