每經(jīng)記者 牟璇    每經(jīng)編輯 杜蔚    

創(chuàng)辦于1753年的英國大英圖書館是世界上最古老的的圖書館之一，也是全球排名第二的藏書大館，該圖書館館藏迄今已有兩百五十多年歷史，藏品數(shù)量超一億五千萬件，覆蓋了有記載人類文明的每一個階段。

與此同時，大英圖書館也成為游客到英國時必去參觀的地方。事實上，依靠著眾多藏品，大英圖書館還出版了種類繁多的書籍，以及各種禮品和文創(chuàng)衍生品。

正在成都舉行的由方所主辦、每日經(jīng)濟新聞作為全媒介合作伙伴的“2018成都國際書店論壇”便邀請到了大英圖書館出版部負責人羅伯特•大衛(wèi)斯，為大家分享創(chuàng)新的不同實踐。在接受每日經(jīng)濟新聞記者專訪時，羅伯特•大衛(wèi)斯也談到了很多大英圖書館在文創(chuàng)衍生品、文創(chuàng)禮品方面的創(chuàng)新。他提到，大英圖書館有非常多有價值的藏品，本身極具美學(xué)價值，希望通過出版的方式給讀者展現(xiàn)出來。

▲大英圖書館出版部負責人羅伯特•大衛(wèi)斯（每經(jīng)記者 張建攝）

文創(chuàng)衍生品要符合大眾需求

前些時間，“全球四大博物館”之一的大英博物館到天貓開設(shè)旗艦店刷了一波熱搜，不少商品更是賣斷貨，每經(jīng)記者看到，大英博物館在天貓開店約兩個月有余，粉絲數(shù)就達到了21萬。

如同故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品大獲成功一樣，大英博物館的淘寶生意也是做得風生水起。

事實上，對于圖書館、博物館這類非營利性機構(gòu)而言，做文創(chuàng)相關(guān)衍生品也越來越成為現(xiàn)在這些機構(gòu)探索商業(yè)化的道路。

大英圖書館是世界最著名的研究型圖書館，其出版部一方面通過出版書籍等與大英圖書館藏品結(jié)合，另一方面也通過文創(chuàng)禮品向讀者傳遞大英圖書館的價值。

當每日經(jīng)濟新聞記者向大英圖書館出版部負責人羅伯特•大衛(wèi)斯展示大英博物館的天貓店時，他非常有興趣，他詢問這些物品賣得好嗎？大家喜歡嗎？并且告訴記者會回去告訴大英圖書館管理者，是否也能夠以這種渠道將大英圖書館的書籍和衍生品帶來中國。

據(jù)了解，大英圖書館出版部出版的書籍種類繁多，內(nèi)容豐富多彩，包括地圖、中世紀手稿、文學(xué)史、平面設(shè)計和版式、圖書史和文化史等。羅伯特•大衛(wèi)斯向記者介紹稱，跟傳統(tǒng)出版社不同，大英圖書館出版部會根據(jù)圖書館的眾多藏品，出版相關(guān)的書籍。

羅伯特•大衛(wèi)斯表示：“無論是地圖、中世紀手稿、還是一些禮品，其實都是讀者的需求，我們希望將圖書館里美好的、有歷史價值的藏品通過出版的方式給讀者展現(xiàn)出來。事實上，例如我們出版的中世紀手稿本身從藝術(shù)上就極具美學(xué)價值，而我們選擇出版地圖，則是因為現(xiàn)在很多讀者都喜歡這種古老的地圖，他們可以從這些地圖上看到時代和歷史的變遷。”

而對于這些書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，羅伯特•大衛(wèi)斯表示，因為書籍的外觀跟銷售很有關(guān)系，所以一直都跟英國優(yōu)秀的書籍平面設(shè)計師進行合作。

▲“2018成都國際書店論壇”在方所成都店舉辦（每經(jīng)記者 張建攝）

英國的圖書銷量現(xiàn)在依然是每年遞增

羅伯特•大衛(wèi)斯對于成都的書店非常認可。他說，這是他第二次來到成都，他聽說成都有3000多家書店，算是“書店之都”了，他非常驚訝，因為在西方?jīng)]有城市能有這么多的書店。而他在方所里也看到很多讀者，他認為，書店是城市非常重要的一部分，也是城市人們充實自己的好地方。

當每經(jīng)記者詢問到，紙質(zhì)出版物是否會受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，未來會如何發(fā)展時，羅伯特•大衛(wèi)斯表示出樂觀的態(tài)度。他說：“英國的圖書銷量每年都是遞增的，因此在英國對閱讀的需求還是很可觀。從電子書方面來看，英國整體電子書占比30%，但大英圖書館不到5%，中國電子書的比例可能會較大。”

另一方面，大英圖書館相對完善的藝術(shù)生態(tài)鏈對于相關(guān)出版物也是有非常大的促進作用。去年，適逢哈利·波特20周年之際，英國大英圖書館出版了名為《Harry Potter：A History of Magic》的書籍，并且還開辦同名展覽，展出世界各地一系列與魔法相關(guān)的珍藏，將讀者帶入現(xiàn)實的巫師世界。

羅伯特•大衛(wèi)斯說，我們會定期根據(jù)展出的主題，印刷相關(guān)內(nèi)容的書和紀念品，通過這樣的方式讓讀者更好地參與其中，哈利·波特展也受到大眾的喜愛。我們希望將大英圖書館做成文化的匯聚地，大家可以在這里看展覽、看書、買紀念品，希望是一個較為完整的生態(tài)鏈。

大英圖書館最受年輕人喜愛的是什么書籍？羅伯特•大衛(wèi)斯說，“上世紀30、40年代經(jīng)典小說的再版是很受讀者歡迎的，我們會將這些書籍做得非常優(yōu)美，年輕人很喜歡，現(xiàn)在我們有70多部這樣的作品。”