在朋友圈年滿六歲的時候，有人開始拒絕朋友圈了。

“朋友圈”這個最初被設(shè)計為“分享生活點滴”的功能如今變得日趨多樣；人們耗費在朋友圈的時間逐漸增長——

在這波浪潮下，有的人如魚得水，樂在其中；但有的年輕人卻選擇了拒絕，他們不再分享自己的“生活點滴”或者是對熱點事件針砭時弊。

你只能看到他們偶爾的贊，點開頭像，發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)許久沒有發(fā)朋友圈，或者僅三天的朋友圈顯示可見，沉默成了最明顯的群體特征。

但S君認(rèn)為朋友圈的沉默并不絕對代表冷漠，它背后有著多種多樣的原因，或個性化或是群體特征，今天讓我們隨著三位采訪對象走進“朋友圈沉默”。

原因一：朋友圈社交語境的消解

“朋友圈也是有語境的”。

“很早以前發(fā)的朋友圈，會有自己或者大背景的特定環(huán)境，許多內(nèi)容特定人群看了會覺得有意義或者有趣，但是其他不相干的人看起來，沒了特定語境的支持，常常會變得非常尷尬或者莫名其妙，不知所云。”

“相較之下，我更加愿意將有趣的圖片分享到其他的社交平臺，平臺上關(guān)注我的人要不是我的朋友要不就是我不認(rèn)識的人，我不用在意別人的眼光，能夠享受分享生活帶來的原始的快樂。”

人的社交需求是動態(tài)性的，隨著人們的年齡增長或者常住地遷移，人的朋友圈也會不斷地迭代和擴大。

人們會基于不同圈內(nèi)好友的身份構(gòu)建一套特定的范疇、經(jīng)驗與自我呈現(xiàn)的認(rèn)知（呂冬青，2016），形成特定的社交語境。

比如在同學(xué)聚會時大家侃侃而談、觥籌交錯，但是當(dāng)老師加入到同學(xué)聚會中時，氛圍會立刻變得嚴(yán)肅起來，因為在不同的社交語境，人的自我呈現(xiàn)方式不同，而其他語境的范疇、模式也沒辦法適用于新的語境。

生活中我們經(jīng)常遇到不同語境，但人可以感知不同語境并且自動地切換相處模式，比如開會時保持謹(jǐn)慎，聚餐時活潑大方。

然而微信的好友來自于多個朋友圈，社交語境不同，“微信朋友圈”功能不能夠讓人們靈活地切換語境，在不同的語境展現(xiàn)不同的面貌。

微信朋友圈中的“標(biāo)簽”功能嘗試彌補這個缺陷，讓用戶分享不同的朋友圈給不同的群體；

但是人際關(guān)系的復(fù)雜性決定了“標(biāo)簽分類”不可能做到完全的準(zhǔn)確和令人滿意；同事可以通過交往變成朋友；

朋友可能因為矛盾而變成路人；

機械化的微信沒有辦法識別到變化的一切并且?guī)湍闱袚Q標(biāo)簽。

當(dāng)“微信朋友圈”中人越來越多就會出現(xiàn)語境消解（注釋：“語境消解”，用以代指給用戶帶來“矛盾、不確切、誤導(dǎo)性語境線索”的數(shù)字社交語境），“微信朋友圈”中的人員構(gòu)成模糊，范疇模糊，相處模式模糊，最后可能導(dǎo)致用戶逃離這個語境。

人的社交需求從根本上說是生物性的、動態(tài)的、靈活的。

現(xiàn)行社交工具的工具理性和機械性不可能滿足人對語境管理的需求，二者之間存在著根本性矛盾（呂冬青，2016）。

原因二：自我呈現(xiàn)與身份焦慮

“由于我是做HR的，經(jīng)常需要加很多應(yīng)聘的人或者公司同事，聯(lián)系人結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，而朋友圈內(nèi)容也和最初的定位不同，發(fā)朋友圈會有顧慮，有時候發(fā)朋友圈不希望被看到太多和自己相關(guān)的東西，畢竟和所有人關(guān)系沒那么好；

而且工作之后必須要注意自己的形象、保持一定的人設(shè)，不能夠隨意地展露自己的情緒或者觀點，這樣會顯得自己比較的幼稚。”

走入職場的人幾乎都需要自我形象的管理。發(fā)朋友圈不僅僅是表達情感，也是一種自我呈現(xiàn)，通過轉(zhuǎn)發(fā)深度推文，展現(xiàn)精英氣質(zhì)；發(fā)布出國旅游的圖片，展現(xiàn)有錢有閑的生活等。

