每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)實習(xí)編輯 魏官紅    

中國家電協(xié)會副理事長徐東生現(xiàn)場致辭 （圖片來源：主辦方供圖）

空調(diào)行業(yè)正迎來銷量下滑的考驗。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場經(jīng)歷了2017年的爆發(fā)式增長后，2018年開局不利，2018年1~2月，空調(diào)零售額總計126億元，同比下降4.0%；零售量320萬套，同比下降11.7%。而在剛剛過去的8月，空調(diào)線下市場零售額規(guī)模為93.6億元，同比下滑8.8%，零售量規(guī)模為252.4萬套，同比下滑11.3%。

“一半是海水，一半是火焰。”即便市場“遇冷”，空調(diào)江湖仍硝煙彌漫，《每日經(jīng)濟新聞》記者觀察發(fā)現(xiàn)，格力一直強調(diào)要用自家芯片，美的和海爾提出了“無風感”、“造空氣”，奧克斯則于9月25日召開奧克斯空調(diào)“使用60天不滿意退貨”的發(fā)布會。

對此，家電行業(yè)分析師梁振鵬對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在市場銷量下滑的背景下，空調(diào)江湖各大商家都在發(fā)力暗戰(zhàn)，競爭早已從此前的價格和渠道戰(zhàn)役轉(zhuǎn)變?yōu)楫斚碌哪Ｊ絼?chuàng)新戰(zhàn)役，發(fā)起“空調(diào)60天不滿意退貨”，從側(cè)面反映傳統(tǒng)企業(yè)也面臨行業(yè)沖擊的緊迫感，這是一種借鑒互聯(lián)網(wǎng)模式的標志，意味著空調(diào)企業(yè)思維模式正在改變。

8月銷量、銷售額雙雙下滑

在家電的各個子板塊中，空調(diào)無疑是關(guān)注度頗高的一個細分領(lǐng)域。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)市場零售額規(guī)模和零售量規(guī)模分別同比下滑17.2%、18.3%；8月份空調(diào)線下市場零售額規(guī)模為93.6億元，同比下滑8.8%，零售量規(guī)模為252.4萬套，同比下滑11.3%，市場需求持續(xù)低迷。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，8月家用空調(diào)產(chǎn)量988萬臺，同比下降15.9%；總銷量994萬臺，同比下降17.2%；內(nèi)銷727萬臺，同比下降19.6%；出口267萬臺，同比下降9.8%。

多方數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)進入讓業(yè)界十分“頭疼”的逆境，這同時引發(fā)了市場較大擔憂，投資者對空調(diào)的基本面情況也產(chǎn)生疑慮。

對于8月空調(diào)出貨不佳的原因，一位家電行業(yè)券商研究員對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，終端零售疲軟、渠道庫存積壓導(dǎo)致空調(diào)8月銷量清淡。

面對行業(yè)遇冷的情況，一位空調(diào)經(jīng)銷商認為，按照目前空調(diào)普及程度劃分，目前城鎮(zhèn)地區(qū)，冰洗家電主要為更新需求，廚電尚在普及中，空調(diào)需求逐步由普及需求向一戶多機轉(zhuǎn)變。而在農(nóng)村地區(qū)，冰洗家電基本完成普及，空調(diào)、煙灶仍有較大增長空間。作為經(jīng)銷商，在行業(yè)遇冷的情況下，更加看重城鎮(zhèn)地區(qū)“一戶多機”的需求。

空調(diào)廠商面臨重重考驗

一面是行業(yè)遇冷，另一面則是企業(yè)的暗戰(zhàn)。面對市場逆境，今年以來，生產(chǎn)空調(diào)的各大商家爭相“卡位”，涇渭分明。其中格力一直打科技牌，強調(diào)要用自家芯片；美的和海爾從技術(shù)入手，提出“無風感”、“造空氣”；奧克斯則從消費模式入手，于9月25日召開奧克斯空調(diào)“使用60天不滿意退貨”發(fā)布會。

“其實今年空調(diào)市場不算很‘冷’，去年旺季銷售火爆，基數(shù)偏高，因而今年空調(diào)銷量下滑幅度明顯。”對于行業(yè)的變化，梁振鵬對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，整體而言，9~12月為空調(diào)行業(yè)淡季，后續(xù)銷量可能還會有小幅下滑，因而各大空調(diào)廠商也紛紛在此時間節(jié)點發(fā)力，希望能夠做出刺激銷售的創(chuàng)新舉動。

在梁振鵬看來，奧克斯提出的"空調(diào)60天不滿意退貨"是一種效仿互聯(lián)網(wǎng)模式的行為，相較于國家規(guī)定的7天退貨，奧克斯拉長了空調(diào)退貨周期，也意味著隨著消費的不斷升級，空調(diào)廠商面臨著更加嚴峻的考驗，其經(jīng)營策略也逐漸向用戶傾斜，行業(yè)標準的制定也逐漸從行業(yè)標準、團體標準，過渡到消費者需求的標準。

發(fā)布會現(xiàn)場，奧克斯家電集團總裁冷泠對《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的記者表示，隨著消費的不斷升級，近幾年傳統(tǒng)企業(yè)也充分意識到IT、信息化對于企業(yè)賦能的重要性，并以消費者為中心進行創(chuàng)新。

不過，梁振鵬也提醒稱，空調(diào)內(nèi)銷出貨量受壓貨周期、天氣等多方面因素影響，且受制于2017年銷量火爆，空調(diào)企業(yè)的創(chuàng)新舉措能否拉動空調(diào)銷量有待市場檢驗。

談及2018年市場的整體發(fā)展，梁振鵬表示，2017年市場較為飽和，故2018年空調(diào)市場的競爭更為激烈，預(yù)計2019年空調(diào)銷量波動不會很明顯，或難超過2018年。