每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 步靜    

圖片來源：視覺中國

《華爾街日報》援引一名知情人士報道稱，時裝、配件及香水品牌邁可•寇斯（Michael Kors）即將以近20億歐元（合23.5億美元）的價格收購意大利時裝公司范思哲（Gianni Versace SpA）。報道稱，如果達(dá)成并購協(xié)議，邁可•寇斯將在歐洲時尚領(lǐng)域獲得立足點(diǎn)。雖然公司的首席創(chuàng)意總監(jiān)邁可•寇斯在高端時尚領(lǐng)域有過多年經(jīng)驗(yàn)，但他的同名品牌現(xiàn)在最出名的是售價不到500美元的手袋。相反，范思哲的手袋起價1500美元，且范思哲現(xiàn)成的服裝系列的設(shè)計奢華，如印有豹紋的天鵝絨連衣裙，售價接近2500美元。

此次并購也將使邁可•寇斯成為首批進(jìn)軍歐洲精英品牌的美國公司之一。

消息傳出后 邁可•寇斯股價暴跌8%

“范思哲的配件、掛飾業(yè)務(wù)一直不見起色，邁可•寇斯在這一點(diǎn)上可以為范思哲提供幫助，”古德曼百貨公司前高管、現(xiàn)為顧問的羅伯特·伯克在接受《華爾街日報》采訪時表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，邁可•寇斯收購范思哲的消息傳出后，前者的投資者對這筆交易進(jìn)行了“抨擊”，導(dǎo)致公司股價在美國時間周一下午暴跌近8%。

在過去的幾十年時間里，范思哲一直與范思哲家族動蕩的歷史聯(lián)系在一起，而且至今范思哲家族成員仍是范思哲的控股股東。該品牌由詹尼·范思哲創(chuàng)建于1978年，品牌的特色是色彩鮮艷的印花和大膽的裁剪。此外，范思哲還幫助推廣了超級名模的概念，讓娜奧美·坎貝爾成為了史上最成功的黑人模特。

1997年，詹尼·范思哲在美國邁阿密海灘的豪宅外被一名連環(huán)殺手槍殺。范思哲的妹妹多納泰拉·范思哲在他去世后成為了該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，但她幾乎沒有受過正式的時裝設(shè)計培訓(xùn)。在范思哲被槍殺后的那段時間，這家公司也進(jìn)入了一段非?；靵y的時期，多納泰拉·范思哲后來與濫用藥物作斗爭，并在2004年參加了一個康復(fù)項目，她的故事也給范思哲蒙上了一層陰影。但在后來，多納泰拉·范思哲慢慢恢復(fù)了健康，此后一直負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營。

《華爾街日報》報道稱，如果交易達(dá)成，范思哲家族是否還會繼續(xù)擔(dān)任公司的少數(shù)股東，以及多納泰拉·范思哲是否會繼續(xù)擔(dān)任公司創(chuàng)意總監(jiān)，目前都還是未知數(shù)。

《華爾街日報》援引知情人士消息稱，除了邁可•寇斯外，蒂芙尼（Tiffany&Co.）等其他品牌也參與了收購范思哲的談判。然而，這些品牌后來因?yàn)?0億歐元收購價和范思哲的管理層等原因而退出了。

增長放緩 邁可•寇斯學(xué)習(xí)同行搞并購 

私募股權(quán)巨頭黑石集團(tuán)（Blackstone Group LP）在2014年曾收購了范思哲20%的股份，希望借此籌謀公司的IPO。但這些計劃在范思哲出現(xiàn)的種種問題下擱淺了?！度A爾街日報》援引另一位知情人士的說法稱，作為與邁可•寇斯交易的一部分，黑石正在計劃出售公司在范思哲的持股。除了黑石集團(tuán)外，多納泰拉·范思哲、多納泰拉·范思哲的女兒阿萊格拉和她的哥哥桑托持有范思哲其余80%的股份。

近年來，范思哲一直在努力提高自身的銷量。由于范思哲在數(shù)字營銷和電商方面的投資緩慢，在已經(jīng)成為奢侈品核心人群的年輕購物者中失去了市場份額。在國際奢侈品市場上，范思哲也被時裝業(yè)增長最快的品牌之一的古馳（Gucci）蓋過了風(fēng)頭。

另一方面，在重塑品牌的過程中，邁可•寇斯借鑒了路威酩軒集團(tuán)（LVMH）和開云（Kering）等歐洲奢侈品公司的做法。這些公司旗下都擁有克里斯汀·迪奧（Christian Dior）、芬迪（Fendi）和伊夫·圣羅蘭等知名品牌。在美國，邁可•寇斯也正在追隨Coach的發(fā)展歷程——Coach在2015年收購了高端鞋履品牌斯圖爾特·韋茨曼（Stuart Weitzman），并在2017年收購了知名箱包品牌凱特·絲蓓（Kate Spade）。

不難發(fā)現(xiàn)，在核心品牌增長放緩后，邁可•寇斯和Coach都轉(zhuǎn)向了收購。2017年，邁可•寇斯也曾斥資12億美元收購了高端女鞋品牌。不僅如此，這些企業(yè)集團(tuán)一直在努力嘗試獨(dú)立經(jīng)營品牌的前端業(yè)務(wù)，目的是表達(dá)品牌自身的創(chuàng)意，同時將后端業(yè)務(wù)結(jié)合起來，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

在1981年推出以自己名字命名的設(shè)計師系列之前，設(shè)計師邁可•寇斯在古德曼百貨任職。在創(chuàng)業(yè)過程中，寇斯還曾在1998年至2004年期間擔(dān)任法國時裝公司思琳（Céline）的創(chuàng)意總監(jiān)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，路威酩軒集團(tuán)還一度是邁可•寇斯的少數(shù)股東，但這部分股份在2003年被商人曹其峰和勞倫斯·斯特里爾收購。在這兩人以及邁可•寇斯CEO約翰·艾多爾的領(lǐng)導(dǎo)下，邁可•寇斯迅速擴(kuò)張，瞄準(zhǔn)了廉價的奢侈品市場，將自己定位在了與Coach類似的位置。2014年，曹其峰和勞倫斯·斯特里爾又清空了兩人在邁可•寇斯的所有持股。