伴隨著國慶長假的到來，國內(nèi)重點景區(qū)的降價政策正在加快落地。9月以來，桂林旅游、云南旅游、黃山路、中青旅、峨眉山A、麗江旅游等6家上市公司宣布旗下景區(qū)門票價格下調(diào)，與此同時，上述公司也采取不同的應對措施來中和短期收入的減少帶來的影響。

桂林山水 圖片來源：攝圖網(wǎng)

全國多地景區(qū)門票下調(diào)

過往常態(tài)是，熱點旅游景區(qū)門票逢旺季必漲。然而，今年6月28日，國家發(fā)改委發(fā)布《關于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》（簡稱“指導意見”），提出要完善國有景區(qū)門票價格形成機制、降低重點國有景區(qū)門票價格，推動旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級。

同時，指導意見還提出目標，2018年降低重點國有景區(qū)門票價格要取得明顯成效，在“十一”黃金周之前實實在在降低一批重點國有景區(qū)門票價格。

近日，為了落實發(fā)改委政策，國內(nèi)多地景區(qū)門票價格下調(diào)。目前上市公司的景區(qū)中，張家界、峨眉山、烏鎮(zhèn)、云南世博園、黃山、以及桂林旅游旗下景區(qū)和麗江旅游旗下索道已經(jīng)公布了門票下調(diào)的方案。

其中，云南旅游世博園門票由之前的100元調(diào)整到70元，下調(diào)30%；麗江旅游玉龍雪山大索道票價由180元降至120元，下調(diào)33.3%，云杉坪索道門票由55元下調(diào)至40元，調(diào)整27.3%，牦牛坪索道票價從60元調(diào)整到45元，下調(diào)25%；黃山旅游景區(qū)門票票價旺季由230元下調(diào)至190元/人，降幅17.4%，淡季保持不變；桂林旅游旗下漓江景區(qū)三星游船和四星游船價格分別下降55元/人和90元/人。

從降價幅度看，云南兩家公司麗江旅游和云南旅游旗下景區(qū)降價幅度相對較大，部分超過30%。黃山旅游和峨眉山分別對旺季門票下調(diào)17.4%和13.5%，淡季保持不變。

近日，多地發(fā)布旅游惠民新舉措。

云南省自10月1日起，省內(nèi)石林、玉龍雪山、普達措國家公園等99個景區(qū)將實施降價，門票平均降價幅度達33.2%，丘北普者黑景區(qū)等6家景區(qū)將免收門票。

玉龍雪山 圖片來源：攝圖網(wǎng)

海南自2018年10月1日起，降低實行政府定價管理的三亞大小洞天旅游區(qū)等全部6家5A級景區(qū)和天涯海角游覽區(qū)等3家重點4A級景區(qū)共9家景區(qū)門票價格，降幅最高為30%，預計每年可為游客減少近3億元的門票支出。

陜西省物價局發(fā)布通知，“十一”黃金周前夕，陜西省秦始皇帝陵博物院、華清宮、法門寺、黃帝陵、大雁塔等一批國有旅游景區(qū)門票價格下調(diào)，降價幅度在10%至20%之間。截至目前，陜西省內(nèi)降價國有旅游景區(qū)已達80個，另有4個免費開放。按降價景區(qū)2017年購票人數(shù)計算，年可減少游客門票支出約3.7億元。

據(jù)媒體報道，截至9月9日，全國已有21個省份出臺或公布157個景區(qū)降價或免費措施，還有157個將在“十一”前宣布降價。

上市公司積極應對短期利空

對于以門票收入為主的景區(qū)類上市公司來說，門票價格下調(diào)將直接影響全年利潤。根據(jù)各家上市公司公布的年報數(shù)據(jù)，2017年，曲江文旅、桂林旅游、峨眉山A的門票占總營收的比例較高，分別為66%、47%、42%；黃山旅游、張家界、云南旅游等則在10%上下。以峨眉山A為例，門票價格調(diào)整后，峨眉山風景區(qū)門票平均價格降幅約13.5%，參照2017年度游客人數(shù)計算，峨眉山A預計2018年公司門票收入減少約1000萬元；2019年公司門票收入減少約5000萬元。云南旅游和麗江旅游也分別宣布，由于票價下調(diào)，預計公司2019年門票收入分別減少600萬元和8000萬元—12000萬元。

值得注意的是，上述公司在下調(diào)門票價格的同時也公布了應對短期利空的舉措。

桂林旅游公告指出，一方面，公司將繼續(xù)加強內(nèi)部管理，合理控制成本；另一方面，公司將強化整合營銷力度，實現(xiàn)對公司及桂林旅游發(fā)展總公司現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)品的整合營銷，持續(xù)打造新的旅游產(chǎn)品，深度發(fā)掘線上線下渠道，加大新媒體推廣力度。同時，公司將通過對景區(qū)非門票業(yè)務的研究、策劃，加大游客二次消費的挖掘力度，努力拓展間接消費的渠道和空間，進一步提升公司收入。

云南旅游稱，目前公司正在醞釀收購深圳華僑城文化旅游科技份有限公司100%股權。通過置入文旅科技，對景區(qū)進行優(yōu)化和改造，實現(xiàn)云南旅游傳統(tǒng)旅游模式的轉(zhuǎn)型升級。

黃山旅游表示，公司一方面將繼續(xù)加強內(nèi)部管理，提升管理效益，同時，以黃杭高鐵的即將通車為契機，進一步加大市場營銷力度，致力提升綜合消費水平。峨眉山A也表示，公司一方面將通過索道、酒店等產(chǎn)生的綜合收益彌補門票降價帶來的損失；另一方面，將加快打造一批有特色、有吸引力和較強盈利能力的新興項目，推動公司高質(zhì)量、高效益發(fā)展。

券商分析人士指出，旅游景區(qū)門票價格旺季下調(diào)對將門票計入營業(yè)收入的上市公司產(chǎn)生影響，倒閉景區(qū)利用門票價格降低帶來的客流增加的契機，通過提高高附加值服務、拓寬服務性產(chǎn)品內(nèi)容等方式增加收入來源。

二級市場上，餐飲旅游板塊指數(shù)自9月18日以來連續(xù)六個交易日上漲，上周上漲6.89%，表現(xiàn)強于滬深300指數(shù)（上漲5.19%）。

招商證券研究報告指出，中秋國慶雙假期出游高峰，旅游板塊迎來主題性上漲機會，今年以來門票降價預期一直壓制景區(qū)估值，索道降價進一步加劇市場擔心，但近期由于宏觀政策利好預期，大盤強勢反彈，旅游板塊也迎來階段性機會。

證券時報·e公司 張騫爻

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