在緊湊級SUV市場增速放緩，競爭加劇，優(yōu)勝劣汰趨勢愈發(fā)明顯的情況下，一汽-大眾T-ROC探歌上市首月交車便超過3000輛，再創(chuàng)細分市場新車首月銷量新高，爆款潛質初現(xiàn)端倪。

作為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的開山之作，T-ROC探歌自然也被賦予了“開疆拓土”的重任。

眾所周知，中國SUV市場正逐步走向成熟，年輕消費者的需求愈發(fā)多元化，SUV市場越來越細分。

據(jù)了解，自2013年開始，SUV進入了高速增長的黃金時期，每年同比增幅始終保持在30%以上，市場份額極速攀升。2017年，SUV銷量超過1000萬輛，市場占有率高達44.9%，領先于傳統(tǒng)兩廂車、三廂車的市場份額，而眾多合資車企更是趁機展開角逐，通過SUV攫取市場份額。

而對于一汽-大眾而言，之所以選擇T-ROC探歌作為大眾品牌首款SUV車型率先投放市場，正是綜合考慮了用戶需求、品牌、產品布局和產品力等多重因素所作出的理想選擇。

“魚和熊掌可以兼得”

“年輕”是T-ROC探歌的第一關鍵詞。

有分析指出，年輕消費者對SUV產品品質、品味的追求越來越高，在滿足日常用車的基礎上，他們還希望SUV能更好地體現(xiàn)自己的價值主張和身份地位。

據(jù)悉，T-ROC探歌在繼承一汽-大眾多年累積的轎車產品運動基因和純粹性能等優(yōu)點的基礎上，還擁有令人驚喜的內部空間、能與越野車媲美的動力性能，可謂魚與熊掌兼得之。

作為一汽-大眾SUV家族中最年輕的新成員，T-ROC探歌奠定了該產品序列的基調——動感時尚。在保留撞色車身、短懸長軸等元素的基礎上，該車型還將軸距加長了85mm，使其擁有令人驚喜的內部空間。

和大空間帶來的驚喜相比，TROC探歌搭載的一系列實用配置更使其如虎添翼。例如，全系搭載渦輪增壓發(fā)動機的探歌首次引入DQ381濕式雙離合變速器，動力性能令人期待；同時，4MOTION智能全時四驅系統(tǒng)和博格華納第五代中央差速器的高效控制，讓探歌成為一輛“可以跑拉力賽的SUV”，為熱衷于探索未知的年輕駕駛者增添信心。

此外，超大尺寸全景天窗、Beats Audio音響系統(tǒng)等裝備，為用戶帶來更加愉悅、舒適的駕乘體驗；10.3英寸Active Info Display全液晶儀表、電動尾門等裝備，讓T-ROC探歌成為一款集現(xiàn)代科技與精致生活于一體的高品質SUV，有望樹立緊湊級SUV裝備新標桿。

值得一提的是，探歌高強度鋼的使用比例高達88%，將國內緊湊級SUV的安全標準提升至新高度。

“作為一汽-大眾SUV家族的排頭兵和大眾SUV家族品牌形象的‘顏值擔當’，T-ROC探歌將為一汽-大眾在緊湊級SUV市場領域開疆拓土，打出一片屬于自己的天地。”一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠表示。

T-ROC探歌的年輕“自信哲學”

“探索、無畏、個性、活力”，這既是當代年輕人追求的人格，也是探歌所倡導的“自信哲學”。

因此，基于這種市場定位，T-ROC探歌的任務是沖擊目前市場競爭最為激烈的緊湊級SUV市場。

數(shù)據(jù)顯示，T-ROC探歌上市首月就取得了3063輛的銷量成績，在眾多新晉車型中表現(xiàn)十分搶眼，不僅受到大批年輕消費者的喜愛，更成為國內緊湊級SUV市場中的佼佼者。

而得益于探歌的良好銷量表現(xiàn)，8月，一汽-大眾以18.74萬輛且同比增長3%的銷量成績全面領跑合資車市場。

“探歌為新時代年輕人量身定制，也是一汽-大眾持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一步。”在孫惠斌看來，80后、90后年輕消費者，這類人群的占比大概是中國消費群體的30%左右，他們是伴隨著互聯(lián)網、新技術成長起來的一代，“時刻擁抱變化、用行動去改變生活，都是象征他們的標簽，而這些與探歌所倡導的精神理念高度契合。同時，在消費需求改變下，也讓一汽-大眾在打造T-ROC探歌上能夠做到有的放矢。”

作為一款專為年輕人打造的SUV，T-ROC探歌提供8款車型、多達14種配置可選的選裝方案，極大地滿足了年輕消費者的個性化需求。同時，TROC探歌還擁有9款車身顏色、3款車頂顏色、3款彩色裝飾條顏色、3款彩色座椅側翼、2款彩色車輪，個性化座駕，隨心定制。

不僅如此，T-ROC探歌更是滿懷誠意，帶來了領先細分市場的全系標配裝備，包括鯊魚鰭天線、LED日行燈、LED尾燈、前霧燈、車頂行李架、大面積底盤保護、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、后雷達、TPMS胎壓監(jiān)測、Auto Hold自動駐車、EPB電子手剎、EPS電子助力轉向、可加熱外后視鏡及轉向燈、PM2.5高效空氣濾芯、后排出風口、后排雙USB接口等20多項誠意十足的配置，帶給年輕消費者極大的價值感受。

有分析指出，盡管SUV已經是中國汽車市場增長的“新引擎”，但價格戰(zhàn)的“警報”并未完全解除。和所有經過供給側改革浪潮洗禮的市場一樣，在“低價搶占市場、粗放式發(fā)展”的上半場結束后，SUV市場將迎來更注重產品情感共鳴和品牌附加值的下半場。

對于擁有品牌優(yōu)勢的一汽-大眾來講，探歌就像“拓荒者”一樣被寄予厚望。它不僅延續(xù)了一汽-大眾“轎車時代”的光榮傳統(tǒng)，更具備了加速企業(yè)年輕化戰(zhàn)略的能力。這款集成大眾家族優(yōu)質基因和年輕化色彩于一體的T-ROC探歌，讓人們看到了一汽-大眾SUV 開啟“SUV時代”的底氣。