每經(jīng)編輯 王嘉琦    

圖片來源：東方IC

新款iPhone太難買了，試了好多次，到付款的時候總顯示余額不足，有遇到相同問題的嗎？

北京時間今天（9月13日）凌晨，蘋果“春晚”如期舉行，一系列新產(chǎn)品亮相。新iPhone手機(jī)的特點(diǎn)，總結(jié)起來就是兩個字：大！貴！

外觀上看，iPhone手機(jī)沒有太大的變化，去年就被吐槽的“劉海”依然在?？赡苤挥须p卡雙待算得上亮點(diǎn)了。

看了蘋果的發(fā)布會，華為的高級副總裁余承東自信地說：穩(wěn)了！

隨著發(fā)布會的進(jìn)程，蘋果公司股價上下波動，最終收跌1.24%，也顯示了市場對其新品的冷淡反應(yīng)。

不過，蘋果方面的一些細(xì)節(jié)被大家忽視了。

手機(jī)升級，配件降級

當(dāng)果粉和路人紛紛吐槽新iPhone貴得離譜的時候，一群精英卻在大聲叫好：這些精英來自華爾街。

8月31日，野村證券將蘋果目標(biāo)股價從190美元上調(diào)至210美元；

9月11日，瑞士銀行集團(tuán)的分析師將蘋果公司股票的目標(biāo)價從215美元上調(diào)到了250美元；

今天蘋果產(chǎn)品發(fā)布會之后，摩根士丹利把蘋果目標(biāo)股價從245美元上調(diào)至247美元。

最具戲劇性的則是高盛。今年年初和夏天，高盛預(yù)測，蘋果業(yè)績壓力大，股價將下行。但上周五，高盛分析師承認(rèn)判斷失誤，并且把蘋果公司的目標(biāo)股價上調(diào)至240美元。

很多人可能都記得，每次蘋果發(fā)布新品，大家都喊貴，但過段時間，蘋果業(yè)績一發(fā)布，又發(fā)現(xiàn)賣得不錯。尤其是去年iPhone X發(fā)布時，就有不少人預(yù)計，太貴了，肯定沒人買?？墒?，在2018財年第二財季，蘋果的營收和凈利潤均創(chuàng)史上單季最高記錄，售價最高的iPhone X反而成了暢銷款式。

今年8月，蘋果被載入史冊，成為美股首只市值達(dá)到萬億美元的公司。

“越貴越買，越貴業(yè)績就越好”——這就是華爾街投行為高價iPhone搖旗吶喊的樸素邏輯。

除了價格，蘋果還給了華爾街其他的小甜頭：成本控制。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，蘋果公司在此前系列手機(jī)的產(chǎn)品包裝中，配備了單獨(dú)的“閃電轉(zhuǎn)3.5毫米耳機(jī)插孔轉(zhuǎn)換器”，但是今年，蘋果公司不再大方。蘋果公司官網(wǎng)顯示，今天推出的三款新品手機(jī)配件中，將不再搭配這種耳機(jī)轉(zhuǎn)換器。而且，在iPhone 7、iPhone 8系列產(chǎn)品中，這種耳機(jī)轉(zhuǎn)換器也找不到了。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

如果消費(fèi)者需要，只能花69元自行購買。

圖片來源：蘋果（中國）官網(wǎng)

此外，這次推出的iPhone Xs和iPhone Xs Max，其電池的使用時長比iPhone X分別多出了30分鐘和1.5小時。電池的容量更大了，手機(jī)價格也高達(dá)12799元，可是，手機(jī)包裝中的標(biāo)配依然是“原始”5W的充電頭。如果要享受快充，還得自己購買，價格也不便宜。

圖片來源：蘋果（中國）官網(wǎng)

設(shè)備升級，但配件卻不升級，甚至縮水，不禁令人聯(lián)想到前幾天蘋果公司的一封信。

9月5日，蘋果公司美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）提交的一封信，蘋果呼吁美國政府不要針對旗下產(chǎn)品征收高額關(guān)稅，否則蘋果的產(chǎn)品價格將有所提高。除了Apple Watch和AirPods耳機(jī)等，連臺式電腦Mac Mini、iPad配件Apple Pencil、智能音箱HomePod、許多產(chǎn)品的充電器和適配器，以及用來制造和設(shè)計部分產(chǎn)品的工具設(shè)備均會受到影響。

受此影響，9月10日，A股的蘋果概念板塊大跌4.10%。今天早盤，蘋果概念板塊高開低走，開盤后漲幅一度超過1.7%，但截止午間收盤，卻下跌了0.06%。原本以為抱住蘋果公司大腿的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商，也能從高價iPhone分得一杯羹，但目前看來這些投資者只能失望而歸。