在信息過載的時代，朋友圈創(chuàng)造出了一個共享的閉環(huán)信息系統(tǒng)，朋友圈的內(nèi)容能夠呈現(xiàn)個人的社會地位從而給圈內(nèi)人留下一種印象。

研究表明，朋友圈中強關(guān)系聯(lián)系人（家人朋友等）越多，朋友圈的印象管理程度越低（劉硯議，2015）。

也就是說，朋友圈中熟悉的人越多，發(fā)朋友圈越不會在意自己的形象，因為強關(guān)系聯(lián)系人不會因為你發(fā)布的內(nèi)容而改變對你的印象，但與此相反的是，朋友圈中弱關(guān)系聯(lián)系人（公司同事或者領(lǐng)導(dǎo)等）越多，你越會刻意維護自己的形象，塑造某種人設(shè)。

但，有人設(shè)必然擔(dān)憂人設(shè)崩塌。

朋友圈的自我呈現(xiàn)是無止境的，人設(shè)也需要相對應(yīng)的內(nèi)容來維護，而當(dāng)缺乏內(nèi)容維護的時候便會產(chǎn)生身份焦慮，身份焦慮聚焦于對自身角色和地位的不確定性，過多看重他人對自身的評價（田娜娜，2015）。

身份焦慮在朋友圈的直接體現(xiàn)為不愿意發(fā)布和自己人設(shè)不相符的朋友圈或發(fā)布朋友圈之后的焦慮情緒；比如拒絕發(fā)布旅游朋友圈，擔(dān)心上司認(rèn)為自己不努力工作。

人們樂于在朋友圈中展現(xiàn)最完美的形象，但又焦慮于如何維護自己的形象，久而久之，不少人選擇少發(fā)朋友圈或者退出朋友圈或者選擇其他的小眾社交平臺發(fā)布圖文，享受“世外桃園”般的快樂。

原因三：虛擬社交冷漠

還記得剛接觸微信那會兒，真的挺沉迷的，經(jīng)常刷朋友圈，看看大家分享的文章，了解一下老朋友的動態(tài)。

不過隨著時間推移，聯(lián)系人蜂擁而入，新鮮感消耗殆盡，朋友圈分享內(nèi)容魚龍混雜，我就覺得沒意思了，感覺到了一種明顯的倦怠感。

所以就很少發(fā)朋友圈并且很少看朋友圈了，微信在我這變成了一個普通的交流工具而已。

雖然文章開頭提到了“朋友圈沉默”并不是冷漠的代名詞，但是厭倦于虛擬社交的人大多數(shù)會保持“朋友圈沉默”。

研究證明，現(xiàn)階段的微信社交不僅不能夠替代現(xiàn)實社交，而且虛擬社交使用頻率越高，現(xiàn)實中互動越少，孤獨感越強（2016，楊運簡）。

高強度的微信和“朋友圈功能”使用會導(dǎo)致對微信的倦怠感和孤獨感。

雖然微信上每天有無數(shù)個朋友圈更新，可以瀏覽到所有親近或者不親近的朋友的動態(tài)，收取到過載的信息，給人一種每天都被所有信息簇?fù)怼⑸钐幗浑H圈中心的假象，但是長此以往，人們會發(fā)現(xiàn)自己了解到的只是朋友們“公開”的動態(tài)而已。

真正屬于交際圈的消息自己無從得知，也不會在朋友圈分享；而且隨著時間的推移，原來同屬于相同交際圈的人或許因為各種原因分道揚鑣，兩人交際圈不再有交集，通過朋友圈了解到的信息是支離破碎的，也沒有太大的社交價值。

當(dāng)兩個人缺乏朋友圈點贊之外的深入社交的時候雙方交際圈會相應(yīng)分離，也會變得漸漸不再關(guān)心對方的動態(tài)，對朋友圈的內(nèi)容不再關(guān)心。

潮起潮又落，朋友圈這個象征社交世界最熱鬧的地方，卻在新世紀(jì)的某一天成為“孤獨”的代名詞，它變得安靜又沉默。

這讓我們反思，當(dāng)一款社交產(chǎn)品無限延伸幾乎覆蓋我們生活全部的時候，它還是當(dāng)初的那個朋友圈嗎？

本文作者羅錦霖，S-Tech輕內(nèi)容創(chuàng)作人；來源：LinkedIn（ID：LinkedIn-China）《每日經(jīng)濟新聞》獲得授權(quán)轉(zhuǎn)載

本文配圖均來源于攝圖網(wǎng)