每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

北京時(shí)間昨天（9月13日）凌晨，蘋果公司發(fā)布會(huì)如期而至，發(fā)布了iPhone XS等新產(chǎn)品。在被媒體質(zhì)疑創(chuàng)新力、“已經(jīng)成為沒有靈魂的手機(jī)廠商”的同時(shí)，蘋果公司卻要進(jìn)軍電影行業(yè)了。

近日據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司接連拿下《大象女王》（The Elephant Queen）和《狼行者》（Wolfwalkers）兩部電影的版權(quán)，其中動(dòng)畫電影《狼行者》的導(dǎo)演Tomm Moore曾憑借《凱爾經(jīng)的秘密》（The Secret of Kells）和《海洋之歌》（Song of the Sea）兩度獲得過(guò)奧斯卡金像獎(jiǎng)的提名。

根據(jù)CNBC等媒體報(bào)道，蘋果公司會(huì)在明年3月份正式開展視頻業(yè)務(wù)。而在去年，蘋果公司也已經(jīng)撥出大約10億美元收購(gòu)了約10檔電視節(jié)目，但如果想要和Netflix競(jìng)爭(zhēng)的話，蘋果公司還需要在內(nèi)容上有更多投入。此次將奧斯卡獎(jiǎng)級(jí)別制作人的電影收入囊中，或可說(shuō)明蘋果公司在進(jìn)軍視頻內(nèi)容上的決心。

憑借其龐大的操作生態(tài)系統(tǒng)，注入內(nèi)容開發(fā)的大量資金，以及龐大的硬件安裝基礎(chǔ)，蘋果公司在視頻業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)明顯。摩根史丹利分析師Katy Huberty曾預(yù)計(jì)蘋果的獨(dú)立視頻服務(wù)將在6年內(nèi)創(chuàng)造44億美元的銷售額，其中2019年的銷售額預(yù)計(jì)為5億美元。如果蘋果PK奈飛，哪個(gè)勝算更大些呢？

購(gòu)買兩部電影版權(quán)，或劍指奧斯卡？

近日根據(jù)美國(guó)娛樂媒體Deadline報(bào)道，蘋果公司在多倫多電影節(jié)上拿下了 Victoria Stone和Mark Deeble的紀(jì)錄片《大象女王》（The Elephant Queen）的全球版權(quán)。而根據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果公司此前也已經(jīng)完成電影《狼行者》（Wolfwalkers）的購(gòu)買交易，并得到了影片導(dǎo)演Tomm Moore在社交媒體上的確認(rèn)。

《大象女王》講述了一只大象女族長(zhǎng)Athena在面臨干旱時(shí)，帶領(lǐng)她的大象族群如何尋找新水潭的故事，由憑借《為奴十二年》獲得奧斯卡影帝提名的Chiwetel Ejiofor講述。而另一部作品《狼行者》則設(shè)定在將狼視作邪惡之物之時(shí)，講述了一個(gè)年輕女獵人在跟隨父親獵狼的過(guò)程中自身發(fā)生轉(zhuǎn)變的故事。

盡管仍不確定這兩部影片是否會(huì)在院線上映。但可以看出，蘋果公司在尋求具有角逐奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)水平的電影內(nèi)容，顯示了蘋果公司在內(nèi)容領(lǐng)域的野心。

根據(jù)CNBC等媒體報(bào)道，蘋果公司會(huì)在明年3月份正式開展視頻業(yè)務(wù)。
在2017年，蘋果公司表示已經(jīng)撥出大約10億美元收購(gòu)了大約10檔電視節(jié)目，包括已經(jīng)和史蒂芬•斯皮爾伯格旗下的電視內(nèi)容制作品牌安培林電視公司（Amblin Television）以及代表作為《奧普拉脫口秀》的奧普拉•溫弗瑞（Oprah Winfrey）簽訂了合約。在同年6月，蘋果公司也挖來(lái)了曾在索尼電視擔(dān)任高管的Jamie Erlicht和Zack Van Amburg來(lái)領(lǐng)導(dǎo)視頻業(yè)務(wù)。

