每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 楊歡    

和一些會(huì)議上領(lǐng)導(dǎo)“致辭、站臺(tái)、提前離場(chǎng)”的既定印象不同，5分鐘的致辭結(jié)束后，張彤似乎才開始他當(dāng)天的“主要任務(wù)”。

這是一場(chǎng)旅游行業(yè)的高峰論壇，張彤作為樂山市長(zhǎng)出席，現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)真聽講、時(shí)不時(shí)拍照記錄、與嘉賓交流……在這場(chǎng)如何發(fā)展旅游的 “饕餮盛宴”中，這位市長(zhǎng)更像一位求知若渴的“學(xué)生”，迫不及待地想吸收知識(shí)并為自己所用。

論壇結(jié)束后，樂山市長(zhǎng)張彤（右一）與嘉賓交流 攝影 謝孟歡

9月7日~9日，第五屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”）在樂山召開，不只市長(zhǎng)張彤，樂山當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)積極對(duì)接資源，市民熱情接待嘉賓，在對(duì)待“旅游”這件事上，這座城市的各個(gè)主體都“十二分”上心。

這背后，與樂山的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不無關(guān)系。特別是在當(dāng)前四川鼓勵(lì)市州“爭(zhēng)創(chuàng)全省經(jīng)濟(jì)副中心”的背景下，與綿陽(yáng)、德陽(yáng)、宜賓等7座城市站在同一起跑線上，樂山打好旅游這張“王牌”至關(guān)重要，問題是怎么打？

優(yōu)勢(shì)

9月7日下午6點(diǎn)，當(dāng)天的論壇全部結(jié)束，而張彤在論壇現(xiàn)場(chǎng)依然很忙。“您覺得這次旅博會(huì)怎么樣？”“有什么建議嗎？”面對(duì)來參加旅博會(huì)的嘉賓，張彤仔細(xì)詢問其對(duì)樂山旅游的感受以及建議。很顯然，作為城市的主政者，他對(duì)樂山旅游經(jīng)濟(jì)有著很高的期待。

樂山，古稱“嘉州”，“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”，從古至今，旅游便是這座城市的亮點(diǎn)。

樂山擁有峨眉山、樂山大佛、東風(fēng)堰等世界級(jí)和國(guó)家級(jí)旅游資源 37 處，國(guó)家 A 級(jí)景區(qū) 32 處，國(guó)家級(jí)及以上旅游資源密度達(dá)每萬平方公里25個(gè)，是四川省平均值的 3.6 倍。

在此天然優(yōu)勢(shì)下，樂山的旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。 “旅游主導(dǎo)”的發(fā)展戰(zhàn)略此前便提上議程；在四川省委十一屆三次全會(huì)上，樂山更是被賦予了“建設(shè)世界重要旅游目的地”的使命，這也是四川給樂山的“獨(dú)特定位”。

“正在組織起草《樂山建設(shè)世界重要旅游目的地五年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2022年）》。”不久前，樂山市旅游和體育發(fā)展委員會(huì)主任陳林強(qiáng)透露，該“計(jì)劃”即將提交審議。

不難看出，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)，樂山市卯足了勁。拿今年旅博會(huì)來說，3000多名嘉賓齊聚樂山，簽約金額超700億元，給樂山旅游增加曝光度的同時(shí)，更為樂山的旅游發(fā)展助力。

正如來過樂山多次的以色列駐成都總領(lǐng)館副總領(lǐng)事崔梧蕤所說，“這里不僅是當(dāng)?shù)厝嗣竦男蓍e目的地，更是對(duì)全球游客有吸引力的旅游城市。”

“王牌”

優(yōu)勢(shì)已有，如何把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為“王牌”？這是樂山應(yīng)該考慮的發(fā)展思路。

作為五屆旅博會(huì)的親歷者，張彤對(duì)于每年的變化了然于心， “越辦越好，越辦越有料”是他的評(píng)價(jià)。

“更要加強(qiáng)與國(guó)際的‘1+1’合作，一個(gè)是城市之間的合作，還有一個(gè)就是景區(qū)與景區(qū)之間的合作，下一步可能要推動(dòng)柬埔寨吳哥窟對(duì)應(yīng)樂山的大佛景區(qū)。”張彤說，樂山旅游的“國(guó)際范兒”會(huì)越來越足。

從數(shù)據(jù)上看，今年上半年，樂山接待入境游客99818人次，實(shí)現(xiàn)外匯收入2199.98萬美元，分別增長(zhǎng)3.71%和15.48%。

這樣的成績(jī)，放在四川全省來看也比較靠前。

更為重要的是，樂山還在不斷放大旅游優(yōu)勢(shì)，“建議樂山構(gòu)建面向全球的營(yíng)銷推廣體系，提升國(guó)際影響力。”陳林強(qiáng)此前在接受媒體采訪時(shí)便表示，樂山要繼續(xù)打好旅游這張牌。

一是做強(qiáng)會(huì)展平臺(tái)，通過旅博會(huì)、茶博會(huì)、佛光花海音樂節(jié)等平臺(tái)，壯大會(huì)展經(jīng)濟(jì)、培育會(huì)展要素；二是全球開放布局，請(qǐng)進(jìn)來的同時(shí)也走出去，在全球范圍內(nèi)布局營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、實(shí)施目的地精準(zhǔn)營(yíng)銷、強(qiáng)化國(guó)際協(xié)作；三是強(qiáng)化線上營(yíng)銷，完善全天候旅游宣傳新模式。

一份“世界重要旅游目的地”的答卷正在書寫，樂山的旅游產(chǎn)業(yè)有潛力更上一層樓。

當(dāng)前，在綿陽(yáng)、德陽(yáng)、樂山、宜賓、瀘州、南充、達(dá)州七個(gè)城市以實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)四川經(jīng)濟(jì)副中心的情況下，瀘州有自貿(mào)區(qū)、綿陽(yáng)有科技產(chǎn)業(yè)……而旅游之于樂山，無疑就是手中的“王牌”，打好這張牌，還怕競(jìng)爭(zhēng)不能贏？