每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 李凈翰    

蘋果2018年秋季新品發(fā)布會視頻截圖（來源：蘋果官網(wǎng)）

現(xiàn)在的手機真的不好賣了。

9月10日，中國信通院發(fā)布的最新報告顯示，2018年8月，國內(nèi)手機市場出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%，環(huán)比下降11.8%，其中智能手機出貨量為3044.8萬部，同比下降17.4%；2018年1-8月，國內(nèi)手機市場出貨量2.66億部，同比下降17.7%。

數(shù)據(jù)來源：中國信通院

IDC最新發(fā)布的報告則預計，整個2018年，全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%，其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%。

大部分智能手機的性能已經(jīng)滿足日常所需，又缺乏讓人耳目一新的功能，這都讓用戶難以產(chǎn)生換機沖動。要維持業(yè)績繼續(xù)增長，該怎么辦？蘋果給出的答案是賣更貴的手機，從每一個果粉身上賺取更多的錢。依靠著iPhone X等一系列產(chǎn)品帶來的豐厚利潤，蘋果在今年站上了萬億美元市值大關(guān)。

現(xiàn)在，蘋果又打算這么干。在北京時間9月13日凌晨的新品發(fā)布會上，再次推出三款新品iPhone，其中頂級配置的iPhone Xs MAX（512GB）的價格達到了12799元！只是這一次，還會有那么果粉愿意買單嗎（文末有投票）？

史上最大屏幕的iPhone來了

北京時間9月13日凌晨1點，蘋果公司在史蒂夫·喬布斯劇院舉辦2018年秋季新品發(fā)布會。在發(fā)布會上，蘋果CEO庫克稱，蘋果APP Store每年迎來5億消費者，蘋果將出貨20億iOS移動設(shè)備。在發(fā)布會上，蘋果公司推出了iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR（三款iPhone）和Apple Watch Series 4（蘋果手表）等四款產(chǎn)品。

Apple Watch

最先登場的Apple Watch Series 4（蘋果手表）堪稱救命神器，蘋果COO Jeff Williams表示，如果你在佩戴手表時不小心摔倒，手表都會檢測到，并幫你撥打急救電話（對老人來說非常方便）。而且全新的Apple Watch還可以檢測心跳，如果心跳過快或者過慢，都會提示，或是直接撥打急救電話，同時還支持生成心電圖，并保存為文檔或交予醫(yī)生。心電圖是檢測心臟疾病最直接的醫(yī)學方法，但大部分時候都只能在醫(yī)院里檢測。

圖片來源：蘋果（中國）官網(wǎng)

Apple Watch Series 4的這一功能已經(jīng)通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）認證。也就是說，這款手表已經(jīng)成為一款合格的醫(yī)療器械。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，新款Apple Watch發(fā)布后，蘋果股價跌幅由發(fā)布會前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介紹心電圖功能后，股價轉(zhuǎn)漲。

蘋果（中國）官網(wǎng)信息顯示，Apple Watch Series 4在9月14日開始訂購，人民幣3199元起售。

三款iPhone

接下來蘋果公司發(fā)布了三款iPhone（iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR）。

蘋果高級副總裁Phils Schiller介紹，iPhone XS有金色、銀色和太空灰。iPhone XS有5.8英寸和6.5英寸。更大的iPhone XS型號被命名為iPhoneXS MAX。

蘋果2018年秋季新品發(fā)布會視頻截圖（來源：蘋果官網(wǎng)）

iPhone XS具備升級的Face ID面部識別功能，由諸多感應器和前攝像頭支持，最大存儲容量為512GB，其搭載芯片是智能手機史上最智能和最強大的。

iPhone XS及MAX型號均搭載4核GPU、6核CPU，其配置的A12芯片內(nèi)置8核“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”。Schiller稱新型芯片處理速度達到5萬億/秒。

此外，iPhone XS具備雙卡雙待功能和千兆位局域網(wǎng)，將具備e-SIM技術(shù)，這一技術(shù)目前應用于Apple Watch和呼叫類iPad設(shè)備。

e-SIM卡是將傳統(tǒng)SIM卡嵌入設(shè)備芯片的SIM卡。據(jù)介紹，三大美國電信運營商AT&T、Verizon和T-Mobile將支持iPhone XS的e-SIM技術(shù)。但中國市場發(fā)售的iPhone XS將只有普通的SIM雙卡設(shè)置，不支持e-SIM卡。