當(dāng)然，有部分蘋果供應(yīng)商股價走勢不錯。其中，環(huán)旭電子漲幅達(dá)到了8.98%。但這類供應(yīng)商只是少數(shù)。

另一些出現(xiàn)在蘋果供應(yīng)商名單中的企業(yè)，今早股價卻都是先漲后跌，比如立訊精密、長電科技、歐菲科技、科森科技、安潔科技、德賽電池等，其中長電科技跌幅達(dá)到了9.44%。

今天，平安證券的研報指，未來手機(jī)行業(yè)小廠商逐漸被擠出市場。下游品牌的集中也會帶動上游零部件廠商向龍頭集中，具有優(yōu)質(zhì)客戶的零部件廠商更具有競爭力。但是，平安證券表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司的業(yè)務(wù)全球化布局，如果出現(xiàn)貿(mào)易保護(hù)等情況，可能對公司的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

手機(jī)讓人失望，蘋果還能給果粉什么？

智能手機(jī)的銷量和創(chuàng)新都遇到瓶頸，蘋果也急需找到新的增長點(diǎn)。今晨推出的新款A(yù)pple Watch，屬于有創(chuàng)新突破的產(chǎn)品。

今年第二季度，蘋果占據(jù)了全球17%的智能手表市場，出貨量達(dá)到470萬部，同比增長38%，比小米多出大約50萬部，是美國可穿戴設(shè)備公司Fitbit的出貨量的兩倍多。

新推出的Apple Watch Series 4，不只是一款智能手表，而堪稱救命神器，蘋果COO Jeff Williams在發(fā)布會上介紹稱，如果用戶在佩戴手表時不小心摔倒，手表都會檢測到，并幫用戶撥打急救電話，這一功能對老年人來說非常重要。而且，全新的Apple Watch Series 4還可以檢測心跳，如果心跳過快或者過慢，都會提示，或是直接撥打急救電話，同時還支持生成心電圖，并保存為文檔或交予醫(yī)生。心電圖是檢測心臟疾病最直接的醫(yī)學(xué)方法，但大部分時候都只能在醫(yī)院里檢測。

圖片來源：蘋果（中國）官網(wǎng)

Apple Watch Series 4的這一功能已經(jīng)通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）認(rèn)證。也就是說，這款手表已經(jīng)成為一款合格的醫(yī)療器械。

蘋果（中國）官網(wǎng)信息顯示，Apple Watch Series 4在9月14日開始訂購，人民幣3199元起售。

Apple Watch Series 4發(fā)布后，F(xiàn)itbit股價大跌6.90%。

Fitbit是一家可穿戴智能設(shè)備的明星公司，但是最近，小米等廉價的智能設(shè)備被市場認(rèn)可，蘋果的智能手表占據(jù)高端市場，F(xiàn)itbit被不斷擠壓。

今天，東方證券發(fā)布研報稱，第四代Apple Watch在外觀和功能方面創(chuàng)新較大。通過集成先進(jìn)的傳感器監(jiān)測技術(shù)，建立權(quán)威的健康數(shù)據(jù)平臺并與頂級醫(yī)療機(jī)構(gòu)和健身器械公司等多方合作，蘋果逐漸為Apple Watch打造了一個開放的數(shù)字健康生態(tài)圈。未來，Apple Watch有望繼續(xù)引領(lǐng)智能可穿戴設(shè)備發(fā)展方向，并推動銷售量級的突破性增長。值得注意的是，今天蘋果概念股中漲幅最大的環(huán)旭電子，就是Apple Watch供應(yīng)鏈上的核心公司。

依靠手機(jī)、iPad、電腦這些硬件，蘋果的市值沖到了10000億美元。那么，蘋果的未來還有多少想象空間？

今年年初，蘋果公司收購了數(shù)字雜志發(fā)行應(yīng)用程序Texture，該應(yīng)用被稱為“雜志行業(yè)中的奈飛”。近日，有海外媒體報道，蘋果正與《紐約時報》，《華爾街日報》和《華盛頓郵報》這些知名報刊商談，打算把這些新聞增加到蘋果的Texture應(yīng)用上。此外，蘋果將推出一項融合了音樂、原創(chuàng)電視節(jié)目、新聞和雜志的聯(lián)合訂閱服務(wù)。9月12日消息，據(jù)彭博社報道，蘋果視頻業(yè)務(wù)部門獲得了《大象女王》和《狼行者》這兩部影片的全球版權(quán)，標(biāo)志著蘋果正式進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。

另外，8月底，蘋果旗下一輛自動駕駛汽車在美國加州公路測試時發(fā)生車禍。這也提醒大家，蘋果正在無人汽車的道路上飛速前進(jìn)。有報道稱，加州機(jī)動車輛管理局（DMV）近日證實，目前蘋果擁有具備自動駕駛車輛測試許可的汽車已經(jīng)達(dá)到了70輛、駕駛員139名。