▲CNBC報(bào)道截圖

好好地做著智能硬件，為什么蘋果公司要來(lái)?yè)寖?nèi)容公司的生意呢？

香頌資本董事沈萌在接受每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時(shí)認(rèn)為蘋果公司做內(nèi)容的原因之一還是為了賣硬件。“蘋果的營(yíng)銷策略是以免費(fèi)軟件賣高價(jià)硬件、以高質(zhì)量?jī)?nèi)容賣相關(guān)服務(wù)，所以為了更好地銷售價(jià)格不菲的硬件終端產(chǎn)品，蘋果不斷通過(guò)高質(zhì)量但價(jià)格合理的軟件和內(nèi)容服務(wù)作為消費(fèi)吸引力。”沈萌表示。

正面迎戰(zhàn)奈飛，蘋果視頻業(yè)務(wù)明年收入或達(dá)5億美元？

有分析認(rèn)為，蘋果公司憑借龐大的操作生態(tài)系統(tǒng)，可以向內(nèi)容開發(fā)注入的大量資金，以及其龐大的安裝基礎(chǔ)，在進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域時(shí)優(yōu)勢(shì)明顯。

摩根史丹利針對(duì)蘋果公司視頻業(yè)務(wù)發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為蘋果公司將在2025年前成為Netflix的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。依據(jù)可投入的龐大預(yù)算，巨大的裝機(jī)量以及大量的合作伙伴關(guān)系，摩根史丹利認(rèn)為在2025年之前，蘋果公司視頻業(yè)務(wù)的注冊(cè)用戶有望達(dá)到5000萬(wàn)，也就是說(shuō)，能達(dá)到奈飛現(xiàn)在40%的水平。

▲Apple Services Revenue Forecast（圖/摩根士丹利相關(guān)研究報(bào)告）

“盡管不是第一個(gè)行動(dòng)者，甚至與Netflix相比缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，但是憑借有吸引力和高粘度的用戶群，以及已經(jīng)熟悉的注冊(cè)、支付系統(tǒng)還是能將用戶導(dǎo)向視頻平臺(tái)。”
摩根史丹利分析師Katy Huberty表示，她預(yù)計(jì)蘋果的獨(dú)立視頻服務(wù)將在6年內(nèi)創(chuàng)造44億美元的銷售額，而2019年的銷售額預(yù)計(jì)為5億美元。

“蘋果一向與好萊塢關(guān)系密切，加上其iTunes的強(qiáng)大分銷能力和各類終端的滲透能力，特別是蘋果用戶的消費(fèi)潛力，都足以成為蘋果挑戰(zhàn)奈飛的資本。”沈萌對(duì)每經(jīng)影視記者表示。

不過(guò)，蘋果公司一出手，奈飛等視頻流媒體就沒有生存空間了嗎？似乎也不盡然。早在2015年夏季蘋果公司就推出Apple Music在音樂流媒體市場(chǎng)與Spotify競(jìng)爭(zhēng)，而Spotify在今年4月已經(jīng)上市。

▲Service operating Margin（圖/摩根士丹利相關(guān)研究報(bào)告）

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上，音樂流媒體和視頻流媒體又完全不同，視頻流媒體的競(jìng)爭(zhēng)更復(fù)雜、市場(chǎng)空間似乎也更大。目前除奈飛外，視頻流媒體還包括YouTube、Hulu等，而內(nèi)容巨頭迪士尼也將在2019年上線自己的獨(dú)立流媒體付費(fèi)電視平臺(tái)。

▲Starting Prices for Competing Video Services (Per Month)（圖/摩根士丹利相關(guān)研究報(bào)告）

此外，目前蘋果公司在智能手機(jī)的市場(chǎng)份額居于領(lǐng)先位置，音樂流媒體主要在移動(dòng)端使用，不過(guò)視頻流媒體的使用場(chǎng)景還主要包括臺(tái)式機(jī)以及電視。“蘋果的臺(tái)式電腦市場(chǎng)份額低于10%，而考慮到產(chǎn)品的相對(duì)起步階段，蘋果電視的市場(chǎng)份額可能更低。”投資金融媒體InvestorPlace Media發(fā)布在納斯達(dá)克網(wǎng)站上的文章分析稱。