稍后，蘋果公司發(fā)布了一款相對平價的新款iPhone X，名為iPhone XR，它有白色、黑色、藍色、珊瑚色、黃色、紅色六種顏色，搭載無邊框設(shè)計的顯示屏，尺寸為6.1英寸，提供三種存儲空間64G、128G和256G選擇。

蘋果2018年秋季新品發(fā)布會視頻截圖（來源：蘋果官網(wǎng)）

彭博社評論稱，此次發(fā)布會推出的iPhone X系列的情況大體類似去年發(fā)布的iPhone X。雅虎等媒體也認為，新款iPhone的硬件設(shè)施缺乏突破。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，蘋果（中國）官網(wǎng)顯示，iPhone XS將于9月14日北京時間15點01分開始預購，iPhone XS起售價8699元人民幣，iPhone XS MAX起售價9599元人民幣。iPhone XR則于北京時間10月19日才能預購，起售價6499元。所有機型將在獲得批準后發(fā)售。

值得一提的是，史上最大屏幕的iPhone——iPhone XS MAX的頂級配置（512GB）達到了驚人的人民幣12799元！檢驗果粉信仰的時候到了。

圖片來源：蘋果（中國）官網(wǎng)

賣家：只要你現(xiàn)在預訂就能拿到手機

雖然蘋果將發(fā)布的三款新品稱為“有史以來最好的iPhone”，但每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者在微博上注意到，很多“果粉”并不買賬，留言評論稱，“整個發(fā)布會毫無波瀾”、“虧得我還定了個鬧鐘”、“還是這么大的劉海，跟iPhone X有什么區(qū)別”等等。

對于外界質(zhì)疑的iPhone新品硬件創(chuàng)新乏力一事，Counterpoint分析公司研究總監(jiān)閆占孟對記者表示，本次發(fā)布會的硬件創(chuàng)新確實沒有太多，但是也在意料之中。因為iPhone已經(jīng)變成一個需要大批量生產(chǎn)上市的產(chǎn)品，因此功能沒有太大的突破，而且“劉海”始終沒有去掉，里面仍然放置了大量的傳感器。下半年會有很多國產(chǎn)手機品牌采用“滑蓋式”來解決劉海問題，但蘋果顯然來不及做這種方式了。

蘋果2018年秋季新品發(fā)布會視頻截圖（來源：蘋果官網(wǎng)）

而華為終端的一位員工則表示，今年是蘋果小年，硬件創(chuàng)新沒有什么特別突出的，反而是軟件層面更值得關(guān)注。當談及蘋果新品上市是否會給華為的銷量帶來影響時，該員工認為，“蘋果的新品不會影響我們的節(jié)奏。”

按照歷年慣例，蘋果新品發(fā)布后，往往會在首發(fā)前的一段時間被“黃牛”炒出高價。如去年官方售價8388元的iPhone X在“黃牛”手中最高已經(jīng)叫價超過1.7萬元，也有個別情況下被炒到29999元，而“黃牛”承諾，首發(fā)當天便可以拿到新品。不僅如此，“黃牛”還稱，對于已經(jīng)在首發(fā)日搶到iPhone X的用戶，自己將每部加價3000元以上收購，價格方面可以商議。

價格越高，越能反映出新品的緊俏和受歡迎程度。不過，今年iPhone的價格卻一反常態(tài)，一位淘寶賣家對記者表示，價格現(xiàn)在不能確定，但是你現(xiàn)在預訂就能（首發(fā)日）提貨。

記者在淘寶上看到，很多賣家已經(jīng)上線了iPhone新品的預售服務，消費者只要在線支付2000元定金便可以享受優(yōu)先“搶先預定”服務，首發(fā)當天便可以拿到新品。當記者詢問，今年保守預估會加價多少呢？從業(yè)多年的賣家卻表示，今年的價格不好說，得看市場行情定，但只要你現(xiàn)在預訂就能拿到手機。