每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)實習編輯 徐斐    

更換“老板”之后，靠做男裝起家的希努爾（002485，SZ），在向文旅轉(zhuǎn)型上受到力捧，接連收到來自地方政府的“真金白銀”。

9月13日，希努爾公告稱，公司全資子公司諸城市松旅恐龍文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱“諸城松旅”）于近日收到諸城市財政局以現(xiàn)金形式撥付的2018年度旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵資金1000萬元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，自8月初以來，這已是希努爾近兩個月內(nèi)獲得的第3筆政府補助，累計金額超過5700萬元。

政府補助已超去年利潤

希努爾9月7日公告顯示，諸城松旅收到諸城市財政局以現(xiàn)金形式撥付的2018年度第二期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵資金1369.72萬元。

再早的8月3日，希努爾公告披露，諸城松旅已收到諸城市財政局以現(xiàn)金形式撥付的2018年度第一期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵資金3369.72萬元。

在截至9月13日的三次相關(guān)公告中，希努爾均提到“本次收到的政府補助，預(yù)計將會增加2018年度利潤總額”。事實上，三筆總額達到5739.44萬元的政府補助，早已超出希努爾2017年所實現(xiàn)的3664.54萬元歸屬于上市公司股東凈利潤。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，上述資金以“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵資金”名義發(fā)放。而在廣州雪松文化旅游投資有限公司（以下簡稱“雪松文旅”）成為上市公司控股股東后，希努爾也在積極布局文化旅游板塊。

根據(jù)雪松文旅提供的信息，希努爾已在山東諸城、西安芷陽、云南香格里拉、浙江西塘等多地布局文旅小鎮(zhèn)項目，其文旅版圖初現(xiàn)雛形。

工商資料顯示，諸城松旅成立于2018年2月7日，其注冊地位于希努爾本部所在的諸城市，經(jīng)營范圍包括文化旅游開發(fā)、主題公園開發(fā)等。

而希努爾7月7日公告顯示，根據(jù)諸城市國土資源局諸城市國有建設(shè)用地使用權(quán)掛牌出讓網(wǎng)上交易公告的相關(guān)要求，諸城松旅于2018年6月17日參與SZ630號和SZ631號地塊的競價，并分別以503.10萬元和7812.075萬元的價格摘牌。

希努爾稱，本次競得的土地主要用于諸城松旅恐龍文化旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，該項目建設(shè)有利于公司開發(fā)多層次、多樣化旅游產(chǎn)品，布局旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。此外希努爾亦表示，本次投資由諸城松旅以自有資金投入，不會對公司財務(wù)及經(jīng)營狀況產(chǎn)生不利影響，不存在損害公司及全體股東利益的情形。

與大股東攜手恐龍項目

事實上，希努爾的另一個優(yōu)勢是背靠世界500強雪松控股，后者為其在文旅板塊的開發(fā)提供了充足的資金及資源支撐。

9月7日，希努爾公告稱，控股股東雪松文旅擬無償向公司提供總額度不超過5億元的財務(wù)資助，借款期限為24個月，資助金額在該額度范圍內(nèi)可循環(huán)滾動使用。

一位地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，因為文旅產(chǎn)業(yè)是長周期、慢回報的投資模式，所以一年后希努爾能否處理好資金投入和產(chǎn)出的銜接問題，還有待觀察。不過在該地產(chǎn)人士看來，從財務(wù)借款方面看，希努爾恐將面臨較大償債風險，但控股方如能解決希努爾轉(zhuǎn)型所需的資源問題，對其來說也是一種機遇。

值得注意的是，在希努爾布局文旅產(chǎn)業(yè)的同時，作為控股股東的雪松文旅，也想在希努爾的大本營山東諸城做點恐龍文化的文章。2018年1月16日，雪松文旅集團董事長兼總裁鮑將軍與諸城市委副書記、市長劉峰梅簽訂《諸城恐龍大世界項目投資協(xié)議書》。

諸城一位政府人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，作為著名的“恐龍之鄉(xiāng)”，諸城先后發(fā)現(xiàn)了世界最大恐龍化石群等6個“世界之最”，被聯(lián)合國教科文組織專家認定為“世所罕見的世界地質(zhì)奇觀”。

9月12日上午，雪松文旅主導的雪松恐龍文化主題樂園在山東諸城動工。雪松文旅方面稱，集團將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，整合重要旅游資源，通過創(chuàng)新的專業(yè)手法和超前的設(shè)計理念，將雪松恐龍?zhí)剿魍鯂蛟斐蔀槭澜缂壍目铸埼幕黝}樂園。

一位券商人士以常州中華恐龍園為例：該項目運營至今已超過17年，每年接待人數(shù)約300萬人次，營業(yè)收入穩(wěn)定。2013~2017年，年平均收入4.49億元，實現(xiàn)利潤超6000萬元以上。

在雪松恐龍?zhí)剿魍鯂椖縿庸ぎ斎?，諸城市委書記桑福嶺表示，該項目是諸城與雪松文旅深化合作的一件大事，也是諸城文旅產(chǎn)業(yè)史上的一件大事。諸城旅游資源豐富，恐龍文化產(chǎn)業(yè)前景廣闊、市場巨大，已吸引世界各地越來越多的游客前來觀光。

雪松文旅相關(guān)負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，該項目在聚焦恐龍化石特色IP資源的同時，在運營上以“主題樂園+游學小鎮(zhèn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將雪松恐龍項目打造成世界級恐龍科普探索樂園，切入游學市場風口。