每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 劉艷美    

以色列街頭 每經(jīng)記者 吳林靜 攝

時(shí)至今日，亞洲面孔在以色列仍然并不常見。來自以色列國(guó)家旅游部的數(shù)據(jù)，去年，全球約有360萬人次游客入境以色列。其中， 80萬人次來自美國(guó)，40萬人次來自俄羅斯，而來自中國(guó)的游客，僅11.4萬人次。不過，對(duì)比2013年僅2000名中國(guó)游客赴以色列，中國(guó)已成為以色列不容忽視、快速增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)。

“我們希望吸引更多中國(guó)人來以色列旅游，我們要做的事就是to be China friendly（對(duì)中國(guó)友好）。” 近日，以色列國(guó)家旅游部亞太市場(chǎng)總監(jiān)Uri Taub在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說，這包括景區(qū)增加中文導(dǎo)覽，飯店增加中文菜單，鼓勵(lì)更多會(huì)中文的人認(rèn)證導(dǎo)游，和中國(guó)本土旅游企業(yè)合作推廣宣傳……一系列旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，正在搭建。

不過，擺在眼前的障礙非常現(xiàn)實(shí)。

首先是貨幣兌換。人民幣與以色列新謝克爾不能直接兌換，需通過美元或歐元等國(guó)際貨幣作為中間貨幣進(jìn)行兌換。然而，在以色列，很難遇到一個(gè)支持銀聯(lián)通道取現(xiàn)的ATM。再加上，以色列沒有普及移動(dòng)支付，小商販寧愿收美元現(xiàn)金也不愿意收人民幣，這讓習(xí)慣了“無現(xiàn)金生活”的國(guó)人倍感不適。

語言是第二道門檻。以色列官方語言是希伯來語和阿拉伯語，如果英語足夠好，也可以行走其間。不過，國(guó)土面積中有45%為沙漠，以色列旅游以人文類歷史遺跡和宗教遺跡為主要特色。當(dāng)你行走在千百年前留下來的文明遺跡間，如果沒有一個(gè)知識(shí)豐富的當(dāng)?shù)貙?dǎo)游，會(huì)錯(cuò)過很多美好的故事。現(xiàn)實(shí)則是，全以色列經(jīng)過旅游部認(rèn)證的導(dǎo)游大概有1000人，其中中文導(dǎo)游只有100多人。

談話間，“對(duì)中國(guó)友好”這個(gè)詞，Uri Taub強(qiáng)調(diào)了不下五次。以色列國(guó)家旅游部的目標(biāo)是：未來四年，中國(guó)游客赴以人數(shù)達(dá)到40萬人次，尤其是增加個(gè)人旅游的比例。

今年9月底，國(guó)內(nèi)第四條直飛以色列特拉維夫航線將正式開通，從北京、上海、廣州或成都出發(fā)，更多國(guó)人將可“打飛的”去感受這個(gè)歷史與現(xiàn)實(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)家。

2015年開始，中國(guó)赴以團(tuán)組簽證時(shí)間由原來的10個(gè)工作日正式縮短為5個(gè)工作日。2016年3月，中以創(chuàng)新合作聯(lián)合委員會(huì)第二次會(huì)議簽署十年多次往返簽證協(xié)議，以色列也由此成為除美國(guó)和加拿大外，第三個(gè)與中國(guó)簽訂此類協(xié)議的國(guó)家。未來，以色列國(guó)家旅游部還希望，推動(dòng)針對(duì)中國(guó)公民的旅游落地簽。

不過，另一個(gè)問題又出現(xiàn)了。2017年，以色列人均GDP高達(dá)4萬美元，比歐洲很多發(fā)達(dá)國(guó)家還要高。相比之下，去年，中國(guó)人均GDP約為8800美元。人均GDP的差距，在兩國(guó)物價(jià)上的體現(xiàn)非常明顯。提起以色列高昂的物價(jià)，當(dāng)?shù)刂形膶?dǎo)游Terry也忍不住吐槽說：“以色列沒有什么是免費(fèi)的，能讓你免費(fèi)呼吸，還不夠嗎？”

那么，如何吸引中國(guó)游客來以色列旅行？對(duì)此，Uri Taub坦誠(chéng)地說，2017年中國(guó)出境游人數(shù)接近1.3億人次，是世界第一大出境旅游客源國(guó)。Uri Taub分析，這1.3億人次中，80%去往日韓、東南亞，20%去往歐美地區(qū)，“（后面這20%）是我們看重的群體。而且，中國(guó)的中產(chǎn)群體不斷增長(zhǎng)，無論從數(shù)量還是質(zhì)量上來說，都是可觀的